通过招聘新员工，MediaMonks 将数字技术融入时尚领域

2020 年，消费者行为发生了巨大变化。我们前所未有地依赖数字技术来发现、接触和购买品牌。消费者的行为和期望在短短几个月内经历了数年的加速（和不可逆转的）变化，很明显，品牌必须做好准备，通过优质的数字体验拉近线下和线上体验的距离。

时尚产业尤其受到这种对数字化的过度采用的影响，而且影响到整个端到端价值链--从供应物流到采购和营销，一直到消费者的购买点。随着时尚品牌需要在创意和运营两方面实现流程虚拟化，MediaMonks已做好准备，通过其全新的时尚和奢侈品业务为该行业提供一系列定制解决方案。

这支由战略和创意类专家组成的新团队由专业时尚代理公司星期三（Wednesday）的前领导团队掌舵，并由我们的全球跨学科人才团队提供支持。该团队由前伦敦星期三集团业务总监利亚姆-奥斯本（Liam Osbourne）领导，将支持时尚品牌努力为客户决策之旅（CDJ）注入文化相关性和共鸣，并在线上创造客户在线下所期待的优质体验。

将无形变为有形

随着购买决策越来越多地在网上做出，体验的触感和实体性变得前所未有的重要，无论是唤起近距离接触材料的感觉，还是试穿服装时的兴奋。对于那些擅长为忠实受众提供无与伦比的工艺和服务的高端品牌来说，这一点尤为重要。"MediaMonks 首席执行官维克多-克纳普（Victor Knaap）说："在时尚和奢侈品行业，优质的客户体验是成功的最重要因素之一。"技术在传递奢侈品的有形和无形方面发挥着重要作用。

长期以来，品牌与消费者之间的关系一直是通过亲身接触和零售来磨合的，时尚品牌必须重新思考 CDJ，以便随时随地满足消费者的购物需求，包括提供优质的数字购物体验（如体验式电子商务）、制作诱人的原创内容、与有影响力的人合作推动话题等。对消费者而言是如此，对行业专业人士而言同样如此，因为无法亲临实体陈列室的买家越来越多地转向虚拟体验，以评估品牌的产品系列，并为他们的批发采购决策提供依据。

我们在 3D 内容和 AR 方面的专业技术让世界各地的客户都能近距离、从各个角度查看产品。今年早些时候，我们就为耐克公司运用了这些技能，帮助他们向无法在店内观看产品的热心粉丝展示了最新发布的 Air Jordan。随着我们专业时尚和奢侈品业务的建立，我们将继续把此类工作推向新的高度。

重塑时装秀，重新定义活动

近年来，时装周以这样或那样的方式演变成了一个越来越面向消费者的活动。而且，面对旅行减少和社会疏远的规则，2020 年的时装周迫使品牌重新想象时装秀本身，探索新的形式来发布他们的新系列。

我们预计，即使时装业恢复如常，时装秀仍将越来越多地脱离实体T台，使每个品牌的创意总监能够更自由地尝试如何表达他们的愿景。这将使他们能够为关键意见领袖和品类决策者提供独一无二的真实体验，同时继续通过虚拟方式接触更多高度参与的粉丝。

这样的时刻是由创意和技术的融合所决定的。我们现有的直播、体验式、虚拟现实和数字装置方面的专业技术将因为我们专业团队的到来而得到提升，使我们能够举办突破性的活动，反映出时尚和奢侈品非常严谨和高度细微的规范。想想我们是如何利用虚拟现实技术将任何环境变成汤米-希尔费格（Tommy Hilfiger）的虚拟时装秀的，或者 Circus（今年早些时候与 MediaMonks 合并）是如何通过在自豪月期间举办虚拟婚礼来帮助深受喜爱的巴西品牌 Havaianas推动真正的文化影响的。想象一下，一些最优质的品牌还能做些什么。

表里如一

该品类一直是商业表达的巅峰--富有表现力的图像、令人回味的语言和精美的产品，所有这些都为人们的渴望提供了终极平台。随着品牌越来越依赖数字技术来接触消费者，我们将把美学与创新并重。

然而，数字技术在改变消费者行为的同时，也在改变着人们的态度。可持续发展、使用寿命和更高的生产道德标准等问题越来越受到人们的重视，这不仅仅是对年轻受众而言。这些转变促使时尚品牌寻找新的方式，通过零售、内容和数字平台展示自己的精神。作为手工艺者，我们有志于为品牌提供支持，强化他们向消费者承诺的目标和质量，同时将数字技术融入到他们的社会结构中。

"奥斯本说："这是时尚界的关键时刻，行业数字化比以往任何时候都更加重要。"奥斯本说："我们可以共同为奢侈品注入新的活力，将品牌的宗旨付诸实践，提升消费者在实体和数字世界的体验。

虽然作为消费者，我们与时尚品类打交道的方式可能已经发生了很大变化，而且每一季都会继续发生变化，但时尚始终是创意表达的强大渠道，使我们每个人都能探索和传达自己的个性。时尚不仅仅是面料，它还关乎做自己的感觉。正如风格对每个消费者来说都是独一无二的，而且与他们的日常生活息息相关，品牌必须能够满足这些多方面的需求。

顾名思义，时尚与文化和个人自我表达息息相关。时尚品牌希望在竞争激烈的行业中提高其品牌和产品的文化相关性，我们的专家团队已做好准备，以速度和规模创造不可磨灭的数字体验、服务和内容，帮助高端品牌在最挑剔的受众中留下自己的印记。