Promovendo a interação por meio de uma produção ágil e econômica

Aqueles de nós que trabalham lado a lado com marcas no âmbito audiovisual entendem a importância de alinhar as produções cinematográficas com suas estratégias para ampliar o alcance e promover o envolvimento do público. A personalização de cada ativo produzido facilita isso, pois cada plataforma tem seu formato e linguagem exclusivos. Já se foi o tempo em que se dirigia a todos apenas por meio de um comercial de TV cativante; agora, precisamos de vários ativos personalizados, adaptados para várias plataformas e dispositivos. Alcançar esse resultado exige um planejamento meticuloso - desde a ideação criativa até a pré-produção, a produção, a pós-produção e a adaptação. Ao longo dessa jornada, contamos com talentos qualificados, capazes de otimizar os recursos em seu potencial máximo e oferecer a melhor arte.

Inspire a interação por meio de vários formatos.

As possibilidades de criação de conteúdo audiovisual são ilimitadas. Como VP de Filmes para a América Latina, coordeno uma equipe de produtores, pós-produtores, animadores, designers, artistas de efeitos visuais, editores e designers de som que podem testemunhar isso. Em um dia, podemos estar trabalhando em um comercial e, no dia seguinte, produzir conteúdo digital, além de filmagens de mesa para alimentos e bebidas, conteúdo sempre ativo, transmissões ao vivo, cobertura de eventos ou até mesmo um outdoor de realidade aumentada.

Embora cada produção seja única, uma constante permanece inalterada: o imperativo de contar histórias impactantes que repercutam no público. Você não quer apenas cativá-los com peças bonitas, mas também envolvê-los e motivá-los a dialogar com a marca, seja por meio de um curta-metragem que concorre em Cannes ou de uma postagem social.

Durante nossa colaboração com a KFC em The Battle of the Chickens, testemunhamos o impacto direto da criatividade culturalmente relevante no envolvimento do público. O TikTok, em particular, provou ser a plataforma que mais demonstrou esse efeito, com inúmeras intervenções. Pessoalmente, esse também é um dos trabalhos de que minha equipe mais se orgulha, pois foi premiado pelo IAB México e, o que é mais importante, foi feito 100% internamente, com diretores emergentes, produção executiva e pós-produção, tudo feito internamente.

Desbloqueio de velocidade e valor por meio de uma equipe multilocal.

Como exemplificado por The Battle of the Chickens, um fator crucial para o sucesso em 2023 é a criação de conteúdo culturalmente relevante. No entanto, para que as marcas cocriem ativamente a cultura junto com seu público, é essencial não apenas contar histórias interessantes em diversos formatos, mas também desenvolvê-las rapidamente. Para enfrentar esse desafio, desenvolvemos uma rede de produção global com base em um modelo de ponta a ponta que combina a experiência interna com as habilidades de diretores independentes (estabelecidos e emergentes), o que nos permite nos adaptar rapidamente a qualquer formato e ficar à frente da curva.

Além disso, a combinação de um ecossistema robusto de talentos globais e experiência local forma uma fórmula infalível para a execução de produções excepcionais a um custo razoável. Ao buscar a localização do design de produção na América Latina, podemos maximizar a eficiência orçamentária. Ao trabalhar com um diretor mexicano para uma marca local, por exemplo, nosso pessoal em Nova Délhi pode ajudar com seu estúdio de produção virtual especializado em Unreal Engine, e a equipe de pós-produção em Buenos Aires pode dar os retoques finais para uma entrega mais rápida.

"Somente em 2022, nossa equipe filmou mais de dez comerciais para os EUA na Cidade do México", diz meu colega Octavio Gortazar, que é produtor executivo da Media.Monks.

Produzir conteúdo cativante que não conhece restrições de tempo, tamanho ou orçamento.

Em nosso setor, parece haver uma tendência crescente de redução dos orçamentos e aumento das demandas e, em grande parte, isso é verdade. Como resultado, as equipes de produção enfrentam o desafio de lidar eficientemente com projetos de várias escalas, entregá-los no menor tempo possível e gerenciar os custos com eficiência. Embora seja vantajoso ter uma equipe diversificada com experiência local, também é fundamental repensar e transformar os processos de produção convencionais para obter um nível mais alto de inovação e velocidade.

Definimos essa estratégia com uma única palavra: Nimble. Em poucas palavras, Nimble representa um modelo de produção interna que atende de forma eficaz aos requisitos de conteúdo da mídia social no mercado local. Como explica minha parceira no crime e Diretora de Produção Integrada e Nimble, Lola Muro, "o Nimble oferece um projeto de produção ágil e compacto, caracterizado por sua eficiência de custo e perfeita habilidade. Desde a cobertura de um evento com um criador de conteúdo até o desenvolvimento de uma filmagem de marketing para uma série ou a produção de conteúdo de um ano para uma campanha digital, ele sempre nos permite maximizar as possibilidades de um set com o mais alto nível de habilidade."

Um exemplo disso é o nosso trabalho com a Santa Clara, uma renomada marca de laticínios do México que precisava se conectar com seus diversos públicos por meio da mídia social. Sabendo que o tabletop pode ser caro e tecnicamente exigente, combinamos nossas equipes Nimble e tabletop para elaborar um plano de filmagem mais eficiente. Em apenas três semanas de pré-produção e cinco dias de filmagem, entregamos 80 fotos e 100 vídeos adaptados aos diversos canais de comunicação em diferentes plataformas digitais.

Em constante transformação.

Outra maneira de gerar eficiências é fazer experiências com novas tecnologias. Hoje, a IA está nos levando a revolucionar as abordagens tradicionais e a cocriar novos processos com outras disciplinas. Estamos progredindo na experimentação e no treinamento de nossas equipes nas novas ferramentas baseadas em IA que aprimoram e permitem desenvolvimentos criativos. Essa poderosa ferramenta é utilizada em vários aplicativos, permitindo-nos gerar conteúdo de texto para imagem, criar storyboards precisos, agilizar os processos de pós-produção e até mesmo simplificar as operações de back-office, mesmo em seus estágios iniciais de desenvolvimento.

Hoje, as marcas têm inúmeras oportunidades e formatos para se conectar com os consumidores graças aos esforços de produção ágeis e inovadores que permitem o dimensionamento personalizado de cada projeto, possibilitando a interação com vários públicos. O conteúdo é apoiado pelos criadores, pela comunidade e pela tecnologia. É por isso que continuamos a democratizar o acesso a talentos jovens e diversificados no set, independentemente da escala. Dialogamos com a comunidade e nos atualizamos constantemente com nossos parceiros, colegas e clientes.