5 Razões para lançar agora uma rede de mídia de varejo

As redes de mídia de varejo são quando os varejistas estabelecem uma plataforma de publicidade em suas próprias plataformas digitais - como a publicidade em lojas, mas em formato digital. Isto cria um novo fluxo de receita para os varejistas, rentabilizando seus dados de primeira viagem através do lançamento de produtos publicitários. Embora tudo isso seja conceitualmente claro - todos os varejistas querem aumentar suas receitas - o mercado ainda está relutante em implementar esta solução. As empresas varejistas ou confiam na venda de seus produtos e serviços, em vez de recorrer à monetização de anúncios, ou não possuem a infra-estrutura e as habilidades adequadas para construir e administrar redes de mídia de varejo. Para a maioria dos varejistas, a questão é esta última. Alguns se agarram ao que sabem, enquanto outros terceirizam o trabalho.

A categoria Business.Monks-Media.Monks' business consulting foca na união de estratégia com experimentação, criação de valor com desempenho, e metodologias de consultoria com a criação de agências. Dado o alto potencial, é hora de começar a construir sua rede de mídia de varejo, aqui está o porquê.

5 razões pelas quais os varejistas devem criar sua rede de mídia varejista.

A RMN fornece um novo e muito lucrativo fluxo de receita. "Estamos falando de um novo fluxo de receita com uma margem entre 60-90%, portanto é enorme", diz Cacau Lima, Gerente de Consultoria de Negócios da Business.Monks em São Paulo. Basta olhar para os anúncios da Amazon em 2021, que atingiram mais de 31 bilhões de dólares em receita, o que representa quase 5% da receita total da Amazon. Além disso, a RMN tem um enorme impacto na linha de fundo, com as Campanhas Onsite produzindo até 90% do EBITDA.

Os anunciantes querem soluções claras. O marketing digital é tudo para medir o impacto nas vendas. Embora as marcas possam medir os cliques e as impressões, o impacto final sempre foi estimado. Com RMN, entretanto, os anunciantes têm a capacidade de medir a conversão dos resultados e otimizar seus gastos com mídia com base no aumento das vendas.

Esta solução está crescendo muito rapidamente. Hoje, US$ 1 em cada 6 dólares é gasto em redes de mídia, e em cerca de dois anos, projeta-se que represente 20% de todos os gastos com mídia digital, de acordo com a Insider Intelligence. Atualmente, 82% dos CPGs já investiram em anúncios da Amazon, enquanto apenas 39% investiram no segundo maior varejista. Isto nos mostra que existem enormes oportunidades para aumentar os investimentos na RMN.

É tudo sobre os dados. Como os cookies de terceiros se desmoronaram, a RMN é o doce presente que tanto os varejistas quanto os anunciantes precisam. Através da monetização de anúncios com a RMN, os varejistas podem obter novos insights sobre o comportamento e os interesses de seus clientes, elevar sua estratégia de dados de primeira mão e envolver o público, dando recomendações relevantes que atendam às suas necessidades. Quanto aos anunciantes, eles podem acessar os preciosos dados de primeira pessoa do varejista e reunir informações importantes.

Estamos na era do Comércio em Todos os Lugares. Como as experiências da CX e da marca se tornam cada vez maiores e melhores, é crucial para os anunciantes ter controle sobre como se envolver com seus consumidores em cada ponto de contato digital. A RMN acaba criando o espaço e as oportunidades para que os anunciantes o façam. Além disso, esta solução comercial é benéfica tanto para varejistas, anunciantes e consumidores. "Entre o reconhecimento da marca e a conversão, há tipicamente um meio confuso. A RMN cria um balcão único, permitindo que os clientes encontrem uma marca, conheçam sua história e depois se convertam de uma só vez", diz Galera.

Traduzindo habilidades em soluções".

"Para resolver problemas complexos, precisamos ser capazes de falar idiomas diferentes - o da mídia, o social, o de dados, e assim por diante. Assim, construímos uma equipe que pode falar todos esses idiomas misturando especialistas de diferentes campos profissionais, que juntos dão forma a uma incrível diversidade de mentalidade e pensamento inovador", diz Helena Curado, VP Business Consulting LATAM, Media.Monks.

Para garantir o sucesso futuro neste espaço, as empresas - tanto os varejistas quanto as marcas - precisam se adaptar às paisagens em constante mudança do comércio e do comportamento do consumidor, e é melhor fazê-lo o mais cedo possível". Dar o salto pode ser assustador, mas basta dar uma olhada nos números - eles mostram que vai valer a pena.