通过创造良好的游戏体验进入元宇宙
被誉为互联网继任者的 "元世界"（metaverse）正在为人们和社区带来全新的、身临其境的数字参与方式。与此同时，用于体验虚拟世界的设备也越来越先进，对消费者来说也越来越经济实惠。这些趋势共同为品牌开始在元世界中进行尝试提供了成熟的机会。
通常情况下，投资游戏活动和体验是品牌进入这一新领域的简单方式，其中一些活动和体验赢得了媒体的关注和玩家的好评。其中包括 Ally 银行在《动物之森》中定制的岛屿：新地平线》上的 AllyBank 定制岛和 Media.Monks 帮助创建的Uncensored Library。无论您是想从零开始打造一款游戏，还是想在现有世界中加入自己的独特元素，游戏平台都是品牌虚拟化战略的首选，以下是您如何打造属于自己的高分元宇宙体验的原因。
游戏为何成为切入点
亚太区运营副总裁 Andy Loo 说，游戏是一个简单的切入点。许多网络游戏提供了已有的、完全实现的虚拟世界，品牌可以通过这些虚拟世界与消费者互动，从而省去了从头开始构建元宇宙体验所需的大量复杂工作。"他补充说："品牌可以利用的其他方面还有：围绕流行的多人游戏已经形成的炒作效应，以及通过社交功能与玩家在线联系的能力。
此外，Roblox 和 Minecraft 等游戏平台拥有预定义工具库，玩家可以轻松开发自己的游戏和虚拟世界。品牌也可以利用这些相同的游戏功能，激发玩家的创造和合作欲望。以《Ally Island》为例，Ally 银行通过帮助玩家管理游戏中的资金，甚至投资于 "stalk market"（游戏中的股票市场），就像帮助客户在现实生活中获得金融知识和安全感一样，以引人注目的方式展示了自己的品牌承诺。
社交媒体为社交游戏让路
近年来，游戏已成为虚拟聚会和社交的重要场所，尤其是对年轻受众而言。在大流行病的进一步刺激下，越来越多的人投入到网络游戏中，不仅因为它的娱乐价值，还因为它是与家人和朋友联系的社交生命线。Statista 在4 月份发布的2021 年游戏受众调查中发现，游戏的社交性对大多数玩家来说非常重要：77% 的受访者表示游戏有助于他们与朋友保持联系，80% 的受访者表示电子游戏有助于他们结识新朋友。
游戏的社交性和娱乐性交织在一起，难怪网络游戏会越来越受欢迎。大型游戏开发商也在其产品中增强社交功能。索尼正在与 Discord 合作，在 PlayStation 游戏机中内置语音聊天应用，而Bitmoji 将被整合到 Snapchat 中 Gismart 开发的游戏中。这些只是游戏向社交空间发展的几个例子。
"索尼公司总裁兼首席执行官吉姆-瑞安（Jim Ryan）在一篇博客文章中说："我们一直在寻找新的方式，让世界各地的玩家能够相互联系，结成新的友谊和社区，分享有趣的体验和永恒的记忆。
这些趋势证明了元宇宙的一个基本特征：它是一个内在的社交空间。与互联网一样，元宇宙满足了人们对人与人之间联系的渴望，但与我们今天所熟知的异步、基于信息源的互联网不同，元宇宙将在现场互动中茁壮成长，就像参加虚拟音乐会一样，玩家可以相互交流，共同欣赏演出。
对社交性和人际关系的关注是品牌通过游戏进入元宇宙的另一种方式：通过创建头像和 "皮肤"，玩家可以个性化地展示自己的身份和风格。"时尚一直被用作身份的基石，因此你的穿着会反映出你在现实世界中的身份，"FLUX（我们的时尚和奢侈品团队）全球客户合作伙伴利亚姆-奥斯本（Liam Osbourne）告诉 Digiday。"我们的时尚和奢侈品团队 FLUX 的全球客户合作伙伴 Liam Osbour 告诉 Digiday："随着数字化进程的不断推进，你的化身或虚拟版本自然也会得到同样的重视和关注。
为您的品牌量身定制的世界
虽然许多品牌已经成功地利用了现有的游戏世界，但也有一些品牌采取了更加定制化的方法，从零开始打造体验。当然，这需要投入更多的精力和资源，但在定制自己的世界时，你将拥有完全的创意控制权。
在推广 Netflix 的首部原创动画片《伊甸园》时，我们从头开始制作了一款 VR 赛车游戏。该游戏有英文版和日文版，基于该剧独特的艺术风格，即三维细胞阴影人物和二维绘画背景的混合。作为该系列的配套游戏，游戏让玩家在伊甸园的优美环境中驰骋，发现关键地点，拼凑系列故事。
这些定制环境的好处在于，它们比一次性活动或短暂的游戏内激活更持久。因此，Eden Unearthed 将伊甸园世界扩展为一个鲜活的、身临其境的世界，供粉丝们在其中创造自己的故事。
"Loo建议说："通过建立自己的虚拟世界并鼓励人们在其中互动，品牌可以抓住元宇宙中的机遇，促进未来的营销和与受众的互动。不断用新鲜的内容填充这些空间，能让它们充满活力和真实感，并保持受众的长期参与。
无论您采用哪种方法接触元宇宙或游戏，首先要考虑哪种体验最适合您的受众。要问的问题包括：什么是适合他们的游戏平台或世界类型？例如，如果您想吸引年轻的游戏受众，那么在《堡垒之夜》或《Roblox》（其核心玩家属于 Z 世代）等游戏中定制一个世界可能是个不错的选择。免费的多平台游戏也可能是最佳选择，因为这样可以接触到尽可能多的受众并降低进入门槛。
与受众建立亲和力并与他们建立联系是关键；这里没有硬性推销的位置。要创造性地利用环境来创造价值。元宇宙是一个释放新创意表达的地方，通过游戏为品牌提供了无数机会。
