Amazon OTT-Werbung: Schnelle und einfache Anleitung

Videowerbung mit Amazon OTT gewinnt in der digitalen Werbewelt aufgrund seiner einzigartigen Möglichkeiten schnell an Aufmerksamkeit. Unterstützt durch Amazons First-Party-Daten, kann Amazon OTT sowohl Markenleistungsinitiativen als auch breitere Marketingziele unterstützen. Aber was genau ist Amazon OTT? Und ist es das Richtige für Ihre Marke?

Wir haben diesen schnellen und einfachen Leitfaden zusammengestellt, damit Sie verstehen, was Amazon OTT ist, warum Sie damit werben sollten, wie Sie anfangen und wie Sie den Erfolg messen können.

Was ist OTT?

Over-the-Top (OTT) sind Medien, die unabhängig von herkömmlichen Kabel- oder Satellitennetzanbietern über das Internet gestreamt werden. OTT-Inhalte werden in der Regel über Websites, mobile Apps, Spielkonsolen oder mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte angesehen. Netflix, Hulu, FireTV, Roku und Playstation Vue sind alles Beispiele für OTT-Plattformen.


OTT erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern, insbesondere bei den jüngeren Generationen, die für ihren Medienkonsum zunehmend über das traditionelle Kabelfernsehen hinausschauen. Laut Pew Research geben mehr als 60 % der jungen Erwachsenen an, dass sie ihre Fernsehsendungen hauptsächlich über OTT-Streaming-Dienste ansehen. Und im Jahr 2021 wird die Zahl der Nutzer von OTT-Videodiensten in den USA voraussichtlich 198 Millionen erreichen.

Was ist Amazon OTT-Werbung?

OTT-Werbung ist genau so, wie es klingt: Videowerbung, die über OTT gezeigt wird. Wenn Sie jemals eine Werbung gesehen haben, während Sie Ihre Lieblingssendung auf Hulu angesehen haben, haben Sie eine OTT-Werbung gesehen.


In einer Welt, in der sich die Vorlieben der Verbraucher in Richtung Streaming-Medien verlagern, entwickelt sich diese Werbemethode zu einem strategischen Spiel für Marken. OTT-Werbung bietet Marken eine Möglichkeit, die gleiche Qualität der Zielgruppenansprache wie bei programmatischer Display-Werbung auf ein fernsehähnliches Werbeformat anzuwenden.

Amazon OTT nutzt Amazons eigene Demand-Side-Plattform (DSP), um Videoanzeigen programmatisch über das riesige Mediennetzwerk von Amazon zu verbreiten. Dieses Netzwerk umfasst IMDbTV, Prime Video, Fire TV und Kindle-Geräte sowie kompatible Apps innerhalb des Amazon-Ökosystems.

Die Anzeigen sehen genauso aus wie herkömmliche Fernsehwerbung. Sie sind bildschirmfüllend, haben Ton und können nicht übersprungen werden.

Warum mit Amazon OTT werben?

Amazon OTT verfügt über modernste Targeting-, Skalierungs- und Kennzeichnungsfunktionen. Es kann von Marken und Amazon-Marketingagenturen genutzt werden, um Videowerbung anzuzeigen, die speziell auf die Interessen und Vorlieben der einzelnen Zuschauer zugeschnitten ist. Es ist außerdem kosteneffizient und ermöglicht eine detaillierte Leistungsmessung.

Lassen Sie uns die einzelnen Vorteile von Amazon OTT näher betrachten:

Erweitertes Audience Targeting

Nutzen Sie Amazon-Zielgruppen, um diejenigen zu erreichen, die potenziell an Ihren Produkten interessiert sind, indem Sie Retargeting-, In-Market-, Lifestyle-, demografische oder benutzerdefinierte Segmente ansprechen... alles auf der Grundlage von Amazons First-Party-Shopper-Daten.

Retargeting erreicht Kunden, die Ihr Produkt auf Amazon oder der Website Ihrer Marke angesehen, aber nicht gekauft haben.

In-Market-Targeting erreicht Kunden, die auf Amazon nach Produkten in Ihrer Kategorie gesucht haben.

Lifestyle- und demografisches Targeting erreicht Kunden, die in breite Interessengruppen fallen, wie z. B. "New HomeOwners".

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Amazons OTT-Werbung ermöglicht es Ihnen, sowohl in Amazon-eigenen Netzwerken als auch in anderen Netzwerken von Drittanbietern innerhalb des Amazon-Ökosystems zu werben.

Kosteneffiziente Ausgaben für Werbung

Amazon Publisher Services (APS) stellt eine direkte Verbindung zu OTT-Anwendungen her, um Zwischenhändler und deren Gebühren auszuschließen. Dadurch können die Vermarkter genau sehen, wofür sie bezahlen. Es ist auch einfacher, den Erfolg von OTT-Werbung zu verfolgen als bei herkömmlicher TV-Werbung.

Die OTT-Werbung von Amazon bietet Marken eine Vielzahl von Streaming-Events und -Sendungen, neben denen sie werben können - mit besser regulierten Werbeausgaben. OTT-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, sich an ein kalkuliertes Budget zu halten und in geringerem Umfang als bei herkömmlicher TV-Werbung zu investieren.

Leistungsabhängige Zahlungen

Bei Amazon OTT geben Marken nur so viel aus, wie ihre Werbung abwirft. Verglichen mit dem Betrag, den Sie für herkömmliche TV-Werbung ausgeben müssen, können Sie mit Amazon OTT-Werbung nicht nur viel sparen, sondern auch einen höheren Wert erzielen.

Erfolgsmessung mit Amazon OTT

Sie können den Erfolg Ihrer Amazon OTT-Projekte anhand von Metriken zu Bekanntheit, Beachtung und Umsatz messen. Einige nützliche Metriken sind:

• Reichweitenmetriken: Sie können Ihre einzigartige Reichweite und deren Auswirkungen auf Ihr Geschäft verfolgen. Die Reichweite erhöht Ihre Leads, die dann in Ihren Marketingtrichter bis hin zur echten Konversation eingeführt werden können.
• Metriken zur Markensuche: Amazons OTT-Werbung kann Ihnen zeigen, wie sich Ihre Anzeigen auf die Suche nach Ihrer Marke auswirken. Je höher die Zahl ist, desto mehr wird Ihre Marke in den Suchergebnissen angezeigt.
• Markenaufwertung: Kundenwahrnehmungen können sich mit der Zeit ändern. Amazons OTT-Kennzahl "Brand Lift" kann Ihnen zeigen, wie sich die Demografie Ihrer Zielgruppe verändert. Dies ist besonders hilfreich für Marken, die sich an Jugendliche richten, da das Publikum im Wesentlichen altert und möglicherweise desinteressiert wird.
• Neu-zu-Marke: Diese Metrik zeigt, wie Ihre Anzeigen neue Kunden anziehen. Eine hohe Kennzahl bedeutet, dass Ihre Videoanzeigen funktionieren und Ihre Marke wächst.

Wie fängt man mit Amazon OTT an?

Sie erhalten Zugang zum Amazon OTT-Werbekatalog über den Amazon DSP. Vermarkter können sich direkt über die DSP von Amazon oder über Partner mit Zugang zur Plattform verbinden. Bei der Erstellung einer Amazon DSP-Anzeige empfehlen wir die folgenden Schritte:

1. Legen Sie Ziele und KPIs fest: Dies ist ein praktisches Element für Ihre Ausführungskanäle.
2. Bestimmen Sie Zielgruppensegmente: Tools wie Amazon Audience Solutions können Ihnen helfen, Ihre idealen Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen
3. Testen und Optimieren: Wie bei allen Werbemaßnahmen ist es wichtig, dass Sie nicht einfach loslegen und es vergessen. Testen Sie Segmente, Gebote und Werbemittel sorgfältig, um Ihre Strategie zu verfeinern.

Fazit

Amazon OTT-Werbung erhöht die Markenbekanntheit auf früher unvorstellbare Weise. Das Wachstum der Online-Streaming-Dienste hat die Videowerbung mit mehr Leistung und Reichweite in die Wohnzimmer zurückgebracht, und Amazon ist dabei führend.