Erhöhen Sie den Wert Ihrer kreativen Idee mit integrierter Produktion

Während herkömmliche Werbung früher die beste Strategie war, um die Bekanntheit zu steigern und eine große Reichweite zu erzielen, ist der Einheitsansatz bei der Gestaltung nicht mehr effektiv, um eine enge Beziehung zum digitalen Publikum von heute zu pflegen. Da sich die Verbraucher nach Personalisierung und Relevanz sehnen, erkennen Marken, die wirklich kundenorientiert sind, die Notwendigkeit, ihre Inhalte auf die spezifischen Formate und Kanäle zuzuschneiden, in denen sie sich engagieren.

Sehen Sie es einmal so: Ein einziger kreativer Beitrag schränkt Ihre Möglichkeiten ein, ein breites Publikum mit unterschiedlichen Bedürfnissen anzusprechen oder eine eindeutige kulturelle Relevanz für viele Märkte zu bieten. So kann beispielsweise ein prominenter Botschafter für einen Markt perfekt sein, während er in einem anderen Markt praktisch unbekannt ist, oder es gibt Märkte, die besondere Feiertage in ihrer Kultur feiern.

Um diesen Variablen Rechnung zu tragen, müssen Marken die Art und Weise, wie sie Inhalte produzieren, neu überdenken. Viele Marken sind immer noch schnell dabei, einen projektbasierten Ansatz zu implementieren, der ineffiziente Überarbeitungen, Umgestaltungen und Anpassungen zur Folge haben kann - was manchmal in einem Durcheinander von vielen Anbietern, unzusammenhängenden Kampagnen und einem inkonsistenten Kundenerlebnis endet. Aber auch diejenigen, die bereits mit einer traditionellen "großen Idee" begonnen haben, können ihren Wert durch die Anpassung in eine formatgerechte digitale Kampagne erweitern, ohne einfach nur die Dinge zu kürzen.

Stattdessen beginnt ein integrierter Ansatz damit, dass Strategie, Medienplanung und kreative Ideen von Anfang an zusammengeführt werden, damit Marke und Partner auf derselben Seite stehen. Dadurch sind beide Teams in der Lage, vielseitige, formatfertige Ergebnisse zu produzieren, mit denen jedes Kampagnenziel mit nur wenigen Aufnahmen in einer Woche oder weniger erreicht werden kann, anstatt mehrere Aufnahmen pro Monat zu planen oder sich in Nacharbeiten zu verzetteln.

Formatfertige digitale Inhalte geben Marken auch die Möglichkeit, herauszufinden, welche Art von Botschaften für ihre Zielgruppe am effektivsten ist. "Das Ergebnis ist viel besser messbar", sagt Brett Stiller, Creative Monk bei MediaMonks. "Die Marke kann sehen, was am effektivsten ist." Diese Erkenntnisse können zur Optimierung der bereits vorhandenen Assets der Marke verwendet werden oder in die nächste Kampagne einfließen, um sie noch stärker zu machen.

Iteration der Fit-for-Format-Story

Philadelphia Cream Cheese ist bekannt und wird von vielen geliebt, aber die große Anziehungskraft und die vielseitige Reichweite des Produkts bedeutet, dass es viele Möglichkeiten gibt, ihn zu genießen; jedes Land hat seinen eigenen Lieblingssnack auf Frischkäsebasis, und während ein Bagel ein Grundnahrungsmittel des amerikanischen Frühstücks ist, ist er in England einfach nicht geeignet. Mit dem Ziel, eine köstliche Botschaft zu vermitteln, brauchte Philadelphia einen Partner, der in der Lage war, eine Auswahl von TVC-Skripten zu adaptieren, die eine Vielzahl von regionalen Appetitanregern ansprechen konnten.

Das Team konnte sein umfassendes globales Wissen unter Beweis stellen und in einer Woche Drehzeit über 900 Assets liefern, so dass die Marke nur 14 Wochen nach dem Briefing auf Sendung gehen konnte. Wir erreichten dies, indem wir die vielen Berührungspunkte auf dem Weg des Verbrauchers sorgfältig berücksichtigten - mit dem Ziel, nicht nur die Bekanntheit zu steigern, sondern die Verbraucher durch den Kauftrichter und über digitale Plattformen zu leiten. Zu diesem Zweck ist es wichtig, dass ein kreativer Partner das Nutzerverhalten für jedes Format wirklich versteht und in der Lage ist, Ihre Marke dabei zu unterstützen, wichtige Entscheidungsmomente der Verbraucher zu beeinflussen.

Einen ähnlichen Ansatz können Marken bei der Ausweitung ihrer traditionellen Kampagnen auf die digitale Ebene verfolgen. Allzu oft besteht die Taktik mancher Marken darin, ihr bestehendes Kreativmaterial zu beschneiden und zu versuchen, es in die verschiedenen sozialen Formate zu zwingen. Als Calvin Klein jedoch die Reichweite einer traditionellen Kampagne für den Duft Eternity for Men ausweiten wollte, wusste man, dass man den Verbrauchern eine aussagekräftigere und authentischere Botschaft vermitteln konnte, indem man eine soziale Kampagne von Grund auf neu entwickelte, die thematisch an die ursprüngliche Kampagne anknüpfte.

Dies bot auch die Gelegenheit, die Marke aufzufrischen und sicherzustellen, dass die digitale Kampagne eine größere Reichweite hat. "Es war eine Anspielung auf die Marke, aber es war nicht ganz 'Eternity', wie man es bisher kannte", so Stiller. "Ein Teil der Arbeit bestand darin, das Ethos, die Ästhetik und den Ton zu aktualisieren - die Geschichten daraus zu extrahieren und sie in den richtigen Raum zu bringen."

Während sich der ursprüngliche TVC beispielsweise auf Jake Gyllenhaal konzentrierte, folgte der digitale TVC Influencern, die über die verschiedenen Rollen nachdenken, die sie in ihrem Leben spielen, und wie sich diese auf ihr Konzept von Männlichkeit auswirken. "Mit den Influencern kann man sich leichter identifizieren, da ihr Leben greifbarer ist als das eines traditionellen Prominenten", so Sara Tunstall, Senior Content Producer bei MediaMonks. "Während Prominente gut in den Kontext eines TVCs passen, ist dieser Ansatz natürlicher im sozialen Bereich." Die Kampagne konzentriert sich auf das, was jedes Thema einzigartig macht, und bietet dem Publikum mehrere Gelegenheiten, Kontakte zu knüpfen.

Planung und Vertrauen sind der Schlüssel

Die integrierte Produktionsmethode kann Marken dabei helfen, den Wert ihrer Kernbotschaft zu erhöhen und die Reichweite mit zusätzlicher Relevanz zu kombinieren, aber der hyper-effiziente Prozess ist am erfolgreichsten, wenn die Bedürfnisse und KPIs der Kampagne zu Beginn sorgfältig geplant werden. Vertrauen ist der Schlüssel für jede Partnerschaft, und eine sorgfältige Kommunikation und Planung stellt sicher, dass das Kreativteam die Freiheit hat, eine Botschaft so anzupassen, wie es für die jeweiligen Kanäle sinnvoll ist, und gleichzeitig alle Ängste der Marke zu zerstreuen.

Wir verstehen zum Beispiel, dass sich Marken durch die Notwendigkeit, die große Menge an Assets zu überprüfen, die mit der integrierten Produktion zur Verfügung gestellt werden, überfordert fühlen können, weshalb wir in der Vergangenheit Tools entwickelt haben, um diesen Prozess für sie zu rationalisieren. Wenn die Marke durch iterative Tests bereits weiß, welche Elemente oder Botschaften bei ihrem Publikum am besten ankommen, kann die frühzeitige Ermittlung dieser Erkenntnisse den Bedarf an Nacharbeit verringern.

Die integrierte Produktion bietet eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Ideen sinnvoll zu erweitern und die Wirkung zu steigern. Die Aufschlüsselung der "großen Idee" bietet verschiedene Möglichkeiten, die Zielgruppe unabhängig von ihren Interessen oder dem gewählten Kanal anzusprechen und so das Ziel einer Marke, ihre Reichweite zu erhöhen, zu unterstützen. Durch die enge Zusammenarbeit und das Vertrauen zwischen den Parteien können Marken einen wesentlich effizienteren Prozess für die Produktion von Inhalten nutzen, der ihrem Publikum einen Mehrwert bietet und eine kürzere Markteinführungszeit ermöglicht.