Desvendando o TikTok Ad Awards: Por dentro dos nossos cases que conquistaram prêmios e grandes resultados.

Abrimos as portas do nosso escritório de São Paulo para um evento especial, o Desvendando o TikTok Ad Awards, que celebrou o nosso reconhecimento como Agência do Ano na premiação da plataforma, um marco de nossa história que dividimos com nossos clientes.

Revivemos os cases que nos levaram ao pódio, incluindo a campanha vencedora com Magalu, premiada como Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio. Relembramos também nossos cases indicados com Natura e Pringles, que tornaram a Monks a agência mais indicada em uma edição da história da premiação.

Também tivemos a presença do Sir Martinho, nosso robô equipado com inteligência artificial, que recepcionou a todos, interagindo com charme, bom humor e desenhando os convidados, dando um toque especial à experiência.

O evento foi palco para desvendarmos o impacto estratégico e criativo de cada case finalista. Em painéis de cada marca: Pringles, Natura e Magalu, dividimos o processo que nos trouxeram estes resultados, tudo isso na companhia de nossos parceiros e clientes.

O hit de Pringles que deu um POP no São João

O primeiro painel explorou a campanha de Pringles “Dê um POP no seu São João”, finalista na categoria Melhor Uso de Som, e o poder da música no TikTok. Na conversa mediada por Paulo Yanaguizawa, Executive Creative Director da Monks, Bruno Rocha, IMC Director Brasil/LATAM da Kellanova iniciou a conversa, compartilhando o briefing da campanha, detalhando a necessidade de ampliar o reconhecimento da marca e a mensagem de originalidade no Nordeste, um dos mercados mais importantes para salty snacks. A música e o São João, elementos intrinsecamente ligados à região, foram o ponto de partida.

“O crescimento na região foi um dos nossos principais drivers de 2024. Organizamos toda a empresa para essa movimentação, tivemos uma mudança de go-to-market para mais eficiência e por consequência, precisávamos lançar a marca por lá. Mas a Pringles era um tanto etérea para eles, pois nunca houveram comunicações diretas para o Nordeste. Com isso, entendemos que a Monks tinha a diversidade e a capacidade de adentrar a região de uma maneira culturalmente relevante.” - Bruno Rocha, IMC Director Brasil/LATAM da Kellanova

Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks, então, apresentou o case, revelando a estratégia de convidar Xand Avião para criar uma música original que conectasse Pringles a sazonalidade, transformando a plataforma em um palco para trazer o lado original dos consumidores.

“Nossa solução criativa foi trazer uma figura importante do São João, sazonalidade naturalmente ligada à música. Juntos com Xand Avião, construímos uma canção que falava de Pringles, e trouxe o conceito “Dê um POP” da marca, e foi um golaço. (...) Ao levarmos a campanha para o TikTok, queríamos construir algo nativo para a plataforma e precisávamos que as pessoas fizessem parte da campanha, e por meio do Branded Mission convidamos os creators a trazer seu lado original para música.” - Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks

A cocriação com o time do TikTok foi fundamental para garantir a linguagem nativa e o engajamento. Bruno Chenque, Creative Agency Partner do TikTok, complementou a discussão compartilhando dicas como a escolha de ritmos populares, o uso de BPMs energéticos e a identificação de artistas em ascensão. A conversa destacou que no TikTok, a autenticidade e conteúdo relevante superam o tradicional. Para finalizar, Bruno compartilhou alguns dos resultados da campanha que superou os KPIs e o benchmarking do TikTok. A campanha gerou mais de 67 milhões de visualizações com mais de 3.8 milhões de engajamentos na plataforma, e também ajudou a marca a atingir a liderança do mercado de salty snacks no país.

O flerte da Natura que conquistou o coração da Gen Z

O segundo painel, “Criatividade que Impacta o Negócio”,  trouxe o case da Natura para o Dia dos Namorados, finalista da categoria. Thais Barreto, Communication and Performance Media Manager da Natura, apresentou o desafio da marca líder em beleza em se conectar com o público jovem, rejuvenescendo sua base de clientes, especialmente para a linha Humor, já consolidada entre os jovens de 18 a 35 anos. 

“Natura é a líder de beleza no país, e tínhamos o objetivo de atingir um público que não compra com as consultoras. Nossos maiores desafios foram aproveitar a sazonalidade do Dia dos Namorados, convencer as pessoas a presentearem perfumes, estruturar uma campanha full-funnel com uma comunicação nativa para TikTok, e nos conectar com o público jovem. O segredo foi não só focar no fundo de funil, mas sim explorar os formatos, entendendo o potencial da plataforma e usar a mensuração da forma correta” - Thais Barreto, Communication and Performance Media Manager da Natura

O objetivo era aproveitar a sazonalidade do Dia dos Namorados para posicionar a Natura como a opção de presente ideal. José Vinicius Paiva, Content Director da Monks, detalhou a estratégia full-funnel e TikTok-first que inundou a plataforma de amor e cupons. A campanha iniciou com criativos de warm-up focados em autocuidado, mostrando o banho premium Natura como prelúdio para um dia especial. A inovação veio com a distribuição de cupons através do Gesture Ads no Top View, um formato pioneiro que recompensava a interação dos usuários com descontos na colônia Conexões de Humor. 

Marina Landherr, Creative Lead do TikTok, junto a José Vinicius, discutiu o poder da criatividade no TikTok para gerar negócios, enfatizando como a rede valoriza a autenticidade e conexões emocionais. O pioneirismo da Natura ao usar o Top View Gesture Ads para conversão, atrelando a mecânica de interação à busca por cupons, demonstrou a eficácia da plataforma para resultados de fundo de funil, aumentando em 12% o número compradores e elevando as vendas em 11%. Para encerrar, o painel debateu as dicas para vencer na categoria de impacto no negócio, com Marina e Thais validando os principais aprendizados para campanhas futuras.

“Quando trabalhamos performance para outras plataformas, pensamos em dimensões. Mas no TikTok, é importante conhecer os formatos, como no caso do Gesture Ads utilizado no case, onde o gesto era pressionar o perfume. Quanto mais entendermos os formatos, melhores serão os resultados. (...) Muitas vezes em cases de performance não olhamos para ad recall, mas o funil não é mais um funil, e agora performance entrega isso também.” - Marina Landherr, Creative Lead do TikTok

No Magalu tem tudo... inclusive prêmio de anunciante do ano.

O painel de encerramento celebrou a jornada tripla de sucesso, do “Tem Criador de Conteúdo no Magalu!”,  o case vitorioso da marca também na categoria de Melhor Campanha Criativa Para Impacto no Negócio. Aline Izo, Marketing, Branding, and Communications Manager do Magalu, Cibele Cuculo, Agency Partnership Manager do TikTok, e José Vinicius compartilharam os títulos de Agência e Anunciante do Ano no TikTok Ad Awards. 

José Vinicius descreveu a conquista como um reconhecimento que beneficia todo o ecossistema, impulsionando a adesão a produtos, a educação contínua e as melhores práticas na plataforma. Cibele, ressaltou a parceria e o fluxo constante de novidades como diferenciais. Aline detalhou o briefing do Magalu, focado em fortalecer o conceito “Tem no Magalu” e impulsionar o marketplace, comunicando a vasta gama de produtos para diversos públicos através de conteúdo relevante e segmentado. 

“O desafio para esse case era que considerassem Magalu como um lugar para comprar de tudo, como nossa assinatura de marca diz “Tem no Magalu”. Possuímos mais de 350 mil sellers vendendo seus produtos no marketplace, e tínhamos como objetivo gerar mais receita também para eles. (...) Nós, Monks e TikTok trabalhamos como um time só para buscar isso, transformamos sellers em creators, levamos produtos com 0% de conversão ao sell out, e sem contar as métricas de impressões e engajamento (...) Para um varejista como a Magalu, é preciso gerar conteúdo para diversos segmentos. Então, o TikTok One foi uma solução incrível, onde utilizamos nossos sellers que conhecem de seus produtos, e geramos criativos originais para a marca.” - Aline Izo, Marketing, Branding, and Communications Manager do Magalu

José Vinicius, descreveu a orquestração complexa de produção de conteúdo TikTok-First que integrou Agência, Magalu, TikTok e Sellers e Cibele analisou os fatores que levaram Magalu e Monks ao topo, destacando a proximidade e colaboração dos times, a profundidade no entendimento dos objetivos de negócio e a exploração estratégica do TikTok como parceiro. A importância da mensuração e resultados concretos, além da criatividade, também foi enfatizada. 

Para finalizar, o painel compartilhou dicas para a próxima edição do prêmio, com Cibele reforçando a importância da intenção, do planejamento estratégico anual e da consistência na comunicação ao longo do ano para concorrer às categorias de “@ do ano”

Criatividade efetiva, mas que também molda cultura.

O sucesso no TikTok Ad Awards é um reflexo do nosso modelo Real Time Brands, que integra social media, experiência do cliente e branding para garantir que as mensagens das marcas se mantenham sempre atuais e ressonantes, genuinamente conectadas à cultura. Em vez de campanhas estáticas, promovemos criatividade como conversa, alimentada por dados e insights em tempo real, sempre centrada no consumidor permitindo que as marcas que atendemos acompanhem o ritmo frenético da cultura e também moldá-lo.

Quer saber como a Monks pode ajudar sua marca a prosperar na velocidade da cultura? Fale com seu Monk favorito ou entre em contato com nosso time: marketing-br@monks.com