Moda acessível, combinada com agilidade e estratégias orgânicas • Riachuelo

A Riachuelo, com mais de 70 anos de trajetória, é uma das maiores empresas de moda no Brasil. Sua missão é oferecer moda acessível, combinando agilidade, qualidade e preços justos. Atualmente, a marca tem mais de 400 lojas e emprega cerca de 30 mil colaboradores. Com mais de 30 parcerias com importantes nomes da moda internacional, ela popularizou o conceito "See Now, Buy Now" entre os brasileiros.

Devido ao crescimento constante do segmento têxtil no varejo, a Riachuelo constatou a necessidade de aumentar a visibilidade orgânica da marca e aprimorar o fluxo de tráfego e novos usuários em seu blog. Em uma colaboração bem-sucedida com a Media.Monks, aplicamos nossa expertise com toda referência que a Riachuelo já possui no Brasil para impulsionar os resultados orgânicos de uma forma inovadora.

Como fizemos isso? Atuamos na produção de novos conteúdos, utilizando uma estratégia precisa de pesquisa de palavras-chave para identificar lacunas nos conteúdos dos concorrentes já consolidados no segmento. Em seguida, otimizamos nossas páginas para ganhar destaque nos resultados de pesquisa e estabelecer um relacionamento com nossos usuários, utilizando estrategicamente o blog Riachuelo para atrair aqueles que ainda não o conheciam. 

Adotamos também uma abordagem baseada em conteúdo evergreen, que é atemporal e permanece relevante mesmo após um longo período de tempo. Em conjunto, foram realizadas assessorias, que são otimizações feitas em conteúdos que já estão publicados no blog, para manter a estratégia atualizada, relevante e maximizar o desempenho. Também produzimos conteúdo sazonal, direcionado a épocas estratégicas para a marca, como Natal e Black Friday, quando a procura por presentes e produtos é alta.

Mesclamos algumas estratégias de SEO e Marketing de Conteúdo, trazendo uma resolução 360°. O Experience Lab, ou X-Lab, é a solução oferecida pela Media.Monks voltada para melhorar a performance, a experiência do usuário e as conversões orgânicas de uma marca no digital. Com isso, aumentamos o foco na experiência do usuário e mecanismos de busca, otimizando palavras-chave em nossas páginas, implementando práticas recomendadas e otimizações off-page, aprimorando técnicas de redação, analisando dados estruturados, explorando intenções de busca e aprimorando a velocidade de carregamento e qualificação de usuários.

O objetivo é entregar conteúdo relevante e de alta qualidade para a persona, utilizando o formato mais adequado. Para alcançar isso, são considerados diversos aspectos.

SEO & Conteúdo: Para garantir um desempenho orgânico e técnico eficiente, foram realizadas diversas ações. Isso incluiu:

• Análise de correlação com outras mídias;
• Criação de conteúdos estratégicos para a persona, incluindo linkagem interna e externa.

Posicionamento Orgânico: No ano de 2023, várias ações foram tomadas para garantir o posicionamento orgânico do site e do blog da Riachuelo. Essas ações incluem a publicação de 82 conteúdos no blog, a realização de 11 análises estratégicas para tomada de decisão e compreensão do segmento, a criação de 15 relatórios para identificar melhorias técnicas, a otimização de 23 Landing Pages novas e antigas, além da melhoria e construção de 121 descrições de categorias.

De janeiro a setembro de 2023, a marca obteve um crescimento orgânico impressionante de 2.334,71% nas impressões de pesquisa. Foram quase 10  milhões de impressões no Google Search e 881.166 de impressões em Discover. Mesmo sem o suporte das Web Stories, que são um dos formatos mais eficientes em distribuição, o blog da Riachuelo apresentou um bom desempenho explorando conteúdos em alta durante os últimos nove meses de 2023.

Com o retorno das publicações em janeiro deste ano, os cliques e impressões continuaram a aumentar. De acordo com dados do Google Search Console, 76,14% dos cliques de conteúdos advindos da categoria de moda e 81,38%  dos cliques de beleza foram direcionados para conteúdos produzidos pela Media.Monks.