Bem-vindo Cashmere, Impacto Motriz e Autenticidade para uma Nova Geração

A Cashmere foi fundada em 2003 por Ted Chung e Seung Chung e combina mais de 150 profissionais de todas as disciplinas, incluindo publicidade, estratégia de marca, social e criativa, experiencial, compra de mídia e muito mais. Com sede em Los Angeles, a Cashmere é especializada em identificar tendências para criar e executar campanhas que impulsionem a cultura.

Clientes notáveis incluem a Taco Bell, BMW, Google, Facebook, Amazon, adidas, Apple, Disney, Netflix e Universal Pictures. A Cashmere foi nomeada a Agência Multicultural do Ano da Ad Age em 2019, fez a lista A-List Agencies to Watch da Ad Age 2020 e se juntou à Media.Monks como uma agência de destaque da Ad Age 2021 A-List.

Oferecendo um apoio significativo às comunidades em todos os lugares

Escusado será dizer que os últimos dois anos alteraram drasticamente a forma como as pessoas se conectam e se comportam digitalmente. Entre a agitação política e os efeitos desiguais da pandemia global (e a recuperação fragmentada entre diferentes comunidades), os eventos recentes também provocaram um reajuste cultural - seja através de movimentos como a Black Lives Matter ou a adoção de tecnologia que tem ajudado as gerações mais jovens a levantar sua voz por causas nas quais acreditam, como os "adolescentes verdes" que defendem contra a mudança climática no TikTok.

E entre essas tendências, muitas marcas têm tentado se fixar, afirmando seu apoio às comunidades e causas à medida que evoluem. Mas como qualquer pessoa que tenha visto o logotipo de uma marca com a cor do arco-íris voltar ao normal assim que as festividades do Orgulho forem concluídas, os consumidores percebem a diferença entre uma marca que apóia significativamente uma comunidade e seus valores e aqueles que cooperam para montar uma tendência.

A este respeito, parceiros como a Cashmere têm desempenhado um papel importante em ajudar as marcas a participar autenticamente dos espaços culturais no cruzamento onde as plataformas, a cultura e o público da marca se encontram. Para a Cashmere, este papel vai muito além do trabalho do cliente; no ano passado, eles lançaram a OneOpp, uma coalizão de justiça social destinada a combater o racismo sistêmico e a brutalidade policial.

Um novo livro de brincadeiras para uma cultura em mudança

Públicos diferentes têm necessidades diferentes, favorecem tecnologias diferentes e buscam maneiras únicas de se engajar. Mas na busca do trabalho criativo que impulsiona a cultura, o foco da Cashmere se estende muito além das franjas para tecer juntos uma visão ousada do que o mundo pode ser - uma visão que represente melhor a pluralidade de perspectivas dentro de uma sociedade global.

Poderia ser Parar o ódio asiático. Pode ser como os criativos negros estão sendo tratados no TikTok", disse recentemente Ryan Ford, presidente e diretor de criação da Cashmere, à Ad Age. "E não é apenas importante para os negros". Essas coisas são importantes para a cultura". Rebobinando até o verão passado, vimos esses protestos nas ruas. Não era só um bando de negros lá fora. Aquilo era todo mundo, especialmente os jovens"

É verdade que causas que antes eram consideradas nicho ou radicais estão agora ganhando terreno entre a sociedade como um todo, graças à elevação de vozes mais diversas on-line e na mídia tradicional. Percebendo que a minoria se tornará a maioria nos EUA até 2042, a Cashmere está ajudando as marcas a explorar este novo mercado geral com relevância e autenticidade.

Construindo Relevância e Credibilidade na Construção de Marcas Modernas

À medida que a cultura se redefine e suas crenças, as marcas também devem reconsiderar os papéis que desempenham na sociedade e como elas aparecem para o público. Há muito tempo acreditamos em uma abordagem adequada que semeia histórias impactantes e relevantes através de canais que impulsionam o papel da marca de forma personalizada e multifacetada. Isto é possível graças a uma mistura única de conteúdo, dados e experiência em mídia digital - agora aumentada pela camada crucial de estratégia cultural que a Cashmere oferece a seus clientes.

Eis como ela funciona. A própria abordagem da Cashmere para isso está em espaços culturais, ou espaços focados para que as marcas se engajem e participem como parte de uma visão maior para levar a cultura adiante. Através de uma escuta cuidadosa, a Cashmere ajuda as marcas a encontrar comunidades que existem dentro de um público-alvo e os líderes comunitários com os quais elas podem estabelecer parcerias para obter credibilidade. Este processo ajuda as marcas a construir e sintetizar conexões autênticas com as novas gerações e comunidades.

Para isso, os clientes existentes da Cashmere terão agora acesso a uma equipe global de talentos multilocais e capacidades de vanguarda dentro da Media.Monks. O profundo entendimento da cultura da agência se dobrará em nossa oferta de ponta a ponta, dando a nossos clientes atuais acesso à capacidade especializada da Cashmere de identificar tendências e executar campanhas que impulsionem a cultura.

Estamos Prontos para o Impacto

Estamos muito felizes em receber a Cashmere na equipe. A agência compartilha nossa crença em ajudar as marcas a apoiar diversos públicos de forma significativa, interrompendo a tradição e abrindo um novo caminho para o valor. A missão da Cashmere é desafiar o mundo, criando o mundo que poderia ser, com a crença de que quando houver maior harmonia entre cultura e marcas, o progresso será plenamente realizado. Agora, vamos construir esse mundo juntos.