与其转向，不如利用这段时间完善GA4 迁移
10 月 27 日，谷歌宣布将 GA360 的日落时间推迟到 2024 年 7 月，这意味着企业将有更多时间全面迁移到新的 GA4 营销技术。考虑到各种问题和顾虑，我们数据和技术服务领域的专家联合起来，就隐私、第一方数据和 GA4 的重要性展开对话。
在隐私领域，您看到了哪些不容忽视的趋势？
隐私问题是数字领域中变化最快、最复杂的领域之一，甚至比网络3还要复杂。 此外，隐私问题是我们所做的一切中始终存在的暗流。我们可以有把握地说，技术部门、监管机构、公众舆论等众多全球和地区参与者之间存在着复杂的互动关系，这使得我们几乎不可能提出任何长期预测或灵丹妙药式的解决方案。因此，我们的水道很快就会从清澈变得浑浊。随之而来的是许多公司的恐惧感、不确定性和怀疑。
在与各公司的合作中，我们仍然看到很多技术术语方面的困惑，合作伙伴提出的问题包括："与个人身份信息（PII）相比，什么是个人数据？坦率地说，我们认为这在一定程度上是由点击诱导造成的。宣传 "GA 是非法的 "的标题引起了不必要的混乱和担忧，而事实是，谷歌的 GA4 作为一个产品已经从头开始进行了大规模的重建，以解决和处理相关问题。作为一个基本趋势，我们收到了越来越多关于数字营销生态系统中所有产品的隐私问题--我们张开双臂欢迎他们，因为我们在这里就是为了帮助解决这个谜题。
你们是如何帮助客户驾驭这种以数据为中心的新广告环境的？
我们的目标是帮助我们的合作伙伴对其数据收集和激活进行适当的控制和掌控。因此，我们首先关注基本的数据卫生状况，进行健康检查和审计。因此，我们会问一些问题，比如收集了哪些数据、设置了哪些 cookie、如何使用收集到的数据以及还有谁在获取您的用户数据？创建 3P 消费者及其他数据图表非常复杂，因此需要进行严格审查。
虽然第三方 cookie 的停用时间至少要推迟到 2025 年末，但我们并不喜欢等待，也不喜欢沿用以往的做法。相反，我们正在采取一流、第一方和隐私优先的战略，例如帮助公司迁移到 GA4，因为我们认为没有理由采取被动的方法。我们确保我们的合作伙伴以最快的速度、最高的效率投入到工作中，并着重强调自动化。当您处理大量数据时，您不能依靠以人为中心的流程来管理合规性。例如，我们已将自动机器学习作为数据管道的一部分，以防止 PII 摄入。如果没有自动化，公司根本无法追溯或主动管理违规行为，简而言之，这是最有效的扩展方式。
在这一过程中，您学到的主要经验是什么？
首先，我们向每一个与我们合作的品牌明确传达了一个信息，那就是要始终以透明为目标，制定计划，并超越最低限度。老实说，我们目前都面临着经济逆风，这意味着所花费的每一美元、每一欧元和每一英镑都需要比以往任何时候都更多的回报。因此，保持数据质量是我们的首要任务。我们所做的一切，包括提高透明度、保护用户隐私、对数据收集和激活进行严格管理，实际上也是在提高数据质量。只要方法正确，就不会出错。
说到数据质量，我们学到的另一个重要经验是充分利用时间。是的，像谷歌这样的行业领导者可能会出人意料地推迟计划，但我们并不把这看作是一个问题，反而认为这对我们有利。为这一工具设置隐私技术简单快捷，难的是改变人员和流程，我们知道这需要一段时间才能完全正确。虽然我们预计许多品牌会将 GA360 的延期理解为有更多时间四处观望，也许会跳槽到其他技术，但我们认为这是一种冒险的策略。相反，我们建议合作伙伴将计划的改变视为完善的机会，而不是转向的机会。没有任何借口可以推迟 GA4 迁移。当务之急是利用这段时间来管理变化，转换数据工作负载、仪表盘和数据管道，并确保所有 GA360 资产都成为高质量的 GA4 资产。
您是否发现在隐私方面进行投资的品牌与未进行投资的品牌在性能上存在差距？
对数据采取强有力的隐私优先的方法有一个清晰明确的优势--公司正在迎头赶上。人们意识到（或至少开始意识到），我们并不是在玩零和游戏，交换数据以换取个性化和更好的广告定位是我们共同参与的数据隐私交易--互惠是关键词。那些最有能力大规模完成这一交易的人将获得最佳结果，而那些继续走第三方 cookie 道路的人则会落后。一段时间以来，我们一直在帮助许多合作伙伴健康地使用确定性和概率性数据，避免被第一方同意数据和建模数据的混合所绊倒，我们可以告诉您：他们的状况良好。
想讨论下一步计划吗？请联系我们。
您为隐私所做的一切都会反馈到您的数据质量上，因此，您应该抓住机会，不断完善向 GA4 迁移的过程。品牌必须超越 GA4 的障碍，努力在迁移过程中获得最佳的第一方数据。
这是一个重新审视、重新调整、清理数据蜘蛛网的时候，也是一个进入全新系统的时候，它不仅能让你完善数据和隐私策略，还能让你的营销策略更加全面。
我们将帮助您了解隐私环境的变化、如何利用 GA4 数据以及此类技术如何支持您的所有营销需求。如果您对 GA4 迁移有任何疑问，请联系 growth@mediamonks.com。我们将安排时间与您讨论任何问题，并了解我们如何支持您的分析需求。
本文观点由以下人士提供 Doug Hall, 欧洲、中东和非洲地区数据服务与技术副总裁； Julien Coquet欧洲、中东和非洲地区分析总监；Suzanne Jansen、 欧洲、中东和非洲地区数据战略主管；Véronique Franzen欧洲、中东和非洲地区业务咨询高级总监； Jakub Otrząsek亚太地区数据副总裁；Sayf Sharif，NAMER 数据副总裁； Michael NeveuNAMER 数据总监； 以及 王文婷英国数据与分析高级总监。
