鸡之战 • 与自由式粉丝互动的文化活动

肯德基的业务遍布全球，主要以其招牌炸鸡而闻名。在墨西哥，肯德基这个美国品牌已经牢牢占据了深受喜爱的快餐连锁店的位置，其独特的菜单和上校的秘方是其品牌形象的关键要素。然而，在 2022 年，该品牌应该向墨西哥推出一种全新的产品：肯德基鸡肉三明治。为了引起人们对这一新产品的好奇、兴趣和讨论，我们设计了一个具有影响力的社交先行活动，利用自由式说唱比赛（西班牙语称为 "公鸡大战"）的力量--这与以鸡肉为中心的品牌完美契合。

当需要引起特定受众的兴趣并为他们创造有意义的东西时，与专家合作会增加一种宝贵的真实感。有鉴于此，我们与墨西哥著名说唱歌手 Aczino 合作，由他创作了一首关于肯德基鸡肉三明治的原创歌曲。随后，我们邀请大家跟随他的脚步，并提出了一个简单的挑战：创作你最拿手的歌曲，并享受七折优惠。很快，这项活动在餐厅、汽车餐厅和社交媒体平台上掀起了一股说唱狂潮，浏览量超过一亿，肯德基也成为三天内的热门话题。

为了广泛宣传这一活动，我们的电影专家制作了一系列由 Aczino 主演的宣传音乐视频。我们将艺术家的视觉形象完美地融入到视频中，与肯德基的标志性色调和谐统一。事实证明，这种方法与强大的社交策略相结合，是在 TikTok 上取得病毒式传播成功的完美秘诀。随着粉丝们被激励展示他们的自由式技巧，专业说唱歌手也有机地加入进来，为活动增添了动力。世界各地的品牌也纷纷效仿这一挑战，利用自由式推广汽车、美甲甚至房地产，从而产生了滚雪球效应，使肯德基的这次发布成为迄今为止最成功的一次。