#超越自我 • 沉下心来的社交战略

Beyond Meat 成立于 2009 年，并于 2012 年推出了第一款产品（无鸡肉条），是植物性食品领域真正的先驱者之一。Beyond Meat 与我们合作，发起了一场以社交为先的端到端营销活动，该活动将使品牌超越消费者不断变化的价值观、态度和胃口，进入世界各地的餐桌。

Beyond Meat 的使命是让微小的改变产生更大的影响，基于这一使命，我们在 Twitter 上提出了这样一个问题："如果我们都......？"如果我们都......？"并邀请人们在问题中填写自己对更美好世界的抱负。在发布后的几个小时内，有影响力的人在该平台上放大了这一信息，激励了数百万人。反响非常热烈，从始至终都为我们的策略提供了动力，包括 55 篇内容丰富、适合格式的文章和一个有目的的电视广告，将品牌从一场活动推向了一场运动。

推出后，我们希望通过实时社区管理的形式，继续开展对话，确保 Beyond Meat 始终处于购物清单的首位。在 "超级碗 "期间--可以说是广告界最热闹的一天--我们针对每个人大屏幕上令人垂涎欲滴的美食广告，实时推出了一系列以相同产品为特色的食谱。我们知道，该品牌在 Twitter 上收到的最常见的请求之一就是人们可以用该产品尝试的食谱，因此提供美味故事和推文的机会实在太难得了。