域名有什么用？在一个无 Cookiel 的世界里，域名有什么用？

Chrome 浏览器的热门话题是什么？

Chrome 浏览器目前在市场上拥有强大的立足点，市场份额超过 50%，尽管它在 Safari（苹果公司）推出扼杀第三方 Cookie 的策略后并没有真正的解决方案。虽然 Chrome 浏览器还没有像 Safari 和其他浏览器那样去标记 cookiecalypse，但它已经尝试满足营销人员的需求，提出了改变某些营销功能以保护隐私的想法。

由于广告收入对许多企业的健康发展仍然至关重要，因此谷歌一直在寻求解决方案，以便在营销技术参与者之间实现某种形式的安全剖析和数据交换。这些解决方案将被内置到 Chrome 浏览器中，包装为隐私沙盒。

最近发布的公告介绍了 Topics，它是FLoC （群组联合学习）的升级版。FLoC 背后的最初想法是创建一种机制，根据用户的行为将其归类到能保证隐私（通过熵）的队列中。根据设计，队列将更具通用性，并将取消 1:1 目标定位，但同时将恢复基于兴趣的目标定位。最初解决方案的主要问题在于数学，因为算法将域名转化为数字，而没有明确了解网站的 "时事性"。

由于 FLoC 没有赢得业界的青睐，谷歌又重新设计了 Topics。虽然将域名转化为 "主题 "以进一步锁定目标的机制和一些隐私假设已经更新，但群组的想法依然存在。尽管该提案尚未完全成熟，但使用域名将用户分类到群组的方法是一致的。谷歌设想使用某种形式的字典和规则来决定哪个域名对应哪个主题。目前的文档指出，鼓励使用子域名来支持映射到主题。

第三方 cookie 如何粉碎我当前的域名策略？

第三方 Cookie 的主要问题在于，当用户在不同网站之间访问时，"外国 "行为者可以通过它们收集到有关个人的信息。尽管在计算机的二进制语言中，"外国人 "的定义是非黑即白的。所有由不同域设置的 cookies 都被视为第三方。计算机并不十分关心您的组织结构、品牌、子公司和所有权。

跨域经营的多品牌企业在没有第三方 cookie 的情况下建立用户档案时面临挑战。由于数据管理平台（DMP）和许多营销解决方案在没有第三方 Cookie 的情况下难以生存，因此要创建跨品牌的单一客户视图变得越来越困难。随着第一方数据战略的兴起，有一些关键的决定需要做出。要在第一方cookie环境下运作，并能在自己的品牌之间交换数据，各品牌需要在相同的域名下运作。

这种情况最明显的表现就是拥有多个刊头的媒体。由于出版商试图围绕受众建立价值主张，因此每一条信息都很重要。如果没有 DMP 或第三方 cookie，就不可能在目前拥有的不同网站之间实现规模化。

那么，如何才能扬名立万呢？

您可以注册自己的顶级域名或 TLD（虽然价格昂贵，而且需要时间），而且我们注意到第一方数据收集的压力持续存在（这意味着您需要在整个业务中使用一个通用域名），因此是时候考虑您的新通用域名了！

假设您经营着一家名为 "example "的公司，旗下有 "Big "和 "Small "两个品牌。您的域名很可能是 example.com、big.com 和 small.com。由于缺乏第三方 cookie，网站之间很难交换有关潜在客户的信息。在客户数据平台（CDP）或优秀数据团队的帮助下，您可以加入网站之间的第一方数据，以研究蚕食或重叠程度。

为了简化您的生活（和数据），您可以考虑将 big.example.com 和 small.example.com 作为主地址。这将实现各种整合，并为您的第一方数据战略注入火箭燃料。如果您的规模足够大，您可以创建自己的顶级域名，如 big.from.example 和 small.from.example。回到 "主题"，如果您的品牌有多个类别，那么更多的子域可以更好地进行分析，如 automotive.big.from.example 或 sport.big.example.com。

现在如何开始？

FLoC没有存活足够长的时间就成为了一个事物，而Topics本身仍处于萌芽阶段。虽然每个人都在致力于摆脱第三方 cookie，而且有些企业已经在这样一个世界里运营：超过 80% 的流量来自不再默认支持第三方 cookie 的浏览器。谷歌推迟了在 cookie 的棺材上钉上最后一颗钉子的时间，因此时间表显得相当不确定。

如今，我们的假设是，"0 小时 "将在明年或后年到来。综上所述，我们没有太多时间为这样的重大决定做准备。现在，是制定计划的时候了。