一位僧侣眼中关于NFT 的所有知识
技术发展日新月异，最前沿的发展往往让人感到难以理解。这就是为什么我们推出了一个新的网络研讨会系列--IMO（"In a Monk's Opinion "的缩写），在这个系列中，主题专家和客户合作伙伴通过通俗易懂的讨论探讨数字营销中最热门的趋势。除了介绍虚拟化的最新趋势外，小组成员还探讨了您现在可以用来充分利用这些趋势的策略。
在内容营销总监亚当-雷姆森（Adam Remson）的主持下，月度系列节目的第一集是 "问我任何问题 "特别版，由 Jam3 战略总监雷切尔-努南（Rachel Noonan）、首席创意战略师迈克尔-利特曼（Michael Litman）和 FLUX 战略总监丹-刘易斯（Dan Lewis）主讲 NFT。
作为去年营销领域最大的趋势之一，NFT 得到了营销团队的广泛关注，并已成为进入元宇宙的一个便捷入口。但其背后的技术可能会增添几分深奥的神秘感。NFT 是显示数字资产所有权的代币。由于它们可以被证明是独一无二的，因此可以被赋予价值（并在交易或出售前累积更多价值）。这引起了人们对这一领域的极大兴趣，包括有人愿意花高价为自己的头像穿上名牌运动鞋，购买独特的数字艺术品，甚至登陆元宇宙。请观看 IMO 中的一集，了解 NFT 在市场营销中的应用：
在整个现场网络研讨会期间，听众们向我们的收件箱提出了大量有关该技术以及如何有效使用该技术的问题，这些问题超出了我们在一次网络研讨会上所能涵盖的范围。在此，我们将向您介绍营销人员对 NFT 最迫切的问题，包括其基本原理、安全和安保问题、相关成本和使用案例。
拥有 NFT 意味着什么？
如果您正在考虑创建自己的 NFT，请首先将其视为 "所有权证书"，而不是版权。这就像验证您拥有的一幅画是否为原创作品一样。你拥有它，现在可以根据它在艺术市场上的价值定价出售。但是，这并不妨碍人们从互联网上打印出您的艺术品图像，装裱后挂在墙上。
Rebecca Minkoff 的 NFT 系列在纽约时装周上亮相，由独一无二的单品和限量版组成，在 OpenSea 和 The Dematerialised 上发布。
NFT 如何产生价值？
有形物品的价值显而易见：它们是有形的、独一无二的物品，随着时间的推移变得稀缺，其价值往往会增长。而数字资产则有被复制的风险。尽管如此，人们普遍认为 NFT 具有有形价值；由于每种数字资产都是独一无二或数量有限的，因此 NFT 有可能从适用于实物商品的稀缺性中获益。在铸造自己的 NFT 时，您可以控制生产的数量（即资产的稀缺性）或向买家提供的特定时间窗口。
是否正在采取任何措施提高 NFT 的可获得性？
NFT 是一项新兴技术。这一点再加上 "气体 "费（基本上是根据网络流量全天变化的交易费），可能会使铸造 NFTs 成为一件昂贵而又令人困惑的事情。不过，很多人已经在简化普通用户创建或购买 NFT 的过程。例如，已经出现了允许通过信用卡购买 NFT 的平台，这样就完全不需要购买加密货币了。但就目前而言，独一无二的感觉可能对某些人有用--时尚和奢侈品行业以处于艺术和工艺的风口浪尖而自豪，它们已经很好地采用了这项技术。
我应该担心安全问题吗？
区块链是去中心化的，依靠一个服务器网络来确认和验证数字分类账上的交易。这就意味着，NFT 或加密货币的所有权记录并不包含在单个服务器上，从而使其具有防篡改性，在设计上更加安全。因此，即使托管 NFT 的服务器被攻陷，由于验证 NFT 真实性的机制的去中心化性质，NFT 也不会丢失。不过，NFT 也不是百分之百安全的。它们可能会通过网络钓鱼从所有者的加密货币钱包中被盗，铸造或兑换它们的市场也可能被黑客攻击。当所有者被诱骗打开数字钱包并转移其 NFT 财产的所有权时，就会发生 NFT 被盗事件。
创建 NFT 的成本是多少？
说到铸币成本，至少需要 70 美元，成本会根据汽油费（成本可能会超过 100 美元）和用于支付的加密货币的波动性而波动。此外，卖方还需承担 NFT 初始销售的主机服务器征收的佣金费用，该费用在 3% 到 15% 之间。
营销人员如何利用 NFT？
NFT 不一定适合每一个品牌或每一个行业。一个品牌需要了解它想通过 NFT 活动达到什么目的，NFT 应该是一个长期路线图的一部分，它可以为人们提供独特的好处和虚拟化体验，而这种体验在其他地方是无法体验到的。
在活动和娱乐方面，可以看到 NFT 使用案例的最佳实例之一。例如，NFT 音乐会门票为艺术家与观众建立联系提供了大量机会和途径。NFT 不仅像一张音乐通行证，还是一种可收藏和可交易的资产。它可以成为营销人员的战术启用工具，用户可以通过它获得独家体验，如提前获得下一场音乐会的销售门票、与艺术家的特别见面会以及与其他品牌的交叉促销。演唱会门票是目前最明显的体验方式之一，尤其是在有粉丝或社区的情况下。通过这种方式，艺术家和创作者都能从中受益，因为他们可以绕过中间商，直接与观众建立联系。
作为 Netflix 电影《亡灵大军》沉浸式网络体验的一部分，一个未发布的场景作为 NFT 赠送给了最快的代码破解者。
如何将 NFT 的所有权转化为实物商品和体验？
有时，NFT 不仅与数字商品的所有权挂钩，还能确认实物商品的所有权。当 NFT 通过将现实世界引入链中来扩大其范围和效用时，就会出现这种混合 NFT。真实世界资产 NFT（rNFT）是一种将实物财产或商品代币化的方式，这样它们就可以使用区块链上的智能合约进行交易、抵押、管理和拥有。将产品代币化可以提高实物产品的渗透率，增加新的服务，如提前获得限量系列、特别活动、体验，甚至独特的虚拟产品和活动，从而为时尚品牌带来新的收入来源。杜嘉班纳的 "Collezione Genesi "是最近一个利用 NFT 进行虚拟化的有趣例子，这是一个以 NFT 形式发布的九件虚拟时装系列。其中五件为其拥有者提供了兑换相应实物的机会。在奢侈品和艺术品领域，这种类型的实用性令人兴奋，但可以肯定的是，使用案例将开始在许多不同类别中扩散。
