Por que você precisa começar a usar o Google Analytics 4

Você provavelmente já tem uma implementação GA madura e estável, então você precisa considerar as razões para adotar a GA4 agora; transmitindo os dados em BigQuery em tempo quase real, combinando seus fluxos de dados analíticos de primeira parte, e ativando os dados em audiências de remarketing. Imagine este tipo de coleta de dados, processamento e funcionalidade de ativação disponíveis agora, de graça.

Os Quatro Mitos Mais Importantes sobre a Migração GA4

Apesar das características listadas anteriormente, você ainda pode ter preocupações razoáveis e válidas sobre mudanças aparentemente drásticas em sua configuração analítica.

Nós entendemos estas reservas. Você investiu em análises, seu negócio depende de dados, você não quer abalar o barco com custo, risco e complexidade.

Aqui estão os quatro equívocos mais comuns sobre a GA4 e a realidade da situação que deve tranquilizar sua mente.

1. A GA4 exigirá uma extensa reativação de seu site / aplicativo

GA4 requer uma única etiqueta e nenhum código adicional em sua propriedade atual.

2. A GA4 afetará sua implementação atual da GA

Uma implementação da GA4 não tem impacto na coleta de dados atuais ou na etiquetagem existente.

3. GA4 requer orçamento adicional para a BigQuery

Não há custo ou custos adicionais de GCP com o nível gratuito.

4. GA4 requer uma licença DV360 adicional

O GA4 não tem impacto no faturamento 360 nem requer licenças adicionais.

O lançamento do GA4 é uma grande oportunidade para revisitar sua medição digital a partir do zero, começando com um Produto Mínimo Viável (MVP).

O GA4 MVP

Aqui está a proposta de mergulhar seu dedo do pé na água da GA4:

1. configuração de 30 minutos - GA4 Property + streams config, GTM, BQ em GCP

2. Uma etiqueta - SEM CÓDIGO

3. Nenhum impacto na coleta de dados atuais

4. Sem impacto no faturamento 360

5. Sem Faturamento GCP

6. Sem mudanças no código de seu site

É uma implantação GA4 de baixo risco, pouco qualificada e de baixo custo. GA4 não mexe com sua tag existente GA, você pode adicionar a tag, mantê-la em uma zona, ou simplesmente executá-la em modo de visualização para explorar a saída do DebugView.

O que é possível com apenas uma tag?

Apenas uma tag. Sim. A sério - isto é TI:

O resumo do GTM é o mais esparso que se pode obter:

Fora da caixa, uma etiqueta pode segurar:

• Medição automática
• Medição melhorada

Plus GA4 introduz a capacidade de modificar e criar eventos.

Isto significa que você pode pegar as páginas existentes, caminhos de página, ou cliques, e criar novos eventos sem fazer nenhuma marcação no GTM.

Isso significa que não há mais tags extras apenas para medir um clique no botão "Home". Este é um verdadeiro jogo de mudança para sua coleção de dados. Há menos tagging acontecendo no navegador e mais controle para você no lado do servidor. Isto é melhor para o usuário e melhor para seus dados.

Por exemplo, não há nenhum evento "contact_us" no GA4. Também não há tag no GTM para disparar este evento, mas lá está ele, sinalizado como uma conversão:

De onde ele veio? O evento page_view, quando combinado com o valor da propriedade page_location "/contact/", nos dá um novo evento:

Isto é um pouco como estabelecer metas na "velha" AG, mas com muito mais poder e flexibilidade.

Vamos cobrir uma característica adicional que torna o MVP realmente convincente. Vá até a seção Admin em sua propriedade GA4, role até o final da página, em "Product Linking" - vá e configure o link BigQuery para começar a transmitir seus dados para um armazenamento de dados em nuvem:

O acesso aos seus dados brutos em tempo quase real lhe dá a capacidade de realizar cargas de trabalho sobre os dados, juntar-se a outras fontes de dados e ativá-los. Perceba que o valor dos dados não está apenas na excelente capacidade de relatórios.

Além disso, você verá que os dados do BigQuery têm um grau de riqueza não aparente na interface de relatórios. No momento da redação, os limites de cota publicados aplicam-se à interface de relatórios - não à coleta de dados. Você pode ter excedido o número de dimensões personalizadas e não pode ver todos os seus dados nos relatórios. No entanto, todos os dados são coletados, e você verá isso na exportação do BigQuery.

Comece agora sua jornada GA4

O poder, a flexibilidade e a riqueza das características da GA4 amenizam efetivamente as preocupações com a marcação, as mudanças, o esforço, a complexidade e o orçamento.

Além disso, o volume e a qualidade dos recursos on-line do Google e da comunidade analítica está crescendo mais rápido do que nunca. Você não estará sozinho em sua jornada.

Comece sua jornada GA4 o mais rápido possível para dar início ao investimento em seu futuro analítico. Veja isto como uma oportunidade para rever e realinhar sua medição analítica com sua estratégia de negócios. Considere o poder da análise automática e aprimorada, combinando conjuntos de dados de primeira parte de seus aplicativos e de seus sites. Quanto mais cedo você começar a transmitir os dados para o BigQuery, mais cedo você poderá construir um corpo robusto de dados brutos para ativar.

O mundo GA4 vai ser diferente, e melhor em muitos aspectos. A abordagem do MVP minimiza o risco e o custo enquanto maximiza a aprendizagem e o valor.