Anerkennung der Prüfung im Rahmen der Wiederaufnahme des Unterrichts mit dem entsprechenden Inhalt im richtigen Format

Die Zeit der Rückkehr in die Schule ist für Jugendliche von großer Bedeutung: Ein resumen de Adobe de las estadísticas de regreso a la escuela señala que la temporada de compras obtuvo el 17% de las ventas minoristas totales en 2017, solo superada por las compras navideñas. ¡Hay muchos lápices para afilar! Adobe beobachtet auch eine Tendenz bei Familien, die immer schneller einkaufen, wenn sie älter werden, und obwohl die meisten Einkäufe in Geschäften getätigt werden, holen sich viele Eltern Anregungen auf sozialen Netzwerken wie Facebook.

Mit diesen Erkenntnissen ist klar, dass die Relevanz gleichbedeutend ist mit der Erwartung, dass die Marken und Kleinhändler in der wettbewerbsintensiven Oktobersaison gut abschneiden. Durch die Zusammenführung von Daten, Medien- und Kreativitätsstrategien können Marken viel relevantere Werbebotschaften erstellen, wenn und wo sie den Verbraucher inspirieren, und außerdem Kosten und Zeit für die Vermarktung sparen. In dem Maße, in dem sich Minderjährige auf ihre wichtigste Zeit des Jahres zubewegen, ist die Annahme eines geeigneten Formats der Schlüssel zur Optimierung der Präsentation auf eine Weise, die den größten ROI bringt.

Vielseitigkeit und Konsistenz mit dem idealen Format

Da sich die Kundenreise über verschiedene Kanäle erstreckt, ist die Relevanz ein entscheidender Faktor, nicht nur in Bezug auf den Inhalt, sondern auch auf die Art und Weise, wie dieser vermittelt wird. Jede Aktivität muss so gestaltet sein, dass sie im Umfeld der Verbraucher einen Mehrwert bietet, aber die Entwicklung dieses Inhaltsvolumens kann für die Marken auf den ersten Blick eine große Herausforderung darstellen. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, kann ein Produktionssozius Ihnen dabei helfen, Ihr Team zu vergrößern, um die Produktion zu steigern und so mehr Aktivitäten, Relevanz und Bekanntheit zu erlangen.

Minderjährige spüren dieses Problem besonders in der Schulanfangsphase, denn es gibt viele Produkte, die es hervorzuheben gilt, von Kleidung bis hin zu Technik, Schulutensilien und sogar Schlafsäcken. Als die große mexikanische Lagerhauskette Coppel beispielsweise in ihrer Kampagne zur Rückkehr in die Schule 2019 die Vielfalt der Einsparungen feiern wollte, brauchte sie einen Partner, der ein kreatives und effizientes Verfahren für die Herstellung von formatfüllenden Etiketten anbieten konnte - eine Dienstleistung, die nur wenige Produktionsbetriebe in der Region erbringen können. Al reconocer el trabajo que habíamos hecho con otros minoristas importantes como Ikea, la agencia de Coppel Saatchi & Saatchi recurrió a la oficina de MediaMonks en la Ciudad de México para obtener una combinación única de perspectiva global y talento local increíble para abrir su guión TVC a nuevas variaciones y formatos.

"El regreso a clases es un momento muy importante para Coppel", dice Adrián Pastrana, Productor Interactivo de MediaMonks. "Tener una variedad de activos permite a Coppel mostrar su diversidad de productos, por lo que admitir otros formatos digitales de esta manera les ayuda a presentar más de sus existencias a las personas más interesadas en él." Im Laufe von drei Tagen produzierte das Team 73 Werbemittel, die in Print- und OOH-Formaten sowie auf sozialen Plattformen veröffentlicht werden sollten.

Der Fokus auf große Ideen, den einige Marken bevorzugen, ist nicht immer gut für diese Art von Prozessen geeignet. Wir empfehlen stattdessen die Suche nach kleineren, miteinander verknüpften Ideen, die ein Gefühl von Kontinuität und Kohärenz vermitteln. "El concepto que une tanto el aspecto de TVC como el social es el uso de la iluminación en el set y los mismos personajes principales", dice Pastrana. "En este sentido, utilizamos los mismos recursos para centrarnos en diferentes mensajes o categorías por canal: las categorías de tecnología y hogar se destacaron en activos digitales, por ejemplo, mientras nos centramos en la ropa y la promoción de Coppel con TVC."

El Contexto es Más que Solo Lugar y Tiempo

Die Relevanz besteht nicht nur darin, den Inhalt zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu präsentieren. Im bericht "El Poder del Contexto del Cliente", Forrester Research señala la importancia de tener una visión más amplia de lo que realmente abarca el contexto, instando a las marcas a considerar el alcance completo de los viajes de los usuarios: "Trabaje con su equipo de experiencia del cliente para desarrollar una estrategia de marketing para abordar los viajes de clientes de extremo a extremo, antes, durante y después de la compra."

Außerdem sollten Sie sich auf das natürliche Verhalten der Kunden stützen, die an Ihrer Zielgruppe teilnehmen. Al reconocer las características a través de las cuales los adolescentes se expresan en las redes sociales, Amazon buscó una forma de valor agregado para promover su programa Amazon Teen para la temporada de regreso a clases de 2018. Al trabajar con MediaMonks, el minorista no se conformó con una serie de anuncios adecuados para Snapchat e Instagram para generar expectación; además, proporcionamos una plataforma que apoyaba la forma en que los adolescentes interactúan entre sí digitalmente.

Die Kampagne #GetTheYes lud die Schüler dazu ein, sich bei ihren Eltern vorzustellen, um ihre Wunschzettel für die Rückkehr in den Unterricht zu bestätigen. Die Seite nutzte ein vertrautes Design, ähnlich einem "Sticker", das es den Nutzern erlaubte, eine Nachricht so zu personalisieren, als wäre es eine Geschichte von Snapchat oder Instagram, die sie auf eine gefühlvolle Art und Weise ausdrücken konnten, vor allem, wenn sie über einen der Snapchat- oder Instagram-Ankündigungen auf die Seite geleitet wurden, was einen perfekten Übergang ermöglichte. Wir möchten darauf hinweisen, dass die Kampagne auch Facebook-Ankündigungen enthielt, die die Eltern auf ihrer Ebene ansprachen und die Bedeutung der Tatsache hervorhoben, dass es bei der Rückkehr in die Schule darum geht, sowohl mit den Kindern als auch mit ihren Eltern zu sprechen, und dass es notwendig ist, über das zu sprechen, was für beide wichtig ist.

Estudia Mucho y Alcanza la Calificación

Das Besondere an der Wiederaufnahme des Unterrichts ist, dass es keine spezielle Öffnungszeit oder ein bestimmtes Datum gibt; vorausschauende Schüler können im Juli mit dem Unterricht beginnen, während andere bis zum September warten müssen. Aprovecha la temporada de compras de larga duración para obtener información de los primeros días de tu campaña para optimizarla con el tiempo. Die leicht umwandelbaren und formatierbaren Inhalte erleichtert diesen Prozess und ermöglicht es Ihnen, verschiedene Inhaltsbereiche zu mischen und zu kombinieren, einschließlich der vorgestellten Produkte, der Zusammensetzung und der Kopien sowie der A/B-Prüfung, welche Segmente am besten funktionieren.

Dies verschafft Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil in einer Zeit, in der die Einkäufe sehr wichtig, aber auch wettbewerbsintensiv sind. Ausgestattet mit der Möglichkeit, eine Vielzahl von vielseitigen und formatgerechten Inhalten zu produzieren, können Sie die Gesamtheit Ihrer Produkte und Angebote auf eine Weise ansprechen, die für eine Vielzahl von Verbrauchern relevant ist, und so in der nächsten Urlaubssaison hohe Bewertungen erzielen.