Abrueba el Examen en la Temporada de Regreso a Clases con Contenido en el Formato Adecuado

La temporada de regreso a la escuela es increíblemente importante para los minoristas: un resumen de Adobe de las estadísticas de regreso a la escuela señala que la temporada de compras obtuvo el 17% de las ventas minoristas totaliza en 2017, solo superada por las compras navideñas. ¡Hay muchos lápices para afilar! Adobe también observa uma tendência nas famílias que comiam a comprar mais temprano a medida que pasan los años, y aunque la mayoría de las compras se realizan en la tienda, una cuarta parte de los padres buscan inspiración en sitios sociales como Facebook.

Com estas revelações em mente, está claro que a relevância equivale a que as marcas e os minoristas esperem sacar uma classificação na intensamente competitiva temporada de otoño. Al reunir datos, estrategia de medios y creatividad, las marcas pueden lograr mensajes mucho más relevantes cuando sea y donde sea que la inspiración le llegue al consumidor, y también ahorrar en costos y tiempo para comercializar en el proceso. A medida que os minoristas se acercan a su época mais importante del año, adotar um enfoque de formato adecuado é clave para otimizar a exposição de uma manera que brinde el mayor ROI.

Logra Versatilidade e Consistência com o Formato Ideal

Con el viaje del cliente extendido a través de diversos canales, la relevancia es clave, no solo en términos de contenido, sino también de cómo lo enmarcas. Cada ativo deve estar doente para proporcionar valor no entorno do consumidor, para que este volume de contenção possa ser, a primeira vista, um grande desafio para as marcas. Se você está familiarizado, um sócio de produção pode ajudar a criar o seu equipamento para aumentar a produção e obter mais ativos, relevância e exposição.

Os minoristasientam especialmente este desafio na temporada de regreso a la escuela porque o feno muchos produtos para destacar, desde ropa hasta tecnología, útiles escolares o incluso muebles de dormitorio. Cuando la gran cadena mexicana de almacenes Coppel quería celebrar la variedad de ahorros en su campaña de regreso a la escuela de 2019, por ejemplo, necesitaban un socio que pudiera proporcionar un proceso creativo eficiente para producir activos listos para formato a escala, un servicio que pocas empresas de producción de la región están equipadas para proporcionar. Al reconocer el trabajo que habíamos hecho con otros minoristas importantes como Ikea, la agencia de Coppel Saatchi & Saatchi recurrió a la oficina de MediaMonks en la Ciudad de México para obtener una combinación única de perspectiva global y talento local increíble para abrir su guión TVC a nuevas variaciones y formatos.

"El regreso a clases es un momento muy importante para Coppel", dice Adrián Pastrana, Productor Interactivo de MediaMonks. "Tener una variedad de activos permite a Coppel mostrar su diversidad de productos, por lo que admitir otros formatos digitales de esta manera les ayuda a presentar más de sus existencias a las personas más interesadas en él" No transcurso de uma sessão de três dias, o equipamento de produção 73 ativos, listas para publicar em forma impressa, OOH e em um puñado de plataformas sociais.

El enfoque a grandes idéias que algunas marcas prefieren no siempre se presta bien a este tipo de procesos. No cambio, recomendamos buscar varias idéias mais pequenas e inter-relacionadas que compartem um sentido de continuidade e coerência. "El concepto que une tanto el aspecto de TVC como el social es el uso de la iluminación en el set y los mismos personajes principales", dice Pastrana. "Neste sentido, utilizamos os mismos recursos para centrarnos em diferentes mensajes ou categorias por canal: las categorías de tecnología y hogar se destacaron en activos digitales, por ejemplo, mientras nos centramos en la ropa y la promoción de Coppel con TVC"

El Contexto es Más que Solo Lugar y Tiempo

La relevancia no se trata solo de enmarcar el contenido en el lugar y la hora correctos. En el reporte "El Poder del Contexto del Cliente", Forrester Research señala la importancia de tener una visión más amplia de lo que realmente abarca el contexto, instando a las marcas a considerar el alcance completo de los viajes de los usuarios: "Trabaje com seu equipamento de experiência do cliente para desarrollar uma estratégia de marketing para abordar as viagens de clientes de extremo a extremo, antes, durante e después de la compra"

También debes basarte en los comportamientos nativos de los canales en los que participa tu audiencia. Al reconocer las características a través de las cuales los adolescentes se expresan en las redes sociales, Amazon buscó una forma de valor agregado para promover su programa Amazon Teen para la temporada de regreso a clases de 2018. Al trabajar con MediaMonks, el minorista no se conformó con una serie de anuncios adecuados para Snapchat e Instagram para generar expectación; además, proporcionamos una plataforma que apoyaba la forma en que los adolescentes interajan entre sí digitalmente.

A campanha #GetTheYes resultante invitó a los estudiantes a presentarles a sus padres para aprobar sus listas de deseos de regreso a clases. O local utiliza uma estética familiar, semelhante a um 'adesivo', que permite aos usuários personalizar um menu como se fosse uma história de Snapchat o Instagram, permitindo que você expresse uma manera que você tenha sentido, especialmente se for conduzido ao local a través dos anuncios de Snapchat o Instagram, ou seja, se você receber uma transición perfeita. Vale a pena pena señalar que a campanha também incluiu anuncios de Facebook que hablaban a los padres en su nivel, destacando a importância de recordar que o regreso a la escuela se trata de hablar tanto com os niños como com seus padres, e a necessidade de hablar sobre o que é importante para ambos.

Estudia Mucho y Alcanza la Calificación

Lo que es nottable sobre el regreso a clases es que la temporada no tiene una apertura específica o una fecha límite; los compradores anticipados pueden comenzar sus lances en julio, mientras que otros esperarán hasta septiembre. Aprovou a temporada de compras de larga duração para obter informações sobre os primeiros dias da sua campanha para otimizar com o tempo. O conteúdo é fácilmente transformável e listo para formar facilita este processo al permitir mezclar y combinar diferentes capas de contenido, incluindo os produtos apresentados, a composição e a copia, e a prueba A / B que funciona mejor con qué segmentos.

Hacerlo le da a tu marca una ventaja competitiva en una temporada de compras increíblemente importante pero competitiva. Equipado para produzir uma variada gama de conteúdo versátil e apto para o formato, pode dar um toque de amor à total qualidade de seus produtos e ofertas de uma forma que seja relevante para uma ampla gama de consumidores, obtendo altas qualificações na siguiente temporada de férias.