Ein Blick hinter die Kulissen der ersten Musikpreisverleihung des Metaverse

"Fernsehpreisverleihungen verzeichnen einen Rückgang der Zuschauerzahlen, während die sozialen Medien und die Erwartungen des Publikums in Frage stellen, was eine Preisverleihungsshow überhaupt sein sollte", sagt Eric W. Shamlin, Global Head of Entertainment bei Media.Monks. "Das Publikum ist heute anspruchsvoller und hat mehr Kontrolle als je zuvor."

Die digitale Kultur hat bereits ihre Spuren in den Mainstream-Veranstaltungen hinterlassen, wie der Einfluss von TikTok auf die Kategorie des besten neuen Künstlers bei den diesjährigen GRAMMYS zeigt. Aber auch allgemeiner betrachtet hat das Internet eine wesentliche Rolle bei der Gestaltung der Kultur durch Musik gespielt. Dieser Trend wird durch die Billboard Song Breaker Charts belegt, eine monatliche Hitliste der Musikindustrie, die in Zusammenarbeit mit Logitech For Creators erstellt wurde, um richtungsweisende Künstler hervorzuheben, die den Musikkonsum durch die Erstellung von Inhalten vorantreiben und das traditionelle Musikgeschäftsmodell positiv beeinflussen.

In diesem Jahr werden diese Namen bei den zweiten jährlichen Song Breaker Awards, präsentiert von Logitech For Creators, vorgestellt. Die Zeremonie findet am 30. April um 10 Uhr PST in Roblox statt. Dabei wird der Samtstrick zurückgezogen, um ein kreativitätszentriertes, spaßorientiertes Erlebnis zu bieten, bei dem zehn Personen geehrt werden, die die Kultur vorantreiben. Wie Fast Company berichtet, handelt es sich um die erste Musikpreisverleihung im Metaverse, die von Bretman Rock moderiert wird. Das Erlebnis gipfelt in Auftritten der Singer-Songwriterin GAYLE und der mehrfach mit dem GRAMMY ausgezeichneten Künstlerin Lizzo, die mit einer neuen Single ihr Metaverse-Debüt gibt. Noch wichtiger ist jedoch, dass die Show eine Blaupause dafür bietet, wie metaverse Welten Kreativität in einem noch nie dagewesenen Ausmaß feiern und ermöglichen können.

"Als wir uns vorstellten, wie eine Preisverleihungsshow im Metaverse aussehen könnte, suchten wir einen Partner, der uns in diesem brandneuen Bereich führen kann", sagte Meridith Rojas, Global Head of Talent and Entertainment bei Logitech. "Um für dieses Format zu entwickeln, muss man es kennen. Media.Monks' Einbeziehung von Erzählung und Gameplay führte zu einer wirklich lebendigen und fesselnden Umgebung und Produktion, die das Publikum sicher überraschen und begeistern wird."

Eine Preisverleihungsshow mit... Ihnen in der Hauptrolle

Da die Song Breaker Awards ihre Wurzeln in der digitalen Kreativität haben, ist Roblox selbst eine robuste Plattform für kreativen Ausdruck. Sie macht die Entwicklung von Spielen und Erlebnissen auch für ein Publikum mit wenig bis gar keinen Programmierkenntnissen einfach, was zu einer florierenden Entwickler-Community mit durchschnittlich 49,5 Millionen täglich aktiven Nutzern im vierten Quartal 2021 geführt hat. Dies macht die Plattform zu einem idealen Ort für eine ansprechende Abwandlung von Musikpreisverleihungen - wenn man weiß, worauf die Community Wert legt.

Wir haben uns mit Kurt Bieg, Chief Game Designer bei Simple Machine, zusammengetan, um ein Erlebnis zu schaffen, das sich für die Roblox-Community authentisch und ansprechend anfühlt. "Wir haben die Show um eine Geschichte herum aufgebaut, die Kinder interessiert", sagt Bieg und verweist auf eine spannende Handlung, die die Spieler in Echtzeit miterleben können. Die Konzentration auf eine partizipative Geschichte bedeutet aber nicht, dass die Preisverleihung selbst in den Hintergrund gerät. "Wie die Zuschauer sehen werden, spielen die Preisträger eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Geschichte. Das unterstützt das Versprechen von Logitech For Creators, 'Together we create'", sagt Bieg.

In dieser Welt können die Teilnehmer eine futuristische Stadt erkunden, die mit spielerischen und interaktiven Elementen ausgestattet ist, von überlebensgroßen Selfies über einen Shop mit digitalen Lizzo- und Logitech-Artikeln bis hin zu einer Achterbahn, die über die Stadtgrenzen gleitet. Das Besondere an diesem Ort im Vergleich zu anderen hochkarätigen Roblox-Erlebnissen ist, dass die gesamte Veranstaltung in einer einzigen nahtlosen Umgebung stattfindet. "Normalerweise spielen sich Roblox-Erlebnisse in einer Reihe von Szenen wie Dioramen ab, aber unser Erlebnis ist eine einzige durchgehende Welt", sagt Bieg.

In dieser Hinsicht sind die Song Breaker Awards vielleicht mehr ein physisch verkörperter Event als ursprünglich erwartet. "Wir haben die Show eher wie eine traditionelle Bühne behandelt, auf der sich Kulissen hin und her bewegen", sagt Brett Burton, Creative Director bei Media.Monks. "Es scheint eine altmodische Art zu sein, Dinge zu tun, aber es ist eine technische Herausforderung."

Interaktive Umgebungen reichen von Chill bis Thrill

Während die Besucher die Stadt erkunden, werden sie mit einer Reihe von Erlebnissen konfrontiert, die die Spannung vor der großen Show aufbauen - das auffälligste ist vielleicht das Selfie XL, eine einzigartige Innovation, die für die Song Breaker Awards entwickelt wurde. Anstatt ein Foto zu machen, erstellt die Kamera die Avatare der Spieler mit einem Klon, der für alle sichtbar über der Skyline der Stadt thront.

Das Selfie XL wird durch eine Besonderheit in der Art und Weise ermöglicht, wie Selfies auf der Plattform funktionieren. Wenn man in Roblox ein Foto macht, rendert das Programm eine Kopie der Szene und reduziert sie auf ein 2D-Bild. "Wir dachten uns: 'Wenn wir die Modelle klonen, warum machen wir sie nicht einfach riesengroß und machen sie nicht platt?'", sagt Bieg, der erwartet, dass die Fans versuchen werden, das Selfie XL an seine Grenzen zu bringen, z. B. indem sie versuchen, so viele Menschen wie möglich in sein Sichtfeld zu bekommen.

Eine Achterbahn, die wie eine Logitech-Maus aussieht, ist eine weitere Möglichkeit, in die Stadt einzutauchen, während sie durch verschiedene interessante Orte fährt. Das ist nur eine von vielen kreativen Anspielungen auf beliebte Logitech-Produkte, die die Spieler vielleicht von ihren eigenen Geräten her kennen. "Wir wollten die Produkte von Logitech in einzigartige Erlebnisse verwandeln, die jeden überraschen würden", sagt Burton. "Wir wollten sie auf eine Art und Weise einbinden, die sich nicht plump anfühlt, sondern in die Welt passt

Die Hauptattraktionen - abgesehen von den musikalischen Darbietungen und der Preisverleihung selbst - sind geschickt verteilt, um die Teilnehmer einzuladen, die ganze Stadt zu erkunden. Burton merkt an, dass viele Ecken und Winkel so gestaltet sind, dass sie als Meme verwendet werden können, um zum Teilen anzuregen - man kann sie sich wie die virtuelle Version von Selfie-Stationen vorstellen, die man vielleicht in einem Zoo oder einem Museum findet. Beim Umherwandern können die Besucher eine Handvoll Schöpfermünzen entdecken, mit denen sie exklusive Tänze und Animationen freischalten können, um sich während der Show auf einzigartige Weise auszudrücken.

Verdoppelung des kreativen Ausdrucks

Apropos Selbstdarstellung: Eines der schönsten Dinge an Roblox ist es, seinen Avatar auszustatten und mit seinem Stil anzugeben. Einer der besten Aspekte einer guten Show ist es, sich im Merch-Store ein Andenken an die eigene Fangemeinde zu holen. Wer die Song Breaker Awards besucht, kann beides tun, indem er einen immersiven Shop mit virtuellem Lizzo-Merchandise und Ausrüstung, die auf Logitech-Produkten basiert, wie einem Blue Yeti-Mikrofonarm oder einem Astro-Headset, durchstöbert.

Der Ansatz für das Merchandising geht auf das Ziel von Logitech For Creators zurück, die Schöpfer digitaler Inhalte zu unterstützen. "Wir haben uns überlegt, was das Merch für jemanden, der Roblox spielt, wertvoll machen würde. Die Idee war, dass die Leute sich wie ein wandelnder Influencer kleiden können", sagt Bieg. Einige der Artikel, wie z. B. ein Körperanzug in Form einer Maus, sind eher albern und bedienen die Vorliebe der Community für Spaß und Memes.

Der Höhepunkt der Song Breaker Awards ist natürlich die Show selbst sowie die lebensechten virtuellen Auftritte von GAYLE und Lizzo, die mit Motion Capture arbeiten. Die Zuschauer werden auch MeganPlays (bekannt als "The Peachy Princess of Roblox"), den Musiker und Aktivisten Jaden Smith und den Twitch-Streamer Shroud während der Veranstaltung zu sehen bekommen. Aber Vorsicht: Wir haben gehört, dass ein Unruhestifter die Party stören könnte, um die Dinge durcheinander zu bringen. Kann die Macht der Kreativität und der Gemeinschaft die Dinge wieder in Ordnung bringen?

"Von Anfang bis Ende ist die Detailgenauigkeit, mit der eine vollständig interaktive Welt in Roblox entworfen wurde, wirklich unübertroffen", sagt Nick Cicchetti, Media.Monks Senior Producer. "Darüber hinaus ist die Erzählung und das Storytelling, das die Performances mit der Internetkultur verbindet und jeden im Publikum vom passiven Zuschauer zum aktiven Teilnehmer macht, etwas, das nur in einer neuen Umgebung möglich ist, die durch Technologie und Kreativität ermöglicht wird. Ich bin begeistert, die Grenzen dessen, was im Metaversum möglich ist, zu erweitern, um die Song Breaker Awards zum Leben zu erwecken, und ich kann es kaum erwarten, dass alle es aus erster Hand erfahren

Ihr könnt den Pre-Show-Bereich der Song Breaker Awards bereits jetzt in Roblox erkunden. Freut euch auf die Hauptveranstaltung am Samstag, den 30. April um 10 Uhr PST mit drei weiteren Vorführungen während des Wochenendes.