Os marqueteiros que procuram entrar em casa devem avaliar onde caem no espectro do controle
A ANA realizou recentemente uma pesquisa com seus membros perguntando sobre seus planos de moradia. Os resultados foram compilados em um relatório, que revelou que 78% dos marqueteiros têm algum tipo de agência interna. Apenas cinco anos atrás, apenas 58% dos marqueteiros tinham estes recursos insourced. A pesquisa sugere que estes números podem ser baixos, pois muitas marcas hesitam em revelar sua estratégia divulgando seus planos.
Nos últimos cinco anos, tem havido uma tendência de aumento das capacidades internas, à medida que os marqueteiros procuram se apropriar mais de seus dados e de sua estratégia digital. Com marcas como GlaxoSmithKline, Bayer e Uber anunciando que estão adotando a programação interna, esta é uma tendência que está rapidamente ganhando adoção generalizada. Com maior transparência, controle e eficiência de custos em cima da mesa, o in-housing é uma solução atraente para os marqueteiros empresariais que estão sob pressão para fornecer resultados e, ao mesmo tempo, reduzir custos.
Fonte: "A Continuação da Ascensão da Agência Interna" ANA, 2018.
Valor de condução com o In-Housing
Embora haja benefícios a serem obtidos com a hospedagem, há também considerações que os marqueteiros devem avaliar ao pensar em seguir adiante com uma estratégia de hospedagem. Tomar qualquer mídia ou marketing interno não é uma decisão binária, há um espectro completo composto de diferentes níveis de controle.
A transformação digital não acontece da noite para o dia - você tem que fazer um plano de hospedagem baseado em seus objetivos e ir passo a passo.
O Espectro de Controle
Como o co-fundador da Media.Monks, Pete Kim, apresentado no palco no Programmatic I/O da AdExchanger em outubro, não há uma abordagem única para a transformação digital. As organizações individuais precisam avaliar suas capacidades para determinar a combinação certa de in-housing e outsourcing que se alinhe com seus objetivos e recursos.
Há várias abordagens para executar com sucesso e eficácia qualquer solução ao longo do espectro. Entretanto, toda e qualquer solução leva tempo para ser executada - a transformação não acontece (e não pode acontecer) da noite para o dia.
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