Google CES • Um espaço experimental que combina estratégia e design para dar vida à experiência da marca na CES 2024

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Ativações de marcaExperiênciaStorytelling de Marca ImersivoEstratégia & Produção Experimental

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Destaque-se no maior evento de tecnologia do ano.

Como uma empresa líder em tecnologia, o Google é conhecido por suas soluções inovadoras que facilitam a vida de milhões de pessoas, combinando simplicidade com tecnologia de ponta. No entanto, a CES 2024 apresentou um desafio: como o Google poderia distinguir os recursos mais recentes do sistema operacional móvel Android em um mar de conceitos futuristas e tecnologia de ponta?

Para resolver isso, projetamos um espaço interativo temporário e ambicioso de 18.000 pés quadrados que encapsulava o espírito aberto e conectado do Google e do Android. A peça central desse espaço era uma cobertura personalizada e atraente, com 80 pés de altura - a primeira desse tipo na CES -, sob a qual os participantes podiam mergulhar nos novos recursos do Android por meio de 15 experiências interativas de inspiração analógica, distribuídas em quatro subestruturas perfeitamente conectadas, cada uma destacando as mais recentes ofertas da marca de maneira intuitiva.

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Quebrando a norma com insight estratégico e narrativa de marca.

Historicamente, o Google adotou uma abordagem minimalista na CES, que achamos por bem interromper, levando os visitantes em uma jornada imersiva que refletia uma experiência de "escolha sua própria aventura", permitindo que os participantes seguissem seu próprio caminho e explorassem as tecnologias mais úteis para eles. Seguindo essa abordagem, transformamos o espaço do Google em um ambiente visualmente atraente e moderno, que serviu como um ponto de entrada convidativo para a empolgante exploração das possibilidades tecnológicas oferecidas pelo Google.

Entre no reino de ponta da IA do Google no Android, onde a sinergia da tecnologia mais recente do Google e do Android se revela.

Uma abordagem lúdica para demonstrações de produtos.

Como parte da experiência imersiva, nos concentramos em tornar acessíveis e fáceis de usar os novos recursos do Google, que são alimentados por IA generativa. Adotamos uma abordagem de design skeuomorphic que conectava cada recurso a objetos e atividades reconhecíveis da vida real. Por exemplo, transformamos o Magic Compose - um recurso que compõe mensagens vibrantes e estilizadas em nome do usuário - em uma estação de criação de cartões postais com o formato de uma caixa de coleta de correspondência. Essa abordagem incentivou os visitantes a interagir com a tecnologia de uma forma familiar e natural, promovendo a fácil compreensão e adoção da tecnologia mais inovadora do Google.

Uma abordagem holística para o design de experiências.

Por fim, mantivemos nosso princípio de oferecer excelência em artesanato em todas as facetas do projeto. Nossa visão se estendeu por três áreas críticas - a física, a digital e a virtual - proporcionando uma experiência holística da marca. Integramos esses aspectos desde o início do projeto, garantindo uma fusão perfeita de todas as camadas da experiência a serviço da narrativa que queríamos construir.

Revolucionando a presença da marca na CES por meio de uma estratégia experimental eficaz.

Nossa abordagem ao design da experiência - liderando com estratégia, tornando os produtos acessíveis e com excelência na criação - construiu uma narrativa potente e resultou em experiências poderosas que repercutiram nos visitantes. Mesmo em um ambiente sobrecarregado e saturado de tecnologia como a CES, o Google conseguiu comunicar com eficácia sua promessa ao público com a simplicidade de sua marca registrada. Esse projeto não apenas deixou um impacto duradouro na equipe do Google, mas também transformou fundamentalmente a maneira como eles abordaram sua presença na CES, inspirando experiências de marca mais eficazes e impactantes.