欢迎莉莉-米奎拉来到我们的世界 • 宝马如何加速汽车营销创新

人们往往认为汽车营销是传统的，缺乏新意，无法与精通技术的年轻受众建立联系。以创新精神著称的宝马公司推出了全新的纯电动和高度数字化的 iX2 车型。随着人工智能、元宇宙和 Web3 的兴起，我们看到了弥合实体与数字之间差距的独特机会：让标志性的虚拟影响者 Lil Miquela 驾驶方向盘，带着她超过 820 万的社交受众进入我们的世界。

作为 "马可姆引擎 "的一部分，我们的创意团队与 BWGTBLD 的著名导演 Stefanie Soho 合作，为 "Make it Real "广告拍摄情感故事。结果是：一部大胆而优美的英雄电影，以不同寻常的存在主义为基调。影片既严肃又可爱，展现了 Lil Miquela 驾驶全新 BMW iX2 闯入现实世界，并慢慢爱上人类生活的过程--这与围绕驾驶乐趣的 "Freude Forever"品牌愿景不谋而合。该广告旨在通过虚拟人物的视角展示现实生活的多样性，从而传达这样的信息：现实并非限制，而是反叛精神推动进步的有力画布。

借助人工智能的力量，我们利用最先进的工具和技术，提升了传统汽车故事的内涵。Lil Miquela 走出 Metaverse 体验现实世界的故事是一次真正感人的诗意之旅。为确保细腻的表演得到完美诠释，我们很早就决定使用人工智能面部替代技术，而不是 CGI 动画头像。这使得导演斯蒂芬妮-苏荷（Stefanie Soho）可以自由地施展她的魔法，不受任何镜头限制，也不会失去她电影制作的魅力。

莉莉-米奎拉（Lil Miquela）驾驶着 BMW 的 iX2 纯电动汽车，在高速行驶中探索人类的各种情感和体验--这种极具冲击力的视觉效果在影片上映后获得了巨大的反响，因为它巧妙地将物理和虚拟领域融合在一起，并将流行文化融入其中。因此，宝马再次脱颖而出，成为一个既能颠覆传统汽车营销，又能保留以人为本的故事的品牌。