Produção virtual de Oreo • Uma abordagem de dar água na boca para a produção de mesa

Torcer, mergulhar ou comer de uma só vez - há várias maneiras de saborear um Oreo, o biscoito favorito do leite. Com tantas preferências e fãs de Oreo em todo o mundo, a Mondelēz precisava de uma maneira de aguçar o apetite dos consumidores em todos os lugares com uma criatividade localmente relevante e de dar água na boca, capturada em escala.

Para marcas globais, a produção de mesa pode ser um empreendimento caro - tanto em termos de tempo quanto de orçamento. Cada mercado difere em termos de design de embalagem e requisitos legais, e os processos antigos dificultam a produção de criativos relevantes na velocidade e na escala necessárias para as marcas atuais de bens de consumo embalados. Por isso, mudamos o jogo usando o Unreal Engine, desenvolvido pela Epic Games, para preparar e automatizar a produção de mesa.

O uso do mecanismo em tempo real permite que as equipes locais troquem os pacotes com apenas alguns cliques - e alguns segundos - em vez de esperar os longos tempos de renderização típicos do processo tradicional de CGI. Isso facilita a iteração e o aumento de escala, satisfazendo desejos em todos os lugares.

Os amantes de Oreo não foram os únicos que ficaram babando; nossa abordagem inovadora de usar o Unreal Engine em publicidade de mesa também inspirou um curso no Unreal Futures, uma série de aprendizado que prepara os desenvolvedores e criativos de amanhã para o sucesso em carreiras 3D em diferentes setores. Em colaboração com a Epic Games, nossos funcionários orientam os alunos passo a passo em nosso processo e os desafiam a desenvolver um anúncio 3D próprio usando o Unreal Engine.

Portanto, seja para inspirar uma compra ou para inspirar a próxima geração de criativos em 3D, nós demos uma mordida nos processos tradicionais e cansados - maximizando a qualidade, a velocidade e a eficiência para nos conectarmos com consumidores de todos os gostos.