从天桥到游戏，时尚走向虚拟

零售顾客站在外面排队，以确保更安全的购物体验。试衣间关闭。时装周已经虚拟化。如今的时装设计学生也无法在工作室里剪裁和缝制材料。但时尚产业并没有岌岌可危，只是面貌焕然一新。

本月，我们的研发团队 MediaMonks Labs 将与我们的时尚与奢侈品团队 FLUX 合作，推出一份特别的 Labs 报告，聚焦时尚的未来。从生产到客户体验，该报告不遗余力地为您提供有关时尚虚拟化的各种形式的外观和灵感洞察。

虚拟化正当时

长期以来，时尚前卫并不一定意味着科技前卫。但近年来，越来越多的人希望改变现状，摆脱季节性发布和无休止的时装周的循环。 无休止的时装周的循环。突然间，长期以来一直是独家的活动通过社交媒体向所有人开放，彻底改变了品牌与受众互动的方式。 视频游戏启发的活动.

"时尚与奢侈品部体验设计主管本-伦特（Ben Lunt）说："这不仅是技术的变化，也是消费者行为的演变。"时尚与奢侈品部体验设计主管本-伦特（Ben Lunt）说，"品牌知道他们必须适应，但直到去年才感觉时机成熟。最近，MediaMonks 与 Verizon Media 和 IMG 合作，通过 3D 渲染将 Rebecca Minkoff 的 2021 年春季新品系列呈现给世界各地的时尚爱好者。

这项技术可以让人们从任何角度近距离观察外观，既可以在桌面设备上观察，也可以使用增强现实技术直接叠加到周围环境中。此前，Rebecca Minkoff 曾指出，顾客 购买的可能性提高了 30当有机会在线接触 3D 产品模型时，顾客的购买几率会提高 30%。

三维产品将人与体验联系在一起

消费者体验的虚拟化受到了时尚界的广泛关注，同时也为设计和生产提供了帮助。为了应对可持续发展问题，当今的时装专业学生正在学习用 CLO3D该软件可让设计师实时设计、开发服装并进行打样。该工具不仅能让用户在安全距离内进行设计和协作，还能简化整个流程。

在传统工艺中，每次设计变更都要进行悬垂和制版，既耗时又浪费。虚拟化生产可让设计师快速将这些变化可视化，从而在整个流程中进行更多尝试。但这并不是要加快已经很快的行业发展速度。"MediaMonks 的创意人员 Brandi LaCertosa 说："这是为了精确定位流程中可以简化的部分，以减慢其他部分的速度。"我们可以为深思熟虑的设计和制作创造更多的空间和时间。

这些资产还可以发挥双重作用，为上述各类接触点提供动力，甚至激发全新的体验。在实验室团队中，MediaMonks 创新总监 Geert Eichhorn 说："如果改用这种数字管道，你就可以制作新产品，比如将设计输出到视频游戏头像上，或者让用户与数字双胞胎一起试穿服装。 让用户试穿服装。"虽然数字孪生的想法还有待时日，但它启发了一些令人兴奋的 D2C 电子商务解决方案，具有前瞻性思维的品牌可能会加以尝试。

新的反馈回路改变行业

加速生产和设计可以将价值链--从设计和规划到采购和供应，最后到消费者体验的线性流程--转变为不同步骤重叠的维恩图。试想一下，如果玩家在视频游戏中穿着的 3D 服装与零售买家在虚拟化外观手册中使用的服装是一样的，那么这些服装最初就是在实体服装的设计和生产过程中制作的。

这些资产还可用于市场测试。 RTFKT向受众展示三维设计，并邀请他们投票决定哪些设计可以投入实际生产。时尚品牌 Finesse 利用人工智能和社交聆听来 数据驱动的设计.使用 CLO3D，该品牌可以通过加速生产来快速把握流行趋势。对于那些引领潮流的品牌来说，同样的数据可以作为设计过程中的趋势预测报告，帮助策划从走秀到生产的系列作品。"许多设计师都渴望了解穿他们衣服的人，"LaCertosa 说。"以 Virgil Abloh 为例，他在 Clubhouse 上非常活跃，正是出于这个原因。

模拟美学

尽管虚拟化有诸多优势，但这是否会成为一种时尚--它是否是皇帝的新衣，一旦流行病消退，就会过时？伦特指出，时尚品牌--尤其是奢侈品牌--与新技术之间一直存在着一种紧张关系，特别是因为这些品牌已经磨练出了一种更为模拟的审美观，乍一看会觉得与虚拟化格格不入。

"他说："它们是在一种深刻的、印象主义的层面上运作的。他说："如果你看 Bottega Veneta 的广告图片，就会发现其中蕴含着很多东西--它在深层次上触动了你，但其中很多软信号都是模拟的。 数字技术目前拥有自己的美学法则，而这些法则往往与奢侈品背道而驰。但这并不是一个零和游戏。举例来说，伦特提到了皮克斯公司在模仿模拟美学方面所做的艰苦努力。 模拟美学比如分离式屈光度镜头，这是一种独特的工具，可以在没有连续景深的情况下对两个物体进行对焦，从而激发观众的特定情感。

虚拟化时尚也有陷入 "不可思议谷 "的风险。不可思议谷"在这种情况下，忠实再现中最微小的瑕疵都会引起反感。"Eichhorn说："从移动时饰物掉落的方式到布料的褶皱，看起来最微小的瑕疵都可能引发这种反应。

但这些挑战不应该让品牌放弃虚拟化。相反，这应该促使它们更深思熟虑地考虑技术在哪些方面最有潜力推动创意创新或与消费者建立更牢固的关系。 "奢侈品规范已经在演变，以适应、适合并最终推动数字美学的发展。 最终推动数字美学向前发展"伦特说。而且你仍然可以拍摄风格化的照片，捕捉人性化元素，然后使用 3D 技术，让消费者看到穿在他们身上的实际效果，"LaCertosa 补充道。"这就是利用这项技术来支持你的品牌和美学，而不是取而代之。

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