三维内容为投资回报率增添新维度

传统上，在线平台只是对库存和产品描述进行编目，而如今的技术却能让消费者近距离接触产品--这在实体接触已变得不受欢迎的时代非常有用。

这种日新月异的发展对品牌提出了挑战，要求它们从新的数字格式和渠道的角度思考问题，发现尚未开发的与消费者建立联系的机会。谷歌的 Swirl 广告形式就是一个令人兴奋的例子，它将横幅广告转化为直接与 3D 产品模型互动的空间。

谷歌最近发布了一个案例研究，详细介绍了 MediaMonks 为法国香水品牌娇兰共同开发的 Swirl 广告活动。广告邀请用户探索该品牌的香水，通过转动数字瓶子来展示花香成分，以一种近乎同步美学的方式直观地唤起其香味。在实现了吸引人的互动体验的 "惊艳 "因素的同时，该广告也带来了效果：谷歌指出，与其他富媒体格式相比，参与度提高了三倍，曝光时间增加了 34%，客户购买意向提高了 17 个百分点。该广告的成功展示了技术创新和创意故事如何共同推动独特的参与机会。

超越可能性界限的内容

漩涡广告有两种功能：首先是初始横幅视图，其动画由用户向下滚动页面触发。在这种模式下，用户可以旋转产品并放大，以便更仔细地了解产品细节。如果他们喜欢看到的内容，就会提示以全屏视图打开体验，从而获得更多细节和附加功能。

汤米-拉科斯特（Tommy Lacoste）是 MediaMonks 的高级项目经理，曾参与娇兰（Guerlain）和其他 Swirl 广告的制作，他指出："这种广告形式最引人注目的地方是拥有一个美丽的三维物体，并能实时反射和产生阴影，"他还提到了实现视觉保真度的创意目标。他说，与其他互动横幅相比，这种形式的另一个独特之处在于，它不会立即将你转到其他地方。探索和参与至关重要。"Lacoste 说："有了 Swirl 形式，我们就可以真正地装扮对象，使其情景化。

以数字形式展示娇兰香水的成分，使其成为瓶中的一束美丽花朵，这只是品牌如何利用 3D 内容创造性地构建新的情境来了解或享受品牌的一个例子。这也适用于 AR 滤镜等其他内容；例如，MediaMonks 与联合利华合作开发了一款与 Facebook Messenger 相连的 AR 游戏，将刷牙这一日常习惯转化为游戏时间，利用儿童的想象力帮助他们建立健康的习惯。

激发个性化情感共鸣

随着购物者越来越多地转向数字渠道进行在线研究、发现和购买，3D 内容也为建立个性化联系提供了一个身临其境的机会。虽然这种需求在 COVID-19 的传播兴起后急剧增加，但 Swirl 广告早在此之前就已经上线，这表明人们对此类内容的需求早已存在。这种形式是建立情感共鸣的有效载体，随着消费者将注意力转向体验，情感共鸣对于品牌的差异化越来越重要。

Forrester 副总裁兼首席分析师迪潘詹-查特吉（Dipanjan Chatterjee）在 Forrester 的报告《导航四个航点，建立品牌共鸣》中指出了推动品牌与受众之间情感联系的重要性。"Chatterjee 写道："品牌不仅要满足我们的物质需求，还要与我们的潜意识对话。"最好的品牌能与我们建立情感联系，从而确保其不可撼动的地位。对于竞争者和新进入者来说，创新和复制特色和功能要比取代根植于情感中的纽带容易得多。

为了寻求内容中的情感共鸣，MediaMonks 创始人韦斯利-特尔-哈尔（Wesley ter Haar）感叹道，多年来，许多品牌和广告商长期以来一直偏爱线性叙事形式，回避了数字形式的一个关键优势：互动性。"MediaMonks 创始人 Wesley ter Haar 说："我们面临的挑战是如何实现数字技术的初衷。"互动、触感和个性化的神奇时刻，能创造对话、转化和商业机会"。

那些寻求新的但有意义的方式与消费者建立数字联系的品牌，需要对他们一直使用的标准工具包采取更具创新性的方法。通过重新思考消费者如何与实体产品进行数字互动，Swirl 广告和其他 3D 内容（如 AR 滤镜）鼓励品牌采用特定渠道的思维方式，以独特但日益相关的方式寻找与消费者见面的机会。

制定 3D 战略，为品牌提供最佳服务

三维内容复制了与产品互动的物理体验，但由于不受物理限制（文件大小和加载时间除外），因此有机会走得更远。但在概念上，三维创意内容为品牌提供了一种低门槛的方式，让用户沉浸在品牌故事中。在这方面，Lacoste 建议品牌有目的地使用 3D 内容："在很多情况下，一段视频就足够了。必须有目的地使用 3D 内容，并使其具有互动性，才能充分发挥效果"。

还要寻找机会，最大限度地提高价值和效率。"Lacoste 说："比方说，我制作了一个香水瓶的 3D 模型，用于横幅广告。"我们可以在 AR 镜头或营销视频中重复使用。"虽然大多数品牌仍然认为三维内容是 "不错的选择"，而不是 "必备品"，但了解这些资产的多功能性是值得的。

事实上，在In-House Agency Forum 主办的一次网络研讨会上，ter Haar 建议品牌 "尝试将 3D 元素作为制作工作流程的一部分。我们看到的一大挑战是，品牌没有资产"。例如，通过重复使用已有的 CAD 设计，很多开发工作都已完成。

无论是观看产品开箱形式的线性视频广告，还是参与使用 AR 滤镜试妆等新形式的活动，消费者都渴望在虚拟环境中复制可触、可感的购物体验。在品牌面临清算的时刻，要支持这种日益增长的欲望，就必须以战略性和高效性的方式来实现。简单的 3D 体验（如 Swirl 广告中提供的体验）为品牌提供了一种便捷的方式来升级其故事讲述方式并提高参与度和转化率。