Decoded schließt sich S4 an, um den Integrationscode zu knacken

Im vergangenen Jahr hatten wir die Gelegenheit, mit Marken zusammenzuarbeiten und sie dabei zu unterstützen, sich auf sinnvolle und kreative Weise für ihr Publikum zu präsentieren. Diesen Schwung nehmen wir nun mit ins Jahr 2021, indem wir ein neues Mitglied der S4Capital-Familie: Decoded Advertising, eine integrierte Kreativ-, Technologie- und Medienagentur, die die Lücke zwischen aussagekräftigem Storytelling, datengestützter Optimierung und Kommerz schließt.

Mit dem Beitritt von Decoded zu S4Capital kurz vor dem 20-jährigen Bestehen von MediaMonksjahrestag jahrestag feiert, befinden wir uns in einem entscheidenden Moment, um unser einheitliches Angebot mit neuer Effizienz zu integrieren. Dieser Schritt beschleunigt unser Bestreben, wirkungsvollere Kreativleistungen entlang der gesamten Customer Decision Journey (CDJ) zu erbringen und die Markenrelevanz über die Werbung hinaus zu steigern, um Emotionen und Unterhaltung zu wecken, wo immer die Menschen hinschauen.

Maximierung des integrierten Ansatzes

Beim Aufbau von S4Capital verfolgte Sir Martin Sorrell die kühne Vision, die "heilige Dreifaltigkeit" von First-Party-Daten, Inhalten und programmatischen Medien unter einer einheitlichen Struktur zu vereinen. Der Vorteil dieses End-to-End-Modells besteht darin, dass die Daten den Inhalten zugrunde liegen, die dann über programmatische Medien verbreitet werden, um eine größere Wirksamkeit zu erzielen. Kombiniert man dies mit einer integrierten Strategie, die sich über den gesamten CDJ-Commerce, soziale Medien, OOH, virtuelle Events und mehr erstreckt, verfügen Marken über einen Content-Motor, der aufschlussreiche, zweckdienliche kreative Maßnahmen in der gesamten digitalen Landschaft ermöglicht.

Während S4Capital seine Kapazitäten in den Bereichen Content, Kreativität und Medien im Laufe der Jahre erweitert hat, hat Decoded das integrierte Versprechen von Anfang an eingelöst. Zu den ersten Kunden von Decoded gehörte Dollar Shave Club, eine visionäre DTC-Marke, die die Einzelhandelslandschaft für immer verändert hat. Aber während es einfach ist, ein kleiner Disruptor zu sein, kommt der wahre Erfolg mit einem Partner, der Ihnen helfen kann, zu skalieren und zu wachsen. Das multidisziplinäre Team von Decoded hat durch die Verknüpfung von Daten und kreativer Praxis dazu beigetragen, die DTC-Mentalität zu skalieren und den Dollar Shave Club und viele andere bekannte Marken zu großem Erfolg zu führen.

Während Decoded im Werbeumfeld begann, bietet der Zusammenschluss mit MediaMonks die Möglichkeit, über diesen Bereich hinauszugehen und eine neue Perspektive für kreative Erfahrungen aller Art zu bieten. "Vom ersten Tag an war es unser Ziel, jeden uns zur Verfügung stehenden strategischen, kreativen und medialen Hebel auszuloten, um bessere Marken aufzubauen und bessere Leistungsergebnisse zu erzielen", sagt Matt Rednor, Gründer und CEO von Decoded. "In S4Capital haben wir eine Gruppe gleichgesinnter Mitarbeiter gefunden, die unsere Möglichkeiten, die Branche mit einem moderneren Kreativitätsansatz zu verändern, sofort erweitern."

Kreative und Medien liefern Leistung mit Geschwindigkeit

Decoded ist bewusst gewachsen, um Leistung über die gesamte Kundenerfahrung hinweg zu liefern. Die Grundlage dieser Strategie ist das Verständnis, dass Kreativität und Medien zwei sich gegenseitig beeinflussende Kräfte sind, die die Wirksamkeit von Werbung bestimmen. Oftmals verlässt sich eine Marke auf mehrere Anbieter für beide, aber wenn beide von Anfang an aufeinander abgestimmt werden, führt dies zu besseren Ergebnissen. Ein Beispiel, die Konzeption von Kreativleistungen rund um den Medienplan ist entscheidend für die Erstellung von formatgerechter Kreativität.

MediaMonks arbeitet seit langem an der Schnittstelle zwischen Technologie und Kreativität, indem es Daten und Erkenntnisse in kulturell relevante Inhalte umsetzt, die die Nadel bewegen. Aber Decoded ist nicht nur datengesteuert; alles, was das Team unternimmt, ist darauf ausgerichtet, Daten zu erzeugen, die in einer nicht enden wollenden Feedback-Schleife weitere Informationen für das Design liefern. Dieses Schwungrad aus Daten und kreativen Inhalten, die im Tandem arbeiten, führt zu intelligenteren, effektiveren Kreationen im gesamten CDJ und zeigt, was Marken erreichen können, wenn die heilige Dreifaltigkeit aus Daten, Inhalten und programmatischen Medien wirklich zusammenarbeitet.

Ein neues Partnermodell für eine neue Ära

Eine stärkere End-to-End-Struktur bietet nicht nur mehr Relevanz, sondern bricht auch die Silos auf, die die Fähigkeit einer Marke einschränken, sich zu verändern und Herausforderungen schnell zu bewältigen - ein allzu häufiges Szenario für Marken im vergangenen Jahr. Bei MediaMonks verfolgen wir im Marketing einen Ansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, den wir "füttern der Feedsbei diesem Ansatz fördern Marken die kulturelle Relevanz, indem sie Menschen dazu inspirieren, zu handeln und sich mit Marken durch Aktivierungen und kreative Inhalte zu beschäftigen.

Um mit dieser Strategie erfolgreich zu sein, ist es jedoch erforderlich, den Kunden aus einem weiten Blickwinkel zu betrachten und zu verstehen, wie er sich über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte hinweg verhält, sowohl online als auch offline. Marken müssen sich auch trauen, den Verbrauchern einen Teil der narrativen Kontrolle zu überlassen, wobei die rasche Reaktion auf den Input des Publikums für den Schutz der Marke unerlässlich wird. In dieser Hinsicht erfordert ein aussagekräftiges Storytelling, das Earned Media und Social Proof für eine neue Ära vorantreibt, dass Marken Inhalte, Daten und den Medienplan miteinander verbinden, um maximale Effektivität zu erzielen.

"In den letzten zwei Jahren haben wir zunehmend für Kunden in den Bereichen Daten, Kreativität und digitale Medien gearbeitet", sagt MediaMonks-Gründer Wesley ter Haar. "Das Fachwissen und die Erfahrung, die Matt und seine Kollegen mitbringen, werden unsere Fähigkeit, ein wirklich einheitliches Angebot zu liefern, noch weiter verbessern." Zu Beginn eines neuen Jahres und Jahrzehnts sind die Möglichkeiten für kreative Spitzenleistungen endlos - und mit der Unterstützung von Decoded bei der Integration von S4 beschleunigen wir unser einheitliches Versprechen an Marken auf der ganzen Welt.