O ocaso do Google Optimize: O que isso significa para você

Para ajudar as marcas em sua transição, nossos especialistas em dados elaboraram um guia que explora como as marcas devem abordar a personalização no futuro - incluindo como avaliar novos fornecedores de tecnologia, estruturas e metodologias para estruturar seu planejamento - e metas de longo prazo a serem alcançadas. Acesse sua cópia preenchendo o formulário logo abaixo.

Precisa de respostas rápidas? Continue lendo para obter uma rápida lista de perguntas frequentes que o ajudará a começar.

Ainda poderei usar o Google Optimize depois de setembro de 2023?

Não, o Google planeja descontinuar totalmente o produto. Isso pode significar que o produto não estará mais acessível após essa data, e os experimentos em execução nessa data serão desativados.

Isso se aplica ao Optimize 360 e também ao produto gratuito?

Sim. O Google pretende encerrar o produto por completo, tanto no nível gratuito quanto no 360. Observe que, até a data de encerramento, todas as organizações deverão ter migrado seus contratos do GA360 para o GA4, o que significa que o Optimize 360 será fornecido gratuitamente.

Devo usar o Optimize com o UA ou com o GA4 até a data de expiração?

Isso depende totalmente de suas configurações existentes do UA e do GA4. O UA 360 continuará disponível até a data de expiração do Optimize, portanto, você pode continuar a usá-lo se estiver mais confortável com esse conjunto de dados. Caso contrário, você poderá usar os dados do GA4 para gerar relatórios e públicos. A vinculação do Optimize com o UA está disponível mesmo após a renovação dos contratos do GA360 com o GA4.

O que devo fazer se quiser continuar testando e personalizando meu website depois que o Optimize for descontinuado?

Você precisará adquirir uma plataforma alternativa de teste e personalização. Nosso relatório detalha os fatores que devem ser considerados para tomar essa decisão, e você deve observar que as plataformas alternativas terão modelos comerciais diferentes do Optimize.

Ainda poderei usar o Google Analytics com uma nova ferramenta de otimização de experiência de terceiros?

O Google anunciou que está investindo em integrações entre o GA4 e ferramentas de terceiros, com a intenção de que o GA4 atue como um hub de medição centralizado que pode ser usado para analisar e gerar relatórios sobre experimentos que são fornecidos por meio de uma plataforma diferente. A Media.Monks poderá fornecer mais detalhes sobre essas integrações à medida que forem disponibilizadas pelo Google.

O que acontecerá com meus dados históricos?

O Optimize usa os dados do Google Analytics para gerar relatórios, o que significa que os dados brutos de experimentos anteriores ainda estarão disponíveis no GA (e no BigQuery, se estiver usando o GA360). Independentemente disso, recomendamos que nossos clientes agrupem os resultados dos testes em um registro central para criar um repositório de insights e aprendizados para alimentar futuras tomadas de decisão. A Media.Monks pode dar suporte à criação de um repositório de aprendizado antes do ocaso, se necessário.

Principais cuidados:

• Um contêiner do Optimize só pode ser vinculado ao UA ou ao GA4 um de cada vez, não a ambos. A Media.Monks não recomenda a execução de experimentos a partir de contêineres duplos, portanto, você deve escolher o conjunto de dados que tiver os dados mais acionáveis.
• Há muitos fatores que influenciam na seleção de um fornecedor alternativo, e uma avaliação adequada leva tempo. As organizações devem iniciar esse processo bem antes de 30 de setembro para garantir a continuidade dos recursos.
• A implantação, a validação e o aumento de uma nova plataforma de teste/personalização podem levar vários meses, o que significa que as organizações devem iniciar o processo de seleção agora.

Para obter etapas detalhadas sobre como se preparar para o fim do Optimize e planejar suas metas pós-Optimize, basta preencher o formulário acima para fazer o download do nosso relatório.