改变游戏规则：将体育带入虚拟赛场

从深夜电视上的《堡垒之夜》挑战赛到政客们在游戏中与选民会面，游戏已崛起成为一个利润丰厚的娱乐产业，这已不是什么秘密--随着消费者纷纷涌入在线环境寻求联系，这一趋势在过去一年加速发展。

看看电子竞技的发展就知道了：电子竞技生态系统今年的收入预计将超过 10 亿美元，其中大部分将来自赞助和广告。因此，虽然游戏受众历来难以与之建立联系，但对电竞的新兴兴趣已引起了品牌的注意。

这一发展正值传统体育消费减弱之时。那么，电竞会完全取代传统体育吗？当然不会，但电竞观众的联系和消费方式可以让我们窥见未来的转播观看体验。

电竞转播将粉丝拉入游戏

虽然电竞组织的是竞技联赛，但它们独特地将游戏中和赛场上发生的事情融合在一起。通过扩展现实等技术，转播可以将角色模型直接投放到选择它们的角色面前。同时，解说员可以站在增强现实的比赛场景旁，身临其境地展示比赛回放。这些创新与观看实体运动形成鲜明对比。"MediaMonks 创新总监 Geert Eichhorn 说："体育场馆中的摄像机仍然是非常平面和传统的。"球迷想要的是一个可以走动和参与的环境"。

长期以来，传统体育运动一直在想方设法让观众在家中也能获得更多的观看体验，尽管这些体验在很大程度上仍然是线性的。如今，体育观众通过各种数字渠道进行联系，寻求更接近赛事的新方式，而电竞观众则习惯于通过 Twitch 或 YouTube 等直播渠道获得互动观看体验。体育运动可以借鉴电子竞技的创新，实现更具吸引力的体验，打破观众与比赛之间的障碍，而品牌则是这些体验的 MVP。

打造未来的虚拟体育场馆

无论是对于电子竞技还是传统体育，虚拟体育场馆都为身临其境的互动观赛体验搭建了舞台。"Eichhorn 说："你必须思考：我们能在虚拟空间中提供什么--我们如何利用三维空间？"通过让观众超越摄像机的固定角度，你能做的不仅仅是再现一个体育场。

此外，与实体场馆一样，虚拟场馆也为品牌提供了独特的赞助机会，无论是更可衡量的个性化广告定位，还是品牌体育场馆。

说到在虚拟体育场馆内消费电子游戏，应用程序接口（API）至关重要。应用程序接口将游戏中的数据实时传送到观看平台--例如，每个球员的健康状况、他们当前的装备、他们是否在车辆中等等。地图、玩家模型和动画等游戏内资产也可以无缝转换到观看环境中。

我们的研发团队 MediaMonks Labs 在 Mozilla Hubs 中建立了自己的虚拟场地，对这项技术进行了试验。在里面，一小群观众可以聚在一起观看一场《未知玩家战场》的比赛，既可以通过传统方式（在流媒体上录制）观看，也可以通过 3D 地图实时显示每个玩家的位置--这很像 HBO 剧集《西部世界》中的公园地图。

Eichhorn 解释了为什么原型使用的游戏内数据有限："他说："许多游戏开发商都对 API 的数据访问权限有所防范，以尽量减少作弊行为。"但直接与开发商合作虚拟化比赛的品牌或创意合作伙伴可以获得更多数据。

体育运动可以借鉴电子竞技的玩法

我们距离观看一场完整的传统比赛还有一段距离。"实时体积测量对于体育直播来说很难，因为将所有内容拼接成 3D 文件需要数天时间"。 虽然有些人正在缩小差距，比如在 Oculus 场馆转播的 NBA 比赛，可以让远处的观众在虚拟环境中一起观看，尽管是从线性、固定镜头的角度观看。

无论虚拟场馆内的沉浸式广播目前仍有多大的局限性，它都具有推动全新内容体验的巨大潜力。英特尔通过其 "真实视图"（True View）体积捕捉技术创建了重播片段，"MediaMonks 董事总经理 Nora Henrikkson 说，"这些片段会在关键时刻暂停，让观众 360 度环顾四周。"这些片段会在关键时刻暂停，让观众 360 度环顾四周。未来，扩大这种体验并将更多控制权交到观众手中将是一件很酷的事情。我们与英特尔的合作也采用了同样的技术，该技术利用体积增强现实技术，让体育爱好者可以从任何角度观察、回放和检查运动员的动作。

电子竞技正在向传统体育拓展，并效仿传统体育的做法，如组建特许经营队伍、组织赛季比赛等，但传统体育同样可以向数字体育学习。至少，虚拟体育场馆为更具影响力、参与性和互动性的数字体验创造了条件，从而将人们聚集在一起，这是两个行业的共同目标。由于品牌也希望与受众建立联系，虚拟化环境和平台可以提升观看体验，为永远改变游戏规则提供了机会。

创新能力得分高。