Modelagem do mix de mercado
Branding e crescimento da marca por meio da eficácia do marketing.
No mundo atual, orientado por dados e com os orçamentos de marketing cada vez mais sob escrutínio, medir a eficácia do marketing em todas as suas atividades de marketing é crucial para tomar decisões informadas e otimizar sua estratégia para atingir todos os KPIs do seu negócio
Na Monks, nossos econometristas usam uma variedade de técnicas analíticas, todas combinadas para fornecer uma única fonte unificada de verdade, a fim de proporcionar aos nossos clientes uma visão completa do que está impulsionando o crescimento de suas marcas.
Identificar e quantificar os impulsionadores do crescimento e dos lucros.
O Market Mix Modelling (também conhecido como MMM ou econometria) é um componente essencial dessa abordagem unificada. Ele identifica e quantifica os impulsionadores do crescimento, abrangendo fatores que estão sob seu controle (como escolha do canal de mídia, criatividade, preços) e também aqueles que estão fora dele (por exemplo, o impacto da economia, do clima, da concorrência). Em um mundo em constante mudança, essa visão abrangente fornece aos nossos clientes insights sobre quais ativações de marketing eles precisam aproveitar para maximizar os lucros de seus negócios.
Nossa modelagem do mix de mercado proporciona benefícios reais e tangíveis, geralmente proporcionando um aumento de 30% no desempenho de nossos clientes.
Uma abordagem ponderada gera mais de um milhão em economias
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Trabalho
Medição de mídia de varejo • Desenvolvemos modelos MMM para uma companhia aérea líder para analisar o impacto do marketing em toda a jornada do cliente, desde a saúde da marca e a pesquisa até as reservas de voos e as inscrições no programa de fidelidade.
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![An airplane in the sky]()
Nosso desafio
Como podemos medir o impacto do marketing em nossos negócios e quantificar os efeitos de cada canal na jornada do cliente? Nosso equilíbrio de mídia entre pesquisa e não pesquisa é ideal?
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![A person on a tablet making a purchase using a credit card]()
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Descobrimos que a mídia que não era de pesquisa era predominantemente importante para promover a saúde da marca a longo prazo e também gerava um terço das pesquisas da marca.
O reequilíbrio da combinação de canais nos níveis de orçamento atuais permitiu que eles gerassem uma receita adicional de US$ 9,5 milhões por ano.
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Medição de toda a jornada do cliente.
Compreender o desempenho do marketing no curto e no longo prazo é essencial para que as Branding impulsionem a saúde de seus negócios a longo prazo. É por isso que somos apaixonados por medir toda a jornada do cliente.
Compreender a eficácia de cada um dos seus canais de mídia e campanhas em diferentes estágios do processo de compra nos permite fornecer uma medição muito mais precisa do desempenho da mídia. Isso permite que nossos clientes identifiquem o que está impulsionando as vendas entre aqueles que estão no mercado e também colocando sua marca no radar ou na lista de consideração de futuros clientes.
A análise deve capacitar os profissionais de marketing a otimizar os orçamentos com confiança no futuro.
o objetivo de qualquer análise deve ser o de capacitar nossos clientes e sempre fornecer recomendações práticas voltadas para o futuro
E é por isso que todos os nossos projetos incluem a seção "o que isso significa para mim", na qual fornecemos recomendações detalhadas sobre questões como
- Qual é o nível ideal de orçamento para atingir minha meta?
- Quantas vendas eu poderia obter com um orçamento de US$ X
- Em quais canais de mídia devo investir, em que nível e em quais meses
- Quanto preciso gastar para aumentar a consideração de minha marca em y%?
- Quais canais de mídia devo usar para aumentar as vendas em minhas lojas on-line
- O que geraria mais lucro: reduzir meu preço ou anunciar mais?
Todas as nossas análises são personalizadas para atender às necessidades específicas de nossos clientes. Entre em contato conosco para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a impulsionar o crescimento de seus negócios.
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