品牌如何支持永恒的荣耀

无论您是在 6 月、7 月还是在世界其他月份庆祝，今年的 "骄傲 "活动都是在一个有趣的时刻举行的："骄傲 "50周年纪念与世界各地的就地避难令和抗议活动交织在一起，尤其是在 "骄傲 "游行的发源地美国。这些事件促使人们对骄傲节及其对 LGBTQ+ 社区成员的意义--以及品牌对运动的贡献--进行更多反思。

例如，您应该将彩虹标志保留多长时间？您对 LGBTQ+ 平等的承诺如何转化为比视觉提示或限量发行产品更有意义的行动？消费者支持那些真正支持社会运动和社会需求的品牌，因为他们认识到这些事业是品牌的真诚驱动力--"骄傲 "也不例外。通过Netflix和今年早些时候加入MediaMonks的Circus Marketing的最新作品，我们来看看品牌如何在骄傲节期间推动真正的支持。

"我们想站出来说一些我们真正相信的话：这不只是一天，骄傲是一辈子的事，"Circus 高级创意人 Pablo Miranda 说。说。"我们为'骄傲日'设定的目标是庆祝和突出那些证明'骄傲'不只是 24 小时的故事。我们不只是谈论 LGTBQ+ Netflix 的节目，我们的工作重点是聚焦那些激励他们的真实人物。

对 LGBTQ+ 的支持必须超越一个月的时间

真正的盟友关系需要在内部--不仅仅是在信息中--对特定事业或社区进行热情的宣传。品牌通过内部员工资源小组、由社区认同者领导的委员会或外部合作伙伴关系来体现这一点。

在与 GLADD 合作的过程中，Netflix 发现了娱乐如何独特地成为建立对 LGBTQ+ 社区的同情和理解的载体--这意味着该平台在描绘多元化故事和突出边缘化声音方面负有重大责任。这一见解凸显了 Netflix 对描述真实的 LGBTQ+ 故事的长期承诺和全年支持。例如，《La Casa de las Flores》是该平台最受欢迎的国际剧集之一--尤其是在拉丁美洲，该剧因其对 LGBTQ+ 角色开放、积极的描绘而备受赞誉（Circus 还为庆祝该剧完结制作了一场现场数字盛会）。

通过社交聆听，Circus 还发现，品牌通常只在六月份关注 LGBTQ+ 的活动，而传递的信息往往让消费者觉得被动或肤浅。在我们与 Netflix 的合作中，我们的重点并不只是为骄傲节传递信息，而是通过可见性和代表性来表明品牌全年支持多元化的承诺。

对于参与 Circus 创意团队的一些人来说，这项工作也具有深刻的个人意义。"项目经理伊莎贝拉-索托（Isabella Soto）说："我是在经历了深刻的自我接纳过程后才出柜的，我知道代表性对你拥抱现实和与他人分享自己的方式有着巨大的影响。"项目经理伊莎贝拉-索托（Isabella Soto）说，"参与这个项目让我能够为我的社区工作，讲述他们的故事。

利用虚拟化在家中支持 LGBTQ+ 社区

骄傲 "活动的特点是游行和巡游，其起源可追溯到抗议活动。今年，由于 COVID-19 大流行，许多人必须留在家中，与外界隔绝，这使得今年的骄傲庆祝活动尤其具有挑战性。而 "宅 "在家里的命令尤其影响到了那些觉得在家里无法做自己的人，这凸显了 LGBTQ+ 群体需要有可以茁壮成长和更加开放的空间和活动。

因此，为 LGBTQ+ 观众提供一个虚拟的安全空间，让他们能够做回自己，并与自己的群体为伍，就显得尤为重要。由于没有实体的骄傲节活动，我们帮助 Netflix（《新闻周刊》将其列为在大流行期间表现突出的 50 家美国企业之一）将庆祝活动虚拟化。

"作为 LGBTQ+ 社区的一员，在家中举办骄傲节意味着很多事情，"Circus Marketing 创意内容创作人纳维利-奥贝索（Naville Obeso）说，"但最重要的是，社区中一系列年轻和成年的 LGBTQ+ 成员在家中'出柜'会感到不自在、不安全或悲伤。我们知道，我们必须向这些人传递一些内心温暖的东西。我们想架起一座共鸣的桥梁，给他们讲故事，让他们知道这一切都会过去，一切都会变得更好。

我们开发的视频内容不仅邀请 LGBTQ+ 群体观看并与人物形象产生共鸣，还让他们积极参与分享自己的个人故事。其中第一个视频是英雄视频，它将之前的骄傲游行片段与 Netflix 节目中的场景以及观众的意见进行了混搭，以风格化的画中画形式突出了真实生活中的信息和温情时刻。

不过，庆祝活动的核心是 "团结我们的故事"，这是一场揭开骄傲日序幕的现场表演。节目的灵感来自于 Netflix 中 LGBTQ+ 角色的名言，促使真人分享他们自己的故事，包括节目主持人向他的伴侣现场求婚。

"Circus Marketing 全球客户主管亚内斯-贝拉斯克斯（Yaneth Velázquez）说："在节目播出期间，我们可以从评论中看到，有些人是偷偷观看的，因为在家里，他们不可能与家人一起观看 LGBTQ+ 内容。"我们希望，让这个群体的故事（真实的和虚构的）广为人知，最终能帮助打开家庭和心灵的大门。

团队中的其他人也表示赞同。"对我来说，这部作品代表了我们教育成千上万像我的家人一样的人的力量，这些人往往没有机会看到其他的现实，"Circus 高级创意人 Sebastián Urrutia 说。Circus 的高级创意人 Sebastián Urrutia 说。这些项目表明，品牌可以通过不同的方式展示自己并提供支持--无论是在缺乏可见度和安全空间的时代支持 LGBTQ+ 人士，还是在推动内部变革和承诺以长期支持 LGBTQ+ 和其他多元化社区的时代支持 LGBTQ+ 人士。这些措施远远超出了更换标识或包装的范畴，消费者非常欣赏那些对受众负有责任的品牌。