A celebração do balde • Elevando o envolvimento da Branding com um tributo exclusivo à cultura pop

Há muito tempo, o KFC Bucket precisava de uma homenagem digna. Reconhecido como um ícone da cultura pop, com aparições marcantes em séries adoradas e nas mãos de grandes celebridades, sabíamos que tínhamos que dar a ele o tratamento de superestrela. E qual é o lugar das superestrelas? Exatamente - nas capas de revistas e nas festas das mansões. Fizemos uma parceria com a Rolling Stone em espanhol para apresentar o lendário KFC Bucket em sua capa - a primeira vez que um produto foi apresentado lá - e organizamos uma festa épica para os fãs do Bucket.

Primeiro, organizamos uma sessão de fotos com Leo Manso, um renomado fotógrafo mexicano de celebridades. Da iluminação do estúdio à pós-produção, cada detalhe enfatizou as cores características e a identidade da marca KFC. Os visuais impressionantes se tornaram uma das capas da revista de capa dupla - um lado com Billie Eilish e Shakira e o outro mostrando o Bucket. Além das imagens icônicas, os artigos apoiaram a capa explorando a jornada do Bucket e suas fascinantes conexões com a realeza da música, culminando em um episódio especial do podcast espanhol da Rolling Stone, "El Pulso de la Cultura", que foi dedicado ao ícone da culinária.

Com a capa da Rolling Stone garantida, era necessário um toque final para homenagear esse astro do rock: uma festa épica. Criamos a Bucket Mansion, uma instalação experimental localizada no vibrante bairro de Roma, na Cidade do México. A mansão histórica serviu como o cenário perfeito para o nosso evento, onde os visitantes foram recebidos por um espaço visualmente deslumbrante adornado com elementos temáticos do KFC, incluindo um corredor repleto de decorações com coxinhas de frango, tapetes vermelhos e baldes glorificados em pedestais que homenageavam o produto icônico. Além disso, o DJ Sanders, nomeado em homenagem ao lendário Coronel Sanders, criou o clima com uma trilha sonora eletrizante.

A mansão contava com vários cômodos, cada um projetado para oferecer oportunidades e experiências fotográficas exclusivas. Uma sala, por exemplo, exibia designs de artistas promissores, enquanto outra apresentava uma coxa de frango gigante para os visitantes subirem. Depois de um lançamento exclusivo para influenciadores, o espaço ficou aberto ao público por uma semana, gerando um burburinho social.

Em uma época em que a KFC queria se conectar com públicos mais jovens, decidimos transformar o Balde em um verdadeiro ícone da cultura pop. Em parceria com a Rolling Stone e criando uma experiência imersiva perfeita para a mídia social, envolvemos o público de uma forma autêntica e memorável. Por meio de nossa abordagem de Real-Time Branding, que opera na velocidade da cultura, ajudamos a KFC a encontrar os consumidores onde eles estavam, criando momentos personalizados, oportunos e consistentes. Essa estratégia transformou a participação cultural em fama de Branding, estabelecendo um novo padrão para a forma como as marcas se conectam com os fãs no mundo atual, que se move rapidamente e prioriza as redes sociais.