Armários Chivas • Uma iniciativa de RP para se conectar com os fãs de futebol e a mídia
Aumentar o envolvimento dos fãs com uma estratégia inovadora de RP.
O Chivas, oficialmente Club Deportivo Guadalajara, é um lendário clube de futebol profissional mexicano sediado na área metropolitana de Guadalajara. Em 2024, eles deram um passo empolgante ao fazer uma parceria com a Prime Video para transmitir seus jogos locais, e precisavam gerar um burburinho para atrair os torcedores para o serviço de transmissão. Para isso, lançamos uma iniciativa exclusiva de RP centrada em um conceito criativo: armários que funcionam como um calendário do advento.
Um calendário do advento para a emoção do dia do jogo.
Projetadas para reproduzir a aparência dos armários dos clubes, criamos caixas artesanais contendo mercadorias exclusivas relacionadas aos jogos e as enviamos para mais de 80 influenciadores importantes e personalidades da mídia. Em seguida, nós os convidamos a revelar cada surpresa em dias de jogos designados, criando expectativa para cada jogo e mantendo a empolgação durante todo o torneio. Os brindes incluíam uma variedade de itens, desde camisetas oficiais, Fire Sticks e Echo Pops até brindes exclusivos, como garrafas de tequila, cachecóis e até bichos de pelúcia. Além disso, cada pacote incluía um ingresso de memorabilia vinculado ao jogo daquela semana, garantindo uma conexão consistente com os jogos do Chivas.
Arraste
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Presentes memoráveis que deixaram um impacto duradouro.
Ao acrescentar emoção à experiência do dia do jogo e transformá-la em uma celebração contínua para a mídia e os torcedores, rompemos com a norma e deixamos um legado de criatividade para futuras colaborações. A iniciativa não apenas encantou aqueles que receberam os Chivas Lockers, mas também impressionou os principais executivos do clube, que o consideraram o melhor presente promocional dos últimos anos, estabelecendo um novo padrão de engajamento com a mídia.
