Conta de aposentadoria da cerveja • Uma plataforma de recompensas digitais para solucionar um importante desafio social

Na Colômbia, apenas 18% dos cidadãos têm acesso a uma aposentadoria integral devido ao emprego informal generalizado. Preenchemos essa lacuna por meio de uma parceria estratégica com a Poker (a segunda maior marca de cerveja da Colômbia) para introduzir a Conta de Aposentadoria de Cerveja. Em colaboração com o governo colombiano e o Fundo de Pensão da Colômbia (Colpensiones), os lojistas agora podem acumular pontos com cada cerveja que vendem, que são convertidos diretamente em poupança para a aposentadoria por meio da plataforma digital B2B global da AB InBev, a BEES.

Historicamente, a plataforma de prêmios digitais BEES permitia que os lojistas comprassem cerveja para seus negócios e ganhassem pontos de prêmios resgatáveis. No entanto, surpreendentes 70% desses pontos não eram utilizados e expiravam. A abordagem inovadora de converter os pontos BEES em poupança previdenciária envolve ajustes simples na plataforma digital existente, que organiza e simplifica essa vasta quantidade de dados para identificar quantos pontos não estão sendo usados por cada lojista. Em seguida, ela sugere, por meio de notificações push da plataforma, que eles convertam esses pontos em dinheiro e os transfiram diretamente para suas contas de aposentadoria. A integração perfeita do serviço garante que os lojistas possam aderir facilmente sem interromper suas atividades comerciais diárias. Equipados com essa ferramenta, os lojistas agora veem cada venda do Poker não apenas como uma receita, mas como um investimento em seu futuro.

Os lojistas - que formam a espinha dorsal da rede de distribuição da AB InBev e representam mais de 40% do mercado na Colômbia - muitas vezes deixam de lado o planejamento financeiro de longo prazo em favor de necessidades imediatas, como despesas familiares e despesas gerais do negócio. Essa iniciativa foi criada especificamente para tornar as economias futuras acessíveis e gerenciáveis, além de incentivar os lojistas a estocarem mais Poker, o que, ao mesmo tempo, reforça sua estabilidade financeira futura e aumenta a presença da AB InBev no mercado. Essa mudança inovadora - de pontos de recompensa para contribuições para a aposentadoria - transformou uma venda transacional de rotina em um relacionamento substancial e de impacto na vida dos lojistas colombianos.

Juntamente com a AB InBev, transformamos transações comerciais rotineiras em um trampolim para um futuro financeiramente seguro para muitos colombianos. A implementação da Conta de Aposentadoria de Cerveja prepara o terreno para uma melhoria econômica sustentável voltada para lojistas com idade entre 40 e 60 anos de origens socioeconômicas mais baixas. Esse grupo, fundamental nas vendas de cerveja e tradicionalmente marginalizado nos esquemas de pensão, demonstrou um envolvimento impressionante com o programa. Em apenas quatro meses, mais de 10.000 lojistas iniciaram sua jornada rumo a uma aposentadoria digna, com um aumento de 12,5% no volume de pedidos do Poker em todo o país.