Os marqueteiros que procuram entrar em casa devem avaliar onde caem no espectro do controle

Nos últimos cinco anos, tem havido uma tendência de aumento das capacidades internas, à medida que os marqueteiros procuram se apropriar mais de seus dados e de sua estratégia digital. Com marcas como GlaxoSmithKline, Bayer e Uber anunciando que estão adotando a programação interna, esta é uma tendência que está rapidamente ganhando adoção generalizada. Com maior transparência, controle e eficiência de custos em cima da mesa, o in-housing é uma solução atraente para os marqueteiros empresariais que estão sob pressão para fornecer resultados e, ao mesmo tempo, reduzir custos.

Valor de condução com o In-Housing

Embora haja benefícios a serem obtidos com a hospedagem, há também considerações que os marqueteiros devem avaliar ao pensar em seguir adiante com uma estratégia de hospedagem. Tomar qualquer mídia ou marketing interno não é uma decisão binária, há um espectro completo composto de diferentes níveis de controle.

O Espectro de Controle

Como o co-fundador da Media.Monks, Pete Kim, apresentado no palco no Programmatic I/O da AdExchanger em outubro, não há uma abordagem única para a transformação digital. As organizações individuais precisam avaliar suas capacidades para determinar a combinação certa de in-housing e outsourcing que se alinhe com seus objetivos e recursos.

Há várias abordagens para executar com sucesso e eficácia qualquer solução ao longo do espectro. Entretanto, toda e qualquer solução leva tempo para ser executada - a transformação não acontece (e não pode acontecer) da noite para o dia.