Alles Wissenswerte über NFTs, aus der Sicht eines Mönchs

Die erste Folge der monatlichen Serie, die von Adam Remson, Director of Content Marketing, moderiert wird, ist eine spezielle "Ask Me Anything"-Ausgabe, die sich auf NFTs konzentriert und in der Jam3 Strategy Director Rachel Noonan, Lead Creative Strategist Michael Litman und Strategy Director, FLUX Dan Lewis zu Wort kommen.

Als einer der größten Marketingtrends des letzten Jahres haben NFTs viel Aufmerksamkeit von Marketingteams erhalten und sind zu einem leicht zugänglichen Einstieg in das Metaverse geworden. Aber die Technik, die sich dahinter verbirgt, kann eine gewisse esoterische Mystik ausstrahlen. Ein NFT ist ein Token, das das Eigentum an einem digitalen Vermögenswert ausweist. Da sie nachweislich einzigartig sind, kann ihnen ein Wert zugewiesen werden (und sie können an Wert gewinnen, bevor sie gehandelt oder verkauft werden). Dies hat zu einem unglaublichen Interesse an diesem Bereich geführt, auch von Leuten, die bereit sind, viel Geld zu zahlen, um ihren Avatar in Designer-Sneakers zu kleiden, einzigartige digitale Kunstwerke zu kaufen oder sogar im Metaverse zu landen. Sehen Sie sich die IMO-Folge an, um zu erfahren, wie NFTs bereits im Marketingkontext eingesetzt werden:

Während des Live-Webinars wurden wir von unseren Zuhörern mit Fragen zu dieser Technologie und ihrer effektiven Nutzung überflutet - mehr als wir in einem einzigen Webinar behandeln konnten. Im Folgenden stellen wir die dringendsten Fragen von Marketingfachleuten zu NFTs vor, von den Grundlagen über Sicherheitsbedenken bis hin zu den Kosten und Anwendungsfällen.

Was bedeutet es, eine NFT zu besitzen?

Wenn Sie erwägen, Ihre eigenen NFTs zu erstellen, sollten Sie sie zunächst als "Eigentumszertifikat" und nicht als Urheberrecht betrachten. Es ist so, als würden Sie ein Gemälde, das Sie besitzen, als Originalwerk ausweisen. Es gehört Ihnen und Sie können es nun entsprechend seinem Wert auf dem Kunstmarkt verkaufen. Das hindert jedoch niemanden daran, Bilder Ihrer Kunstwerke aus dem Internet auszudrucken, sie einzurahmen und an die Wand zu hängen.

Inwiefern haben NFTs einen Wert?

Der Wert physischer Objekte liegt auf der Hand: Es handelt sich um greifbare und einzigartige Güter, die im Laufe der Zeit an Wert gewinnen, wenn sie knapp werden. Bei digitalen Vermögenswerten besteht hingegen die Gefahr, dass sie dupliziert werden. Da jeder digitale Vermögenswert einzigartig oder in seiner Menge begrenzt ist, haben NFTs das Potenzial, von demselben Gefühl der Knappheit zu profitieren, das auch für physische Güter gilt. Wenn Sie Ihr eigenes NFT prägen, haben Sie die Kontrolle über die Anzahl der produzierten Exemplare (d. h. die Knappheit des Wertes) oder ein bestimmtes Zeitfenster, in dem sie für Käufer verfügbar sind.

Wird etwas unternommen, um die Zugänglichkeit von NFTs zu verbessern?

NFTs sind eine im Entstehen begriffene Technologie. Dies und die "Gas"-Gebühren (im Wesentlichen eine Transaktionsgebühr, die sich im Laufe des Tages je nach Netzwerkverkehr ändert) können die Prägung von NFTs zu einer teuren und verwirrenden Angelegenheit machen. Aber es gibt bereits viele Möglichkeiten, die Erstellung oder den Kauf von NFTs für den Durchschnittsnutzer zu vereinfachen. So gibt es bereits Plattformen, die den Kauf von NFTs per Kreditkarte ermöglichen, so dass der Kauf von Kryptowährungen ganz entfällt. Aber im Moment mag das Gefühl der Exklusivität für einige noch funktionieren - die Mode- und Luxusindustrie, die sich rühmt, an der Spitze von Kunst und Handwerk zu stehen, hat die Technologie gut angenommen.

Sollte ich mir Sorgen um die Sicherheit machen?

Blockchains sind dezentralisiert und stützen sich auf ein Netzwerk von Servern, die Transaktionen in einem digitalen Hauptbuch bestätigen und validieren. Das bedeutet, dass die Aufzeichnungen über das Eigentum an einem NFT oder einer Kryptowährung nicht auf einem einzigen Server gespeichert sind, was sie fälschungssicherer und sicherer macht. Selbst wenn der Server, auf dem die NFT gehostet wird, abgeschaltet wird, geht die NFT nicht verloren, da der Mechanismus zur Überprüfung der Authentizität von NFTs dezentralisiert ist. Dennoch sind NFTs nicht zu 100 % sicher. Sie können durch Phishing-Methoden aus den Krypto-Brieftaschen ihrer Besitzer gestohlen werden, und Marktplätze, die sie prägen oder tauschen, können gehackt werden. NFT-Diebstähle treten auf, wenn ein Besitzer durch einen Trick dazu gebracht wird, sein digitales Portemonnaie zu öffnen und das Eigentum an seinem NFT-Eigentum zu übertragen.

Wie viel kostet die Erstellung von NFTs?

Die Kosten für die Prägung einer NFT liegen bei mindestens 70 US-Dollar, wobei die Kosten aufgrund von Gasgebühren (die die Kosten auf über 100 US-Dollar ansteigen lassen können) und der Volatilität der zur Bezahlung verwendeten Kryptowährung schwanken können. Es gibt auch eine Kommissionsgebühr, die vom Host-Server des ersten Verkaufs der NFT erhoben wird, die ein Verkäufer trägt, die zwischen 3 % und 15 % liegt.

Wie können Vermarkter NFTs nutzen?

NFTs sind möglicherweise nicht für jede einzelne Marke oder jede einzelne Branche geeignet. Eine Marke muss sich darüber im Klaren sein, was sie mit einer NFT-Aktivierung erreichen will, und eine NFT sollte Teil einer längerfristigen Roadmap sein, in der sie einzigartige Vorteile und virtualisierte Erlebnisse für Menschen bieten kann, die sie sonst nirgendwo erleben würden.

Eines der besten Beispiele für den Einsatz von NFTs findet sich in der Veranstaltungs- und Unterhaltungsbranche. So können NFT-Konzerttickets den Künstlern eine Vielzahl von Möglichkeiten eröffnen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die NFT ist nicht nur eine Eintrittskarte, sondern auch ein Sammlerstück und ein handelbares Gut. Es kann ein taktisches Instrument für Vermarkter sein, mit dem die Nutzer exklusive Erlebnisse freischalten können, wie z. B. frühzeitigen Zugang zum Kartenverkauf für das nächste Konzert, spezielle Treffen mit den Künstlern und Cross-Promotions mit anderen Marken. Konzerttickets sind derzeit einer der naheliegendsten Orte, vor allem wenn es eine Fangemeinde oder eine Community gibt, die davon abhängt. Auf diese Weise profitieren Künstler und Kulturschaffende, weil sie Zwischenhändler umgehen und direkt mit ihrem Publikum in Kontakt treten können.

Wie lässt sich der Besitz einer NFT auf physische Güter und Erfahrungen übertragen?

Manchmal ist ein NFT nicht nur an den Besitz eines digitalen Gutes gebunden, sondern bestätigt auch den Besitz eines physischen Gutes. Diese Art von Hybrid-NFT entsteht, wenn NFTs ihren Anwendungsbereich und Nutzen erweitern, indem sie die reale Welt in die Kette einbeziehen. Die Real-World Asset NFT (rNFT) ist eine Möglichkeit, physisches Eigentum oder Waren zu tokenisieren, so dass sie über Smart Contracts auf Blockchains gehandelt, besichert, verwaltet und besessen werden können. Die Tokenisierung von Produkten kann neue Einnahmequellen für Modemarken generieren, indem sie die Marktdurchdringung physischer Produkte erhöht und neue Dienstleistungen wie den frühzeitigen Zugang zu limitierten Kollektionen, besonderen Veranstaltungen, Erlebnissen oder sogar einzigartigen virtuellen Produkten und Aktivierungen anbietet. Ein interessantes aktuelles Beispiel für die Nutzung von NFTs durch Virtualisierung ist die Collezione Genesi von Dolce & Gabbana, eine neunstückige virtuelle Modekollektion, die als NFTs veröffentlicht wurde. Fünf von ihnen boten ihrem Besitzer die Möglichkeit, die entsprechenden physischen Stücke einzulösen. Diese Art von Nützlichkeit ist in der Welt des Luxus und der Kunst sehr aufregend, aber man kann davon ausgehen, dass sich die Anwendungsfälle in vielen verschiedenen Kategorien ausbreiten werden.