Construindo experiências compartilhadas com Snapchat Games

Em sua Snap Partner Summit há apenas algumas semanas, Snapchat anunciou sua plataforma Snap Games. Um pouco como os Jogos Instantâneos para Messenger do Facebook, os Snap Games são experiências simples, baseadas em HTML5, que os usuários podem ativar instantaneamente via chat. O que torna a plataforma única, porém, é que seus jogos se integram perfeitamente à plataforma de bate-papo, permitindo que os usuários continuem conversando com seus amigos via texto ou áudio enquanto jogam. O movimento sinaliza a forma mutável como as marcas e os usuários estão se aproximando dos jogos: não apenas como uma diversão, mas como um meio de se conectar digitalmente uns com os outros através da experiência compartilhada.

"A amizade é mais do que apenas as coisas sobre as quais você conversa", o diretor da Snap Games Will Wu explicou a um público na cúpula. "A amizade também é sobre as experiências que vocês têm juntos" Ele continuou destacando a necessidade de oferecer um ambiente para que os amigos se reúnam e façam mais do que apenas socializar - uma idéia que tomou vento à medida que as pessoas passaram a ver o popular jogo Fortnite como mais do que apenas um jogo, mas sim um ambiente social novo e quente.

O Jogador de hoje não é quem você pode pensar que eles são

A ainda nova plataforma ainda não está aberta para que todos se desenvolvam, mas as marcas e desenvolvedores que se inspiram no senso de jogo ainda podem proporcionar experiências de jogo na plataforma. Tomemos o Snappables, por exemplo, que são lentes de auto-filme produzidas pelo Snap e infundidas na mecânica do jogo para torná-las mais divertidas. Enquanto o Snappables moniker é reservado para lentes desenvolvidas pelo próprio Snap, qualquer pessoa pode igualmente fazer suas próprias experiências que são como um jogo.

Primeiro, por que suportar lentes AR baseadas no jogo? A população de jogos mudou surpreendentemente com a crescente popularidade dos jogos móveis. Enquanto muitos assumem que o jogador típico é um garoto com menos de 18 anos de idade, a execução dos números desafia essa noção: de acordo com um relatório da Entertainment Software Association, 45% dos jogadores americanos são mulheres, e a idade média para as jogadoras é de 36 anos. A média de idade dos jogadores do sexo masculino é de 32 anos.

Em segundo lugar, o ambiente social móvel é um ajuste fácil para apoiar os comportamentos de jogo modernos. De acordo com o mesmo relatório da ESA, 42% dos jogadores jogam junto com amigos, enquanto 36% jogam em um smartphone-igual ao percentual de jogadores que jogam em consoles de jogos dedicados.

Os consumidores buscam interações de valor agregado

Mas para Tommy Lacoste, Gerente de Projeto Sênior da MediaMonks, infundir uma lente AR com a mecânica do jogo muitas vezes só faz sentido para fornecer um elemento interativo convincente sem tornar a experiência muito complexa. "As pessoas normalmente querem emular experiências de AR brilhantes e legais que viram em outros lugares, mas a experiência deve demonstrar o valor da marca ou se encaixar na plataforma", diz Lacoste.

Por exemplo, nossa lente #LongestGoal Snapchat (feita em colaboração com 180 LA para a UNICEF para celebrar a Copa do Mundo) desafiou os usuários a gritar "Goal! Quanto mais tempo eles gritavam, mais alta era sua pontuação - transformando o comportamento de um espectador chave em uma oportunidade de competição amigável. A interação se encaixa perfeitamente no objetivo da marca - neste caso, destacando uma campanha da Copa do Mundo.

Como parceiro da Snapchat, a MediaMonks ajuda as marcas a se envolverem em idéias para cativar experiências interativas, oferecendo várias opções para construir sobre a idéia de uma marca. "Tentamos melhorar as idéias levando-as ao próximo nível", diz a Lacoste. Mas isto pode ser complicado, pois as lentes AR para Snapchat e Facebook Camera estão limitadas a limites específicos de tamanho. Para extrair o máximo valor e funcionalidade de sua experiência, é fundamental trabalhar com um parceiro criativo e de produção que saiba como equilibrar as oportunidades e limitações da plataforma.

Projetar uma experiência AR é mais fácil do que você pensa.

Lentes Selfie vão além das máscaras faciais

Lentes gamificadas que imitam a própria série de jogos Snappables da Snappables requerem um pouco de engenhosidade e criatividade. "Você normalmente não vê muito deste tipo de coisa com lentes AR, porque não é necessariamente a maneira como elas foram originalmente concebidas", diz Lacoste. Mas acrescentar na mecânica dos jogos não torna uma lente Snap mais pesada; em vez disso, requer compreensão técnica do que é possível dado os avanços na visão por computador.

"Com a plataforma de desenvolvimento Snapchat AR, podemos detectar onde sua cabeça ou partes do corpo estão", diz a Lacoste. "A partir daí, podemos detectar e medir interações com objetos virtuais". Assim, se quisermos que o usuário salte uma bola virtual na cabeça ou no nariz, podemos contar isso e manter a pontuação" Com estas interações de jogo, as lentes de auto-estima vão além de serem simples máscaras faciais e encorajam a interatividade - e um motivo para continuar jogando para obter uma pontuação alta.

Nossas recentes lentes Snapchat para sorvete da marca Magnum fazem isso desafiando os usuários a tentar comer cada barra Magnum que flutua ao redor deles antes que sua tela se preencha com sorvete, um pouco como um bobbing para maçãs. "O teste é crucial com estas experiências", diz Lacoste. "Primeiro, você precisa fazer um protótipo e iterar o lado técnico das coisas. Segundo, você também deve garantir que a experiência seja divertida... ou engraçada para o usuário"

Esse é um bom ponto: andar de um lado para o outro em barras de sorvete virtuais que balançam em torno de você pode ser divertido, mas também é divertido para os outros assistir. Enquanto um usuário pode se sentir impulsionado a compartilhar sua alta pontuação, brincar com as lentes resulta em conteúdo gerado pelo usuário, que com certeza vai ser motivo de risada dos amigos. E isso nos leva de volta ao nosso ponto de partida: o consumidor de hoje busca experiências que pode desfrutar entre amigos. As lentes de AR selfie Gamified oferecem uma excelente oportunidade para que as marcas ofereçam momentos simplificados, porém envolventes, para atender a essa demanda.

Mergulhe profundamente nas possibilidades da realidade mista.