Pacco da Su • 为《使命召唤》发布会提供意大利当地风味的支持

动视公司是全球最大的视频游戏发行商之一，拥有一系列深受玩家喜爱的经典游戏和特许经营产品。其中，《使命召唤》系列横跨游戏、商品，甚至还有自己的电竞联盟。然而，尽管《使命召唤》系列是第一人称射击类竞技游戏的典范，但如今却面临着市场高度饱和以及向纯在线即时服务游戏转移的问题。

为了提高《使命召唤：现代战争 III》（该系列最受喜爱的游戏之一的重启版最新作品）的关注度，动视寻求一种方法来重新吸引意大利受众的注意力。我们通过以文化为重点的社交活动战略和原创内容解决了这一挑战，这些内容通过独特的意大利 "pacco da giù "习俗，使游戏的演员更加人性化，并提高了人们对游戏叙事的兴趣。

意大利人有一个短语 "pacco da giù"，意思是 "从下面寄来的包裹"。它的意思源于从南方到北方的大规模移民，当时南方家庭会给移民的孩子寄去家乡的商品和美食包裹。在社交媒体时代，这句话被赋予了新的含义，大学生们将自己从家乡收到的包裹分享给自己的粉丝。

与此同时，在《使命召唤》中，玩家会收到空运的补给箱，即 "pacco da su"--这与意大利的流行习俗正好相反。从这一洞察出发，我们为游戏世界注入了本土元素，描绘了角色的母亲为准备上战场的孩子准备关怀包裹，并通过降落伞从空中送达的场景。我们还请来了广受欢迎的大厨乔尔乔内（幽默风趣、满嘴脏话）来帮助母亲们准备包裹，从而进一步与受众建立联系。

虽然宣传活动旨在以出人意料的方式描绘该系列，但仍需与该系列相呼应。在电影制作过程之初，我们研究了游戏的外观和感觉，以确保制作出来的电影即使有点愚蠢，也会让人感觉真实可信。摄影和布景设计相互配合，让观众一眼就能认出这个世界，沉浸在叙事之中。但是，宣传活动的最大亮点是作为pacco da su（ ）的盒子本身，我们从零开始精心打造了这个盒子。

在游戏发布前一周，我们成功提高了游戏的知名度，激发了有机媒体，立即获得了关注。影响者、粉丝和乔尔乔内本人都转发了这些内容，进一步扩大了《使命召唤》忠实粉丝的覆盖面和参与度。除了简单地提高知名度，原创内容还在受众和游戏演员之间建立了个人联系，激发了人们对单人叙事和在线游戏的兴趣。