Dirija como uma mulher • Uma campanha provocativa para promover a segurança no trânsito

A Victimes & Citoyens, uma associação francesa dedicada ao apoio a vítimas de acidentes de trânsito e à promoção da segurança nas estradas, procurou desafiar estereótipos arraigados sobre as mulheres motoristas e confrontar uma dura realidade: 84% dos acidentes de trânsito fatais na França são causados por homens. Apesar dessa estatística, o mito generalizado de que as mulheres são piores motoristas do que os homens persiste, muitas vezes reforçado por comentários sexistas on-line. Para lidar com esse problema, a Monks fez uma parceria com a Victimes & Citoyens para criar uma campanha de conscientização ousada e orientada por dados que não apenas destruísse os conceitos errôneos, mas também incentivasse um comportamento mais seguro ao dirigir. A mensagem era clara: dirija como uma mulher.

A campanha combinou recursos visuais impactantes com envolvimento digital de ponta. Outdoors em toda a França exibiram a surpreendente estatística - 84% dos acidentes fatais nas estradas são causados por homens - para chamar a atenção do público e estimular o diálogo. Para ampliar a mensagem on-line, a Monks desenvolveu um chatbot especificamente para o X. Esse bot foi programado para identificar publicações misóginas sobre mulheres motoristas e responder com argumentos irrefutáveis e baseados em dados que desmentem as afirmações. Ao se envolver diretamente com narrativas sexistas em tempo real, a campanha social utilizou a IA para mudar a conversa de estereótipos para fatos, aproveitando tanto o poder da mídia tradicional quanto o imediatismo das plataformas sociais para gerar conscientização.

A campanha social foi um sucesso, atraindo atenção generalizada e desafiando estereótipos profundamente arraigados sobre direção. Ao confrontar a desinformação com estatísticas contundentes e aproveitar ferramentas digitais inovadoras, a Monks e a Victimes & Citoyens conseguiram iniciar uma conversa sobre segurança nas estradas. A iniciativa não apenas aumentou a conscientização, mas também ressaltou o potencial do marketing, da IA e das estratégias digitais para promover mudanças na sociedade.