Você já ouviu falar em Moura Fácil? • XLab

Com mais de 60 anos de história, a Moura é uma marca que se consolidou através das baterias automotivas e da comercialização de energia. Ela se faz presente no cotidiano dos brasileiros há muito tempo e, ano após ano, busca por novas soluções que facilitem a rotina das pessoas com qualidade e praticidade. A empresa foi fundada em 1957, em Pernambuco, e conta com mais de 80 distribuidores espalhados pelo Brasil e Cone Sul. 

O foco da marca sempre foi a necessidade mais latente dos clientes, e, a partir dessa premissa, a Moura passou a produzir não apenas baterias para automóveis, ônibus, caminhões e motos, mas também para as necessidades de diversas empresas, embarcações, emissoras de televisão, transporte de cargas em aeroportos, entre outras necessidades.

E a partir dessa constante inovação, também surgiu o Moura Fácil: um serviço de entrega e instalação de baterias para veículos leves e pesados, que realiza a troca onde o cliente estiver. Nossa estratégia, então, estava diretamente ligada à disseminação dessa marca no digital.

Carregando o legado da Moura, o serviço Moura Fácil precisava ser reconhecido e conhecido separadamente, como um produto que não traduz apenas a qualidade das baterias, mas a união entre essa qualidade (que, afinal, já era bastante conhecida) e a resolução de problemas, dores e imprevistos de maneira eficiente.

Em contrapartida, o ano de 2022 foi marcado por muitas atualizações do Google, com uma forte visão da plataforma para a experiência do público e para o Helpful Content System — em outras palavras, priorização de conteúdos focados genuinamente nos usuários.

Foi nesse cenário que o time de Conteúdo da Media.Monks teve a missão de introduzir os serviços de trocas de baterias do Moura Fácil nas mais diversas jornadas de compra. Isso, é claro, usando o blog como canal primário. Para isso, a produção de conteúdo orgânico e a aplicação de melhorias em conteúdos já publicados entrou em ação.

A partir de uma estratégia de blog posts otimizados com as boas práticas SEO, nosso principal objetivo era disseminar o serviço Moura Fácil com uma estratégia de topo de funil, atraindo a atenção e a confiabilidade de novos usuários e potencializando a visibilidade da marca no orgânico.

Através do estudo de GAPs em palavras-chave estratégicas, entendemos que tínhamos oportunidades para fazer do Moura Fácil um solucionador de problemas, também, no mundo digital.

Buscamos entender quais eram as principais perguntas e dores que poderíamos responder, adotando uma estratégia evergreen que permitia espaço para trabalharmos com produções sazonais (como o inverno para o Moura Fácil).

Apostamos na qualidade dos conteúdos, inclusive daqueles já publicados: implementando assessorias enquanto publicamos novos artigos, aproveitamos oportunidades de bom ranqueamento que já estavam próximas de nós ao mesmo tempo em que conseguimos levar conteúdos completos e certeiros até o usuário em termos de estrutura, escolha de keywords e conteúdo.

Exploramos oportunidades possíveis em people also ask, featured snippets e, através dos resultados de pesquisa orgânicos, disseminamos informação de qualidade às primeiras posições dos resultados no Google — sem deixar de lado as conversões e os valores da marca.

Analisamos concorrentes, entendemos quais eram as oportunidades mais assertivas e construímos conteúdos informativos voltados ao que o usuário, de fato, está perguntando quando faz uma pesquisa.

Apostar na qualidade dos artigos e na busca por oportunidades certeiras baseadas em dados, então, foi uma estratégia que alavancou nosso canal: em termos práticos, de julho a dezembro de 2022 a estratégia quase dobrou o tráfego orgânico do blog Moura Fácil – e continua em tendência de alta.

• Em termos de tráfego, contamos com um aumento de usuários de 72% ao longo dos seis últimos meses de 2022;
• Em termos de visibilidade, em seis meses, o blog Moura Fácil viu um crescimento de +76,4% no número de impressões, além de +72,9% no número de cliques levando para os conteúdos;
• Em ranqueamento, no mesmo período, o volume de palavras-chave ranqueando triplicaram! 
• Além disso, houve um aumento de +56,1% de keywords com resultados no top 10 das SERPs.

E em 2023 os resultados seguem crescendo: são +40 mil cliques entre janeiro e maio, +1.8mi de impressões e +38k em tráfego no canal.

Conquistas como essas têm impacto direto no alcance do objetivo principal de Moura Fácil, fazendo com que a marca tenha destaque no ambiente digital a partir de conteúdos sempre atualizados, otimizados e estratégicos. A parceria entre Grupo Moura e Media.Monks busca inovações para superar os desafios desse setor, que segue em constante crescimento e inovação.