Beginnen Sie Ihre Geschichte • Eine transformative Markenauffrischung und Einführungskampagne

Als Weltklasse-Anbieter von innovativen Schreib- und Kunstgeräten war sich uniball schon immer der Kraft bewusst, die darin liegt, Dinge anders zu machen. Aber für eine 135 Jahre alte Marke, die jahrzehntelang ihre Position als Branchenführer gehalten hat, sind Veränderungen nicht ohne Herausforderungen. Um das bisher aufregendste Kapitel der Marke zu schreiben, haben wir uns mit uniball zusammengetan und eine neue Markenidentität sowie eine Go-to-Market-Strategie entwickelt, mit der die Marke der Welt vorgestellt wurde. Wir benannten die Marke in uni um und führten sie mit einer umfassenden Omnichannel-Kampagne ein, die Inhalte, Film, Medieneinkauf und vieles mehr umfasste - eine Hommage an das Erbe der Marke und gleichzeitig ein Blick in die Zukunft.

Um eine neue Markenidentität zu schaffen, die bei den Verbrauchern auf Resonanz stößt, führten wir zunächst eine Forschungsstudie durch, bei der wir über 500 Haushaltskunden in der Kategorie Schreibgeräte befragten. Diese Studie bildete die Grundlage für den allgemeinen Tonfall sowie für die Erstellung von Hunderten neuer Markenelemente - darunter ein verfeinertes Logo und eine Farbpalette, Markenrichtlinien, Verpackungen und Merchandising, Social-Media-Kanäle, Anwendungen, OOH- und Printwerbung. Wir machten aus uniball uni und halfen dabei, eine freundlichere Marke zu schaffen, ein Ansatz, der sich auch in der optimierten, neu gestalteten Website widerspiegelt. Mit verschiedenen Texturen und knalligen Farben wurde die Markenidentität von uni von traditionell zu transformativ und veränderte die Verbraucherwahrnehmung, während sie gleichzeitig Inspiration lieferte und eine stärkere Verbindung zur Identität der Marke förderte.

Um eine Marke zu schaffen, die bei den heutigen Verbrauchern Anklang findet, ist es unerlässlich, deren Kernbedürfnisse und sich verändernde Verhaltensweisen sowie die Markttrends zu verstehen. Bevor wir uni der Welt vorstellen konnten, ermittelte unser Strategieteam mit Hilfe von Primär- und Konsortialforschung Erkenntnisse über Kunden, Kultur, Kategorien und Unternehmen. Dabei stellten wir fest, dass die jüngsten Ereignisse in der Welt bei der Zielgruppe den Wunsch geweckt hatten, neue Herausforderungen zu schaffen und anzunehmen. Vor diesem Hintergrund entwickelten wir eine Go-to-Market-Strategie, die dieses Gefühl zum Ausdruck brachte.

Sobald die neue Markenidentität fertig war und die Forschung abgeschlossen war, entwickelten und starteten wir Start Your Story, eine Omnichannel-Kampagne, die sich auf die Erfahrungen derjenigen konzentriert, die ihre eigene Zukunft schreiben. Wir konzentrierten uns auf die Inspiration der Marke und behielten einen optimistischen Tonfall bei, der das Publikum dazu ermutigte, sich mit seinem kreativen Selbst zu verbinden - und so die Markenbekanntheit zu steigern und das Publikum dazu zu bringen, uni als eine moderne Marke mit einem frischen, neuen Ansatz zu sehen.

Um eine maximale Reichweite zu erzielen, arbeiteten unsere Teams zusammen, um die ursprüngliche Forschung zu nutzen und Zielpersonen zu erstellen sowie das Budget auf die verschiedenen Medienkanäle aufzuteilen. Dazu gehörte auch die Verwendung eines Test-Frameworks mit drei kreativen Varianten und vier Messinitiativen wie Brand Lift Studies und GWI Research, deren Daten auf einem interaktiven Live-Dashboard angezeigt wurden. Mit anderen Worten: Wir sorgten dafür, dass die Kampagne über die heute relevantesten Kanäle entsprechend ihrem Zweck innerhalb des Marken-Ökosystems ausgerollt wurde.