Willkommen Cashmere - Wirkung und Authentizität für eine neue Generation

Cashmere wurde 2003 von Ted Chung und Seung Chung gegründet und vereint mehr als 150 Fachleute aus den Bereichen Werbung, Markenstrategie, Soziales und Kreatives, Experiential, Medieneinkauf und mehr. Cashmere hat seinen Sitz in Los Angeles und ist darauf spezialisiert, Trends zu erkennen, um Kampagnen zu entwickeln und durchzuführen, die die Kultur fördern.

Zu den namhaften Kunden zählen Taco Bell, BMW, Google, Facebook, Amazon, adidas, Apple, Disney, Netflix und Universal Pictures. Cashmere wurde von Ad Age zur Multikulturellen Agentur des Jahres 2019 ernannt, schaffte es auf die A-List Agencies to Watch von Ad Age für 2020 und gehört zusammen mit Media.Monks zur A-List Standout Agency von Ad Age für 2021.

Sinnvolle Unterstützung für Gemeinden in aller Welt

Es versteht sich von selbst, dass die letzten Jahre die Art und Weise, wie Menschen miteinander in Kontakt treten und sich digital verhalten, drastisch verändert haben. Neben den politischen Umwälzungen und den ungleichen Auswirkungen der globalen Pandemie (und der stückweisen Erholung verschiedener Gemeinschaften) haben die jüngsten Ereignisse auch zu einer kulturellen Neuausrichtung geführt - sei es durch Bewegungen wie Black Lives Matter oder die Einführung von Technologien, die jüngeren Generationen geholfen haben, ihre Stimme für Anliegen zu erheben, an die sie glauben, wie die "grünen Teenager", die sich auf TikTok gegen den Klimawandel einsetzen.

Und viele Marken haben versucht, sich diesen Trends anzuschließen, indem sie ihre Unterstützung für die sich entwickelnden Gemeinschaften und Anliegen bekundeten. Aber jeder, der schon einmal gesehen hat, wie das regenbogenfarbene Logo einer Marke nach den Pride-Feierlichkeiten wieder zu einem normalen Logo wurde, weiß, dass die Verbraucher den Unterschied zwischen einer Marke, die eine Gemeinschaft und ihre Werte wirklich unterstützt, und einer Marke, die nur auf einen Trend aufspringt, erkennen.

In dieser Hinsicht haben Partner wie Cashmere eine wichtige Rolle dabei gespielt, Marken dabei zu helfen, sich authentisch an kulturellen Räumen zu beteiligen, an der Schnittstelle zwischen Markenplattformen, Kultur und Publikum. Für Cashmere geht diese Rolle weit über die Arbeit mit Kunden hinaus. Letztes Jahr hat das Unternehmen OneOpp ins Leben gerufen , eine Koalition für soziale Gerechtigkeit, die sich gegen systemischen Rassismus und Polizeibrutalität einsetzt.

Ein neues Playbook für eine sich verändernde Kultur

Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse, bevorzugen unterschiedliche Technologien und suchen einzigartige Wege, sich zu engagieren. In ihrem Streben nach kreativer Arbeit, die die Kultur vorantreibt, geht der Fokus von Cashmere jedoch weit über die Grenzen hinaus, um eine kühne Vision davon zu entwerfen, was die Welt sein kann - eine Vision, die die Vielfalt der Perspektiven in einer globalen Gesellschaft besser repräsentiert.

Es könnte "Stop Asian Hate" sein. Es könnte darum gehen, wie schwarze Kreative auf TikTok behandelt werden", erklärte Ryan Ford, Präsident und Chief Creative Officer bei Cashmere, kürzlich gegenüber Ad Age. "Und es ist nicht nur für Schwarze wichtig. Diese Dinge sind wichtig für die Kultur. Spulen Sie zurück zum letzten Sommer, als wir diese Proteste auf den Straßen sahen. Das waren nicht nur ein paar Schwarze da draußen. Das waren alle, vor allem junge Leute."

Es stimmt, dass Anliegen, die früher als Nischenprobleme oder radikal galten, heute in der Gesellschaft insgesamt an Boden gewinnen, weil sich online und in den traditionellen Medien immer mehr unterschiedliche Stimmen zu Wort melden. Cashmere ist sich bewusst, dass die Minderheit in den USA bis 2042 zur Mehrheit werden wird, und hilft Marken dabei, diesen neuen allgemeinen Markt mit Relevanz und Authentizität zu erschließen.

Relevanz und Glaubwürdigkeit im modernen Markenaufbau

In dem Maße, in dem die Kultur sich selbst und ihre Überzeugungen neu definiert, müssen auch die Marken ihre Rolle in der Gesellschaft und ihr Auftreten beim Publikum überdenken. Wir glauben seit langem an einen zweckmäßigen Ansatz, der wirkungsvolle, relevante Geschichten über alle Kanäle hinweg aussendet, die die Rolle der Marke auf maßgeschneiderte, vielschichtige Weise fördern. Ermöglicht wird dies durch eine einzigartige Mischung aus Content-, Daten- und Digital-Media-Expertise - jetzt ergänzt durch die entscheidende Ebene der kulturellen Strategie, die Cashmere seinen Kunden liefert.

Und so funktioniert es. Der Ansatz von Cashmere besteht in der Schaffung von Kulturräumen, d. h. von Räumen, in denen sich Marken engagieren und an denen sie als Teil einer größeren Vision zur Förderung der Kultur teilnehmen können. Durch aufmerksames Zuhören hilft Cashmere den Marken, Gemeinschaften zu finden, die innerhalb einer Zielgruppe existieren, und die Führungspersönlichkeiten der Gemeinschaft, mit denen sie zusammenarbeiten können, um glaubwürdig zu sein. Dieser Prozess hilft Marken, authentische Verbindungen zu neuen Generationen und Gemeinschaften aufzubauen und zu synthetisieren.

Zu diesem Zweck haben die bestehenden Kunden von Cashmere nun Zugang zu einem globalen Team aus multilokalen Talenten und den modernsten Fähigkeiten von Media.Monks. Das tiefe Verständnis der Agentur für Kultur wird in unser nahtloses End-to-End-Angebot einfließen und unseren bestehenden Kunden Zugang zu Cashmere's spezialisierter Fähigkeit geben, Trends zu erkennen und Kampagnen durchzuführen, die Kultur vorantreiben.

Wir sind bereit für Wirkung

Wir freuen uns sehr, Cashmere in unserem Team begrüßen zu dürfen. Die Agentur teilt unsere Überzeugung, Marken dabei zu helfen, unterschiedliche Zielgruppen auf sinnvolle Weise zu unterstützen, indem sie mit Traditionen brechen und einen neuen Weg zur Wertschöpfung einschlagen. Cashmere hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Welt herauszufordern, indem sie die Welt erschafft, die sein könnte, in der Überzeugung, dass der Fortschritt voll und ganz verwirklicht wird, wenn eine größere Harmonie zwischen Kultur und Marken besteht. Lassen Sie uns diese Welt gemeinsam aufbauen.