亚马逊品牌注册：2020 年完整卖家指南
许多亚马逊卖家都遇到过假冒和/或商标侵权问题。亚马逊的主要解决方案是：新推出的亚马逊品牌注册处。
亚马逊品牌注册处为卖家提供了在亚马逊上管理品牌和轻松删除侵权行为的工具。结合 "零点计划"和"亚马逊透明度"，您可以确保您的品牌和产品在亚马逊市场上不会被利用。
在以下指南中，我们将介绍
什么是亚马逊品牌注册？
Brand Registry 是一项旨在加强亚马逊平台上知名品牌控制的计划。该计划最近得到了加强，增加了全新的品牌保护工具，现在注册是参与亚马逊其他几项计划的先决条件。
(如果您在2017 年 4 月 30 日之前注册，则必须重新注册才能享受新版本的好处）。
Brand Registry 向所有在注册国拥有有效注册商标的 1P 卖家和 3P 卖家开放。一些与品牌关系密切的卖家也可以参与亚马逊品牌注册。
该计划提供手动和自动功能的组合。
其中一项功能允许卖家使用图片、关键词或批量ASIN列表搜索平台上的侵权行为，并通过一个易于使用的门户网站报告侵权行为。
另一项功能是依靠强大的自动化功能，在市场上搜索您的品牌和产品信息，并主动删除不准确或涉嫌侵权的内容。
目前，已有 20 多万个品牌在使用 Brand Registry。据亚马逊称，其中99%的品牌报告的假冒和商标侵权行为比以前减少了。
什么是亚马逊透明度？
Transparency by Amazon 是一项产品序列化服务，它为 Brand Registry 计划带来了 ASIN 级别的保护。注册的卖家可获得单品级追踪，在亚马逊履行中心检查单个产品。
Transparency要求产品具有 12 位 UPC 条形码。无论产品是在亚马逊、其他电子商务网站还是实体零售店购买的，客户都可以使用该条形码验证产品。
另外，将其产品加入 Transparency 的品牌还可以将其 UPC 条形码与产品信息（如生产日期/地点、产品成分等）关联起来。
什么是亚马逊零项目？
Project Zero 是亚马逊将假冒产品降至零的技术解决方案。该防伪软件具有先进的机器学习能力，可在幕后操作，定位并清除店面中的假冒产品。
品牌商需要向亚马逊提供徽标、商标和其他数据，亚马逊的技术可以利用这些数据主动扫描每天更新的 50 亿个产品列表，查找传统上与假冒产品相关的活动。
亚马逊报告称，与目前由品牌主导的报告相比，他们的技术平均能从平台上检测并移除多 100 倍的假冒产品。
品牌注册如何帮助您的企业？
各种规模、各种类别的品牌都理应努力保护其在亚马逊上的声誉、诚信和客户忠诚度。与店面销售相比，在线销售的版权侵权问题会迅速影响销售并损害品牌。
当无良公司盗用品牌徽标、复制产品并以更低的价格出售这些劣质产品时，消费者的信任就不难理解了。这就是为什么在亚马逊平台上销售时，加入亚马逊品牌注册至关重要的原因。
1.代表性
您可能已经知道，成功的品牌推广可以提高客户忠诚度、建立信任并帮助您的产品在消费者心目中脱颖而出。亚马逊品牌注册使您能够更好地控制亚马逊产品页面，从而向消费者准确地展示您的品牌，并开始建立信任和忠诚度。
2.搜索和报告
在亚马逊上不断搜索那些抄袭您的产品、品牌标识甚至徽标的不道德公司的日子一去不复返了。Brand Registry 为您提供了更无缝的搜索工具。
- 通过全球搜索，您可以在一个屏幕上一站式搜索冒牌货。
- 图片搜索可让您从无数图片中筛选出可能模仿您的品牌或徽标的图片。
- 通过ASIN 或 URL搜索，可以进行批量搜索，快速找到仿冒者。
所有这些搜索工具都有改进的报告功能支持。这意味着您可以将搜索与报告侵权行为整合在一起，一气呵成。亚马逊会迅速采取行动：95% 的侵权报告会在 8 小时内得到亚马逊的调查。
3.品牌保护
注册品牌注册中心后，您将向亚马逊提供大量有关您的产品、品牌和目录的有用信息。然后，他们会利用这些信息通过跟踪可疑行为来排除潜在的侵权行为。
例如，一旦亚马逊知道您的徽标以及哪些产品与您的品牌相关联，他们就会立即指出那些使用您的徽标但不销售与您的品牌相关产品的不良卖家。他们还能标记那些表面上是你的产品，但却从你不销售的国家发货的产品。
所有这些功能都能协同工作，打击侵权行为，在行动中抓获品牌仿冒者。
4.全球 24/7 全天候支持
任何服务都离不开出色的支持。有了 Brand Registry，亚马逊承诺提供全天候的全球支持。
如何注册品牌注册中心？
准备好将您的企业注册到 Brand Registry 中了吗？以下是您需要采取的 5 个步骤：
1.审查资格
第一步是审查您想注册的每个国家的资格。根据亚马逊的规定，您需要拥有 "已注册且有效的文本或图像商标"，这些商标在每个国家注册。
亚马逊既接受文字商标，也接受图像商标。只要确保在最初申请时，商标文字与申请表上的品牌名称相符即可。
在审查资格时，请务必查看您所在国家的附加指南。这将告诉你需要在哪个机构注册商标。例如，墨西哥产品需要向墨西哥工业产权局（IMPI）申请商标，美国产品需要向美国专利商标局（USPTO）申请商标。
2.登录
确定您在每个国家的销售资格后，只需像往常一样登录您的亚马逊账户，即可开始流程。使用您常用的供应商或卖家凭证登录。
3.注册您的品牌
在这部分，您要告诉亚马逊保护您的品牌所需的一切信息。
准备回答以下问题：
- 您的品牌名称和有效注册商标是什么？
- 您的政府注册商标号是多少？
- 您销售的产品属于哪些类别？
- 您的品牌在哪些国家生产和销售？
除了这些信息可以帮助亚马逊打击侵权行为外，这也为您作为卖家或供应商提供了一个绝佳的机会，可以突出您的卖家页面，并为您的客户提供更详细、更有针对性的信息。
4.验证
亚马逊非常重视这一过程。一旦您提交了所需信息，他们就会联系与您申请中的注册商标相关联的联系人进行验证。亚马逊将向此人发送一个验证码，一旦验证码发回亚马逊，您的账户将通过验证并准备就绪。
5.注册透明度
为了进一步保护您的品牌，我们还建议您注册 Transparency。要注册 Transparency，您需要能够验证自己是产品的品牌所有者，产品上有 12 位 UPC 条形码，并能够在运往亚马逊的每件产品上应用唯一的 Transparency 代码。
Transparency 目前对前 6 个月或前 100,000 件产品免费。不过，这种情况可能会发生变化，因此在申请前一定要询问亚马逊联系人。免费期过后，卖家将根据分级定价模式对每个 Transparency 代码收费。
额外提示：
- 完成所有注册步骤后，您可以通过品牌注册账户中的 "案例日志 "查看您的申请。
- 如果你有多个品牌，你可以通过点击 "注册新品牌 "功能，在同一个账户中注册它们。
- 如果得到权利所有者的许可，代理品牌的代理商也可以访问品牌注册中心。
亚马逊连续三年在哈里斯民意调查中被评为最有声誉品牌第一名是有原因的：它有强有力的政策来保护你的品牌。亚马逊非常尊重版权、商标和知识产权，保护您品牌的每一步都符合亚马逊的最佳利益。通过使用 Brand Registry，您将有效利用亚马逊在品牌保护方面对您业务的关注。
