维多利亚 Cerveza 一年一度的亡灵节电影重塑传统

亡灵节（Día de Muertos）是一个传统节日，源于墨西哥前西班牙时期的古老习俗。

从 10 月 31 日到 11 月 2 日，这个为期三天的节日是为了纪念逝者，而 Cerveza Victoria 长期以来一直以其文化意义为基础--尤其是通过一系列年度电影，以新的方式展现土著神话。MediaMonks 与该品牌和奥美合作制作了每部影片，包括今年的《Icnocuícatl》，该片向文字在告别时的力量致敬。

通过庆祝传统团结人民

这部影片情感真挚、扣人心弦，辅以数字触点，力求让现代观众在缅怀亲人时更容易接受这一古老的传统。"MediaMonks 的文案策划 Mauricio Gaya 说："我们每年都会尝试挖掘一种新的文化传统。"墨西哥人熟知传统，但当我们回顾过去时，总能了解到一些新的东西"。

近几十年来，亡灵节一直是一个统一的民族传统节日，这使得该节日成为一个理想的机会，可以帮助墨西哥人和远方的人们接触到对他们来说可能陌生的古老传统。"加亚说："维多利亚的目标之一一直是拉近人们与传统的距离，帮助增强这些传统的力量，让人们有机会共同庆祝这些传统。

墨西哥文化丰富，是多个土著社区的家园，每个社区都有自己的习俗和传统。我们与维多利亚酒庄合作的前两部电影分别在 2018 年和 2019 年描述了阿兹特克人和玛雅人构想的传统阴间神话，利用后期制作和 CGI 将历史悠久的故事转化为视觉震撼的现实。

今年的影片将向观众介绍 icnocuícatl，这是一种古老的向逝者告别的诗歌体裁，至今仍为讲纳瓦特尔语的社区所使用。作为一种古老的传统口头体裁，icnocuícatl 并不为大多数人所熟知。"Icnocuícatl "旨在忠实地再现这一流派，在构思阶段，摄制组就与纳瓦特尔语作家纳塔里奥-埃尔南德斯（Natalio Hernández）合作，由他担任文化顾问。

影片还采用了纳瓦特尔语解说，让观众有机会用这一流派的传统语言聆听诗歌。(我们与 Cerveza Victoria 合作的第一部亡灵节影片《冥界之旅》是在墨西哥播出的第一部母语电视广告，也是用纳瓦特尔语解说的）。

为今天的受众增加新的相关性

之所以决定不再将黑社会作为影片的主题，是因为制作团队希望今年的影片能在大流行病的影响下更具敏感性。但摄制组并不想让未来的观众在回顾影片时将其视为 "COVID 广告"：年度影片的目标是让现代观众参与到过去的历史中，从而超越时间的界限。

加亚说，"他们设法从空洞的空间中创造出有意义的东西--这是关于人的物品、不完整的肖像，"他指出，当家庭成员庄严地栖息在逝者的家庭场景中时，留下的空洞令人心悸。"这部影片在视觉上很有震撼力，因为他们利用了这一点：这些物品确实能引起共鸣，并讲述了个性和性格"。

虽然影片讲述的是人类的普遍经历，但数字元素使活动对庆祝传统的关注更加个人化。通过 WebGL 体验，我们邀请参观者在数字祭坛上制作 "ofrenda"（祭品），以庆祝他们的亲人--就像他们在自己家中所做的那样。我们的灵感来自去年的 Xibalba 活动，该活动获得了 "FWA of the Day "奖，但这一次，我们鼓励参观者自己动手写一首 icnocuícatl 诗，直接接触诗歌形式，从而熟悉它。

"加亚说："一旦你进入传统，它就会变得非常直观和有力。"标语是：'献给那些没有机会说再见就离开的人'。让人们有机会说出这些话并找到结局，这种体验可以产生强大的宣泄作用"。通过这种方式，Cerveza Victoria 将电影的影响力与互动式数字体验的个性化力量结合起来--这是一种完美的方式，让古老的传统变得更加具体，让新的受众（包括本地受众和墨西哥土著文化的新受众）更容易接受。