佩德罗-帕拉莫的休战 • 结束图书与电影之间永恒的竞争

佩德罗-帕拉莫》（Pedro Páramo）是胡安-鲁尔福（JuanRulfo）1957 年创作的一部小说，是一部具有代表性的作品，其缠绵悱恻的叙事和深远的文化意义使其成为墨西哥人身份认同的基石。因此，当 Netflix 宣布改编成电影时，评论家们质疑这家美国流媒体巨头能否忠实地改编一个如此根深蒂固的墨西哥传统故事。挑战是显而易见的：通过证明改编是对原著的尊重和真实致敬，来克服图书爱好者和电影爱好者的疑虑。

Netflix 的策略是承认这些担忧，并将焦点从媒介（电影或书）转移到对佩德罗-帕拉莫的共同热爱上。该活动试图通过身临其境的体验和有意义的合作来团结受众，突出影片的真实性和对文化的尊重。

为了消除挑剔的电影爱好者的疑虑，Netflix 优先打造了一个文化时刻，以展示影片的艺术价值和对原著的尊重。活动在著名的莫雷利亚电影节上拉开帷幕，这是墨西哥电影爱好者的一次重要聚会。虽然《佩德罗-帕拉莫》并不在电影节的官方阵容之列，但 Netflix 将这一挑战变成了一次发表大胆声明的机会。

Netflix 将莫雷利亚市中心改造成虚构的科马拉镇（故事发生地），重新打造了一个充满活力的狂欢节，作为影片的重要场景。在红地毯首映之后，电影节观众被身临其境的体验所惊艳，150 多名表演者身着电影中的真实服装和道具。舞蹈演员、音乐家和演员将佩德罗-帕拉莫的世界演绎得栩栩如生，吸引了与会者的目光，并向电影爱好者证明了改编电影的用心良苦，赢得了他们的好奇和信任。

认识到图书爱好者的强烈犹豫，我们试图通过与墨西哥最著名的连锁书店 Librerías Gandhi 建立大胆而出人意料的合作关系来弥合分歧。甘地书店以诙谐幽默的宣传活动著称，主张图书胜过电影，因此自然而然地成为了出人意料的盟友。虽然他们最初在社交媒体上取笑 Netflix，但我们利用这一有趣的竞争机会，将两个品牌团结在对佩德罗-帕拉莫的共同钦佩之下。

我们策划了一场引人注目的户外广告（OOH）活动，远远超越了传统的广告牌。在一座摩天大楼的外墙上，我们布置了大型广告，将甘地标志性的黄色设计与 Netflix 时尚的黑色品牌相融合，以此来庆祝此次合作。其中一则广告宣称："《佩德罗-帕拉莫》一书的粉丝"，而甘地则反驳道："《佩德罗-帕拉莫》这部电影的粉丝"。这一交流吸引了观众，也为改编作品增添了可信度。通过促成这一联盟，我们化怀疑为好奇，鼓励图书爱好者支持电影，鼓励电影爱好者探索小说。

为了彰显对佩德罗-帕拉莫的文化崇敬之情，我们萌生了为电影创作前言的想法--这是受文学传统中书籍前言的启发而产生的敬意。由导演罗德里戈-普列托（Rodrigo Prieto）撰写的这篇前言是对这部小说及其文化意义的一封情书。这是一份发自内心的宣言，肯定了改编对原著材料的尊重，并邀请观众以自己的方式与佩德罗-帕拉莫互动。

我们通过广泛传播，确保前言产生最大影响。它被刊登在报纸上（转录成文字），展示在公共场所的显著位置，甚至在电影首映式开始时放映。最值得注意的是，前言成为了 Netflix 平台上电影的永久组成部分，在电影开始之前就已出现。这一创新性的补充不仅传达了 Netflix 对佩德罗-帕拉莫的敬意，还邀请观众将改编视为创造性重新诠释的机会，而不是对心爱作品的威胁。

佩德罗-帕拉莫》的成功标志着人们对改编经典作品态度的转变。活动结束时，观众不仅接受了这部电影，还对未来的改编表示乐观，包括 Netflix 即将上映的《百年孤独》。Netflix 通过其文化敏感的方式证明，即使是 "不可触碰 "的经典作品，也可以通过精心、真实和艺术的方式重新演绎。