数字化身：投影从何开始，现实从何结束？

阿凡达时代的兴起和流行文化的影响。

面具自古以来就被用于仪式和典礼中，象征着神灵、灵魂甚至情感。在数字领域，头像也遵循着同样的模式；它们已演变成我们当代的面具，将我们的真实自我与我们希望他人看到的形象融为一体。

流行文化对我们的头像观念产生了重大影响。电影《头号玩家》（Ready Player One）、《黑客帝国》（The Matrix），甚至《阿凡达》（Avatar）都描绘了这样一个世界：虚拟现实和数字投影与我们的实际存在一样有形，几乎看不出差别。同样，像《赛博朋克 2077》或标志性的《侠盗猎车手》这样的电子游戏也能让我们沉浸在角色和人物之中，尽管这些角色和人物都是虚构的，但却塑造了我们的观念，影响了我们在现实世界中的行为。

虚拟化身成功的一些早期例子包括《第二人生》（Second Life），在那里人们可以购买房产并过上另一种生活；还有《堡垒之夜》（Fortnite）的竞技世界，在那里玩家可以获得并定制皮肤。甚至在《Roblox》中，我们也有能力创建一个化身，并构建一个完整的体验来再现故事，就像为 Netflix 制作的 Cielo Grande 广告一样，该广告获得了2022 年克里奥奖的银奖。

此外，正如某些流行文化现象塑造了我们对虚拟化身的看法一样，这些化身也在改变着其他行业。例如，他们现在可以参加并积极参与虚拟音乐会，与其他化身互动，欣赏现场表演。去年，Roblox 举办了 "Song Breaker Awards"，GAYLE 和 Lizzo 等艺术家利用最先进的动作捕捉技术进行了虚拟表演。

说到明星，在这个化身主导的时代，数字名人的出现进一步模糊了真实性、名气和现实之间的界限。以Lil Miquela 为例，这个由 CGI 制作的角色已经取得了与现实生活中的人物不相上下的影响力。正是这个概念激发了我们创作电影《史上第一辆 BMW iX2》的灵感，这个项目与 Lil Miquela 一起，旨在挑战现实生活体验与虚拟人物之间的区别，展示数字实体对实体世界的渴望。(颇具讽刺意味，不是吗？）

身份构建及其对品牌认知的影响。

在网络自我表达领域，虚拟化身是个人以数字方式创建和展示身份的一种手段。然而，即使是那些尚未探索这一虚拟途径的人，也在积极塑造自己的网络身份。没有比社交媒体更能证明这一点的了，在社交媒体上，存在于物理世界中的有影响力人物和名人已经掌握了展现理想化自我的艺术。通过滤镜、编辑和精心的图片策划，他们为我们在数字领域的形象和行为设定了标准。

一方面，人们希望在数字领域以不同的方式展示自己，这在很大程度上是受这个时代的影响，在这个时代，诸如 "赞 "和 "粉丝 "等虚荣指标已成为终极社交货币。我们的数字身份是基于我们希望别人如何看待我们，以及我们认为别人希望如何看待我们。然而，数字世界让我们打破了性别、性取向、种族等方面的障碍，这就是为什么60% 的 Z 世代认为，如何在网络上展示自己比如何在现实中展示自己更重要。

在与受众互动时，品牌必须了解并驾驭这种动态。真实性的概念可能正在发生变化，但在数字空间建立有意义的联系时，透明度和尊重个人身份的重要性一如既往。归根结底，个人倾向于追随与自己的价值观、兴趣和生活方式相一致的品牌，并与之建立联系。

数字身份时代的品牌建议。

就像人们在网上塑造自己的个性一样，品牌也是如此。作为个人，我们会思考我的头像说明了我什么？发色或服装风格等审美选择背后隐藏着什么秘密、欲望和真相？对于品牌来说，这些问题同样发人深省：这个数字代表的是真正定义我的品牌的精髓，还是仅仅是品牌经理设定的理想的投射？我们是允许品牌在数字领域自然发展，还是将其限制在严格的期望和企业规范范围内？

根据我的经验，关键在于利用创意和技术的力量，探索和表达真正能与品牌精髓和消费者数字身份产生共鸣的东西。以下是一些建议：

1. 使品牌与目标受众的价值观和愿望相一致。正如个人塑造自己的数字头像以反映自己想要的身份一样，品牌也应努力使自己与目标受众的价值观、兴趣和愿望保持一致。了解什么对受众最重要，确保品牌信息和体验与他们的数字身份产生共鸣。
2. 拥抱流动性和适应性。灵活运用品牌手册，根据品牌所处的不同渠道，采用不同的个性和语气。数字身份在不断演变，如果人们都能这样做，为什么品牌不能呢？使用 A/B 测试了解什么最能引起目标受众的共鸣，随着进展重新定义成功参数，并从实验中学习。
3. 让人们 创造属于自己的品牌。建立用户可以与您的品牌合作和共同创造的空间，定制他们的体验并为您的社交品牌叙事做出贡献。这让他们有一种主人翁感和个性化的感觉，符合他们在数字领域自我表达的愿望。
4. 从数字到实体，反之亦然。旅程不一定是单向的。通过建立有意义的联系和体验，让数字和实体领域产生共鸣，同时挖掘品牌的激情点，从而模糊数字和实体领域之间的界限。
5. 强调真实性和完整性。在数字身份可以被策划和理想化的时代，品牌应优先考虑真实性和完整性。努力描绘品牌的真实本质和价值，避免顺应不切实际的期望或投射的理想。通过保持真实和透明，您可以与消费者建立真正的联系。

归根结底，数字头像在网络世界的普及赋予了个人创造和投射自己理想身份的能力，从而为品牌提供了与真实自我建立联系的独特机会。当个人根据自己的价值观和愿望塑造数字头像时，品牌也应根据目标受众的价值观和兴趣进行调整。通过促进合作、模糊数字和实体领域的界限以及强调真实性，品牌可以在数字身份时代与消费者建立有意义的联系。