Dados e medições da Mondelēz • Potencializando a análise avançada de publicidade
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Estudo de caso
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Resultados
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+70% de retorno global sobre o investimento
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Tornou-se a primeira empresa de CPG a observar uma correlação direta entre publicidade digital e vendas
Criando melhores conexões com os consumidores por meio de dados.
O marketing digital é mais eficaz quando você sabe como despertar o apetite dos consumidores e agradá-los - e isso assume uma relevância totalmente nova quando se trata de uma marca global de lanches como a Mondelēz. Ao liberar dados de silos e transformar a medição de anúncios digitais, ajudamos a Mondelēz a criar melhores conexões com os consumidores por meio de dados.
Uma estratégia adequada para a nuvem nove.
A Mondelēz queria obter novos insights sobre os hábitos de compra dos consumidores e a eficácia de sua publicidade digital, embora os silos inibissem sua equipe de mídia digital de criar conjuntos de dados avançados e executar análises de ordem superior.
Primeiro, ajudamos a Mondelēz a padronizar uma nova taxonomia global de nomes de campanhas, facilitando a comparação entre maçãs e laranjas, salgados e doces. Em seguida, reunimos dados de mídia de plataforma cruzada e vendas off-line com o Google Cloud. Essa abordagem automatizada e baseada na nuvem não foi apenas mais rápida, mas também mais flexível do que os métodos antigos de geração de relatórios, proporcionando à marca uma vantagem competitiva vitalícia.
Em parceria com
- Mondelēz
A nuvem nos permite ser mais ágeis, flexíveis e seguros. Vamos nos mudar para um mundo em que nos sentiremos inspirados a agir com muito mais rapidez porque temos a confiança nos dados para fazer isso.
Jon Halvorson
VP Global, Experiência do Consumidor
Liberação de dados para processamento (e consumo).
Com vários parceiros de varejo e marketing, era difícil para a Mondelēz padronizar a medição digital - um desafio comum para as marcas de CPG quando os varejistas mantêm grande parte do relacionamento com os clientes.
Consolidamos mais de uma dúzia de redes de servidores de anúncios da Mondelēz em quatro regiões globais e estabelecemos padrões de governança de dados para avançar nos relatórios de dados. Em seguida, criamos painéis de gastos e desempenho em tempo real para que as equipes globais pudessem acessar rapidamente insights que antes levavam semanas para serem compilados.
