亚马逊 A+ 内容：充分发挥优势指南
您是否充分利用了亚马逊产品详情页？作为供应商，提高产品详情页转化率的最大因素之一就是加入亚马逊 A+ 内容。亚马逊自己的研究和分析表明，A+ 强化营销内容可将产品销售额平均提高3-10%，从而使品牌在竞争激烈的零售空间中获得巨大优势。
亚马逊 A+ 内容可供第一方（1P）卖家使用，允许他们在产品描述中添加高质量的图片和对比图表，通过更多的细节和有说服力的内容提高转化率，远远超出页面上的文字。使用 "卖家中心 "的第三方（3P）卖家可以通过 "增强型品牌内容"利用高影响力内容。
在本文中：
亚马逊A+内容的优势
众所周知，图片是比屏幕上的文字更有说服力的销售工具，但亚马逊A+强化营销内容还有一些独特的优势：
- 提升您的品牌。有了亚马逊 A+ 内容，您的产品详情页可以在视觉上与您的品牌更加一致，并更多地反映您的品牌信息。将您的品牌带入亚马逊产品页面可提高认知度和品牌忠诚度，这也是使用 A+ 增强营销内容的一个重要优势。
- 创建比较图表。亚马逊经常在产品页面上添加产品比较小工具，帮助消费者做出正确的产品选择。使用A+增强营销内容，您可以创建自己的对比图表，帮助自己教育和告知消费者。您的图表不能将您的产品与竞争对手的产品进行比较，但它是在一个单一的ASIN中展示您的相关产品和功能比较的绝佳方式。图表可以帮助消费者在您的品牌系列中选择合适的产品。这通常会阻止消费者浏览其他品牌的产品页面。
- 保持竞争力。如果您的竞争对手使用幻灯片和交互式图表销售产品，那么您最好也采取同样的做法。
亚马逊 A+ 内容适合你吗？
在开始为您的所有ASIN添加A+内容之前，重要的是要考虑每个产品如何融入您的整体营销策略，并相应地评估您的需求。
您符合条件吗？
最初，A+ 增强营销内容只对亚马逊供应商（1P）开放，不对卖家（3P）开放。然而，亚马逊自该计划启动以来已大幅扩展，规则也发生了变化。如今，亚马逊在供应商中心（Vendor Central）为第一方供应商提供 A+ 增强营销内容，在卖家中心（Seller Central）为第三方卖家提供增强品牌内容。第三方亚马逊卖家只有在品牌注册后才有资格。供应商和卖家可使用的增强内容级别不同，模块数量和内容类型也不同。
您有正确的 ASIN 吗？
创建亚马逊A+增强营销内容需要时间，如果您需要为A+详情页创建新的内容和材料，甚至可能需要花钱。这是对您的产品、品牌以及您在亚马逊购物者心目中的地位的投资。重要的是，您要为 "增强内容 "投资正确的产品，以充分利用该计划。
- 选择利润率合适的产品。根据您创建高质量增强营销内容的制作成本，您将投资于每个 ASIN 的营销。假设您能将转化率提高 3-10%，那么 A+ 内容需要多长时间才能收回该 ASIN 的成本？评估您现有的营销资产以及创建新内容的成本（内部和外部）。这将帮助您确定哪些产品的预算最合理。
- 选择具有正确功能的产品。具有强大差异化、复杂功能或引人入胜的故事的自动识别系统适合增强内容。不需要详细解释、缩放或爆炸图片，或不适合功能比较的简单产品可能不是 A+ 强化营销内容的最佳选择。
- 选择流量合适的产品。亚马逊A+内容可能会略微提升搜索引擎优化，但不应该依赖于它来提高流量。选择一个ASIN，您可以专注于转化已有的流量，您的渠道营销努力也会在这里得到最大回报。
规划 A+ 内容
您的 A+ 内容与您创建的任何其他营销内容一样重要、可见，因此也应如此对待。在为 A+ 内容收集资产时，应注意以下几点。
- 关注细节。对于亚马逊 A+ 内容，您无法实时控制产品页面。亚马逊可能需要一周或更长时间来纠正您在发布 A+ 增强营销内容后发现的错字、遗漏和错误。深思熟虑，精心策划。在发布之前，最好让多人校对并仔细检查您的内容。此外，别忘了优化 A+ 内容，使其适用于移动设备。
- 按规格设计。无论您使用什么模板或模块，亚马逊都会提供分辨率、尺寸和其他指导原则，请严格遵守。请仔细阅读并审查这些指导原则。这样可以确保您的营销资产在亚马逊页面上看起来和在显示器上一样美观。
结束语
亚马逊 A+ 增强营销内容是通过亚马逊提高销售额和收入的有效途径。但这不仅仅是为了提高转化率，也是为了提升您的品牌。通过增强详情页，您可以更有效地传达您的价值主张和品牌形象。因此，您将把亚马逊购物者变成您的忠实客户。应深思熟虑、战略性地使用这些令人难以置信的工具，以充分利用您与亚马逊和客户之间的关系。在 Orca Pacific，我们采取全渠道的方法，为客户的亚马逊业务取得长期成功。A+ Content 只是我们在为客户制定个性化战略以提高销售额和盈利能力时使用的众多营销策略之一。
