Primeiras impressões sobre o Adobe GenStudio para marketing de desempenho

Vamos dar uma olhada em como o Adobe GenStudio redefine o marketing de desempenho.

O Adobe GenStudio for Performance Marketing foi projetado para atender às necessidades dos profissionais de marketing de desempenho, cujas funções geralmente exigem a criação e o fornecimento de conteúdo em escala. Para organizações maiores com equipes de marketing bem estabelecidas, essa solução pode dar suporte a iniciativas táticas ou até mesmo servir como base para grupos dedicados de marketing de desempenho. Para as organizações de nível corporativo com orçamentos de marketing menores, ela oferece uma maneira de habilitar mais serviços internos, gerando maior agilidade e eficiência.

Da mesma forma, a Adobe reconheceu o papel fundamental que as agências desempenham para ajudar as organizações a navegar no espaço criativo. Equipes como a nossa estão posicionadas de forma única para apoiar os clientes de duas maneiras vitais: primeiro, implementando ferramentas e adaptando processos de negócios para aproveitar o potencial da IA generativa; e segundo, garantindo um forte alinhamento com as estruturas organizacionais e regulatórias. Como o cenário da GenAI está evoluindo muito rapidamente, a implementação dessas estruturas precisa ser revisada com frequência.

O GenStudio for Performance Marketing coloca recursos poderosos na ponta dos dedos dos profissionais de marketing.

Ao analisar a ferramenta, eu estava ansioso para entender onde ela se encaixava no conjunto de ferramentas existentes do Adobe GenStudio e da Content Supply Chain. O conjunto de ferramentas existente (com aplicativos como o Adobe Workfront, a Adobe Creative Cloud e o Adobe Experience Manager Assets) oferece uma solução abrangente, dimensionável e completa para qualquer empresa. Com o GenStudio for Performance Marketing, a Adobe reúne os principais recursos de todas essas soluções para ajudar as equipes de marketing de desempenho a criar conteúdo dentro do contexto dos fluxos de trabalho da cadeia de suprimento de conteúdo.

O menu principal do GenStudio for Performance Marketing é dividido em duas seções: uma para ações e utilitários, que o profissional de marketing de desempenho pode usar para criar e medir o conteúdo de saída, e outra para recursos compartilhados, incluindo marcas, personas e produtos. No momento, há duas funções, profissional de marketing e gerente de sistema, embora eu espere que elas se tornem mais granulares antes do lançamento. O profissional de marketing cria conteúdo de saída e pode analisar seu desempenho, enquanto o gerente de sistema pode configurar os recursos compartilhados, como marcas, produtos e personas, e aprovar o conteúdo para publicação.

A configuração dos recursos compartilhados fornece proteções essenciais para o conteúdo gerado por IA. Um gerente de sistema pode arrastar e soltar suas diretrizes de marca organizacional aprovadas existentes na interface. O sistema detectará as principais informações do documento, incluindo o tom de voz, os valores da marca e outras diretrizes. Essas informações também podem ser editadas manualmente. Da mesma forma, as personas ou marcas podem ser criadas manualmente ou por upload. Atualmente, não há nenhum mecanismo para se conectar a um PIM ou arquivo de dados para uma lista de produtos.

Um profissional de marketing pode criar conteúdo a partir de um modelo, semelhante à criação no Adobe Experience Manager. Quando um usuário cria conteúdo, são apresentadas opções para selecionar uma marca, uma pessoa e um produto. Além disso, ele pode selecionar uma imagem da biblioteca de ativos e inserir um prompt que será usado para gerar o conteúdo. Em seguida, o sistema gerará quatro versões do conteúdo. Cada versão é avaliada individualmente quanto à conformidade com as diretrizes da marca e pode ser editada ou gerada novamente. Um profissional de marketing pode então selecionar uma ou mais para aprovação para publicação ou exportação. Isso dá suporte a um caso em que várias versões podem ser fornecidas para testes A/B.

A biblioteca de ativos simplifica a reutilização de conteúdo ao salvar variações para campanhas futuras, facilitando o gerenciamento e a organização de ativos criativos. Os ativos podem ser atribuídos diretamente às campanhas, simplificando o processo para os profissionais de marketing. Embora a configuração do modelo dependa atualmente de HTML, a ferramenta facilita a escala e a personalização do conteúdo para diferentes necessidades.

Futuras atualizações aumentarão ainda mais o impacto do GenStudio for Performance Marketing.

A integração do Adobe Firefly para geração de ativos é esperada nas próximas atualizações, expandindo ainda mais as possibilidades criativas. Diferentemente de outras opções de IA generativa no mercado, o Firefly foi desenvolvido para uso corporativo. Ele oferece segurança comercial e fornece controles precisos para garantir que os dados de treinamento sejam precisos e obtidos de forma responsável, o que o torna uma opção de destaque para as empresas.

O mecanismo de ativação ainda não está habilitado na versão atual. Ainda assim, a documentação do produto sugere que a publicação em produtos Adobe existentes será suportada, assim como uma exportação CSV genérica. A Adobe também anunciou parceiros de ativação, incluindo o Campaign Manager 360 do Google, Meta, Microsoft Advertising, Snap e TikTok

O verdadeiro poder da solução virá do fornecimento de dados para os profissionais de marketing sobre o desempenho de seu conteúdo - por exemplo, rastreamento de impressões, cliques e o ROI de cada um - permitindo que eles tomem decisões em tempo real. A versão atual permite a conexão com o Meta, mas as futuras conexões com as plataformas Google Marketing Platform, TikTok e Adobe fornecerão ao profissional de marketing insights em tempo real sobre o desempenho da campanha e do conteúdo. Esse também seria um ótimo candidato para automação, de modo que o profissional de marketing possa definir limites para alterar ou publicar, como a capacidade de enviar vencedores por meio da alocação automática no Adobe Target.

A Adobe adotou a interoperabilidade em todas as suas plataformas corporativas, e o GenStudio for Performance Marketing não é exceção. Em meu mundo ideal, clientes e parceiros poderiam criar suas próprias interfaces para publicação e insights. Se essas extensões puderem ser disponibilizadas no Adobe Exchange, o poder e o aproveitamento da plataforma crescerão muito rapidamente. Além disso, acho que há opções para ferramentas externas se integrarem e se estenderem, como uma integração generativa mais ampla ou fluxos de trabalho mais refinados, como os fornecidos por nossa própria solução Monks.Flow.

Considerações finais.

De modo geral, o GenStudio for Performance Marketing incorpora uma mudança genuína nas operações de marketing. Ele foi desenvolvido tendo em mente o usuário e a organização e corresponde às metas das empresas modernas. Ainda é cedo, e a plataforma GenAI evoluirá rapidamente, mas é revigorante ver o investimento da Adobe preparado para a próxima etapa da jornada da GenAI.