O talento infiltrado • Hackeando o horário nobre da TV com um embaixador de marca exclusivo

Quando a mundialmente famosa série "Got Talent" lançou sua temporada de 2023 na Argentina, capturando uma audiência noturna massiva de mais de 15,4 milhões de espectadores, vimos uma oportunidade de ouro para elevar a presença do Mercado Livre de uma maneira impactante e criativa. Juntos, criamos uma campanha com o objetivo de integrar o varejista ao tecido cultural do horário nobre da TV, alcançando e repercutindo, assim, um público ainda mais amplo do que antes.

"Você pesquisou no Mercado Livre?" é uma frase comum na Argentina, onde a plataforma possui mais de 4 milhões de usuários ativos e é uma parte essencial da vida cotidiana. No entanto, o mercado está saturado de vozes influentes e autorizadas nas mídias sociais, e nosso desafio era nos destacarmos com um embaixador de marca próprio. Queríamos criar uma identidade que fosse ao mesmo tempo identificável e icônica, por isso criamos o melhor guru de compras on-line com um talento único: Um "pesquisador profissional de comércio eletrônico", ou Mercadolibrólogo. Esse personagem foi meticulosamente projetado para atrair especificamente os entusiastas de compras que entendem de tecnologia, dentro do grupo demográfico crítico de 18 a 35 anos que domina o público do Got Talent Argentina.

Para transformar essa figura desconhecida em uma estrela da televisão, nós o infiltramos no casting do Got Talent e ele foi selecionado, fazendo uma estreia impressionante no palco do programa. Ao longo de cinco aparições no horário nobre, ele mostrou seu talento único ao navegar na plataforma do Mercado Livre em tempo real, transformando interações padrão de comércio eletrônico em momentos de TV atraentes que destacaram a facilidade de uso e a eficiência da plataforma. Esse posicionamento estratégico não apenas mostrou sua experiência em comércio eletrônico, mas também ampliou significativamente a presença on-line do Mercado Livre, engajando efetivamente um público ainda maior.

A introdução do Mercadolibrólogo como embaixador da marca no palco do Got Talent estabeleceu um novo padrão de como as plataformas de comércio eletrônico podem interagir dinamicamente com um público mais amplo. Esse personagem inovador preencheu a lacuna entre a publicidade televisiva tradicional e a interação digital moderna, criando uma narrativa que os espectadores poderiam acompanhar tanto na tela quanto on-line. Ao incorporar os valores fundamentais da marca e falar diretamente com o público experiente em tecnologia, o Mercadolibrólogo tornou-se um símbolo vivo do compromisso do Mercado Livre com a conveniência, a confiabilidade e as soluções centradas no usuário. Sua presença nas mídias sociais transformou simples buscas de produtos em emocionantes jornadas de descoberta, reforçando assim a imagem da marca como parte integrante do estilo de vida digital de milhões de pessoas, fortalecendo o envolvimento do Mercado Livre com um público digitalmente nativo.