O Vision Pro é um marco da realidade mista - veja o que isso significa para as marcas

"Este talvez seja um dos lançamentos de produtos mais esperados dos últimos anos", diz nosso vice-presidente de projetos interativos, Simon Joseph. "Ele não apenas dá crédito ao campo da realidade aumentada e mista, mas também ao seu poder de permanência e ao potencial para o futuro que está por vir. Para a era da computação espacial e da RA, isso está apenas começando, e estamos muito animados para ver o que acontecerá daqui para frente."

Qualquer pessoa que já tenha se envolvido com a realidade aumentada (RA) sabe que ela é uma ferramenta poderosa para captar a atenção das pessoas e se destacar em um mercado lotado, combinando perfeitamente o conteúdo digital com o mundo físico por meio de sobreposições visuais, áudio envolvente e controle de movimento. Paralelamente à ascensão do metaverso na consciência cultural, esses recursos imersivos estão se mostrando vantajosos para as marcas que pretendem brilhar em uma abundância de conteúdo, feeds sociais lotados e ecossistemas de aplicativos abarrotados. Além disso, a tecnologia promete evocar respostas verdadeiramente memoráveis e emocionais nos consumidores.

As inovações em todos os setores estão ajudando a RA a avançar rapidamente.

Em comparação com os consumidores, as marcas têm sido mais lentas em reconhecer o uso prático da AR. Dados da Snap e da Ipsos mostram que 90% das marcas acham que a AR é principalmente para diversão, enquanto apenas 57% dos consumidores pensam dessa forma, vendo potencial em atividades como compras. À medida que um trio de forças tecnológicas - não apenas o hardware, mas também o software e a conectividade ampliada - se unem para possibilitar uma nova geração de experiências de AR, acreditamos que as marcas perceberão o potencial da AR em toda a jornada do cliente.

Novos fones de ouvido de RA estão despertando interesse e intriga - haverá mais de 1,7 bilhão de dispositivos de RA ativos em todo o mundo em 2024, e 18 milhões de fones de ouvido de RA/VR serão lançados este ano -, mas softwares como sistemas de posicionamento visual também aprimorarão muito as experiências digitais multijogador em dispositivos móveis. Além disso, o 5G Advanced está preparado para melhorar a velocidade, a cobertura, a mobilidade e a eficiência energética, o que significa que não haverá latência nem limitações de cache, pois as pessoas transmitirão experiências de alta qualidade em tempo real.

O fato de que as experiências de AR se tornarão mais facilmente acessíveis para os consumidores é uma ótima notícia para as marcas, pois o valor da AR se estende do topo ao fundo do funil de vendas. Uma pesquisa da WARC descobriu que "os anúncios em AR captam a atenção de públicos amplos que estão no início da jornada de compra, com um aumento de +7% na lembrança de anúncios assistidos entre esse grupo de consumidores. E a AR pode ajudar as marcas a estimular os consumidores que estão na fase de consideração, fazendo com que a marca pareça mais atualizada e diferenciada."

Mergulhe de cabeça para sair na frente.

O tempo mostrou que quem adota com antecedência pode colher os frutos de ser o primeiro, e o momento atual oferece às marcas uma chance de sair na frente: com o lançamento de um novo hardware, surge um novo mercado de aplicativos, e os primeiros exploradores da AR estão preparados para se beneficiar da rapidez com que mergulham de cabeça. Dito isso, a introdução eficaz da AR na jornada da experiência do cliente exige uma análise cuidadosa - questões relacionadas ao meio, à adequação à cultura e à colaboração com os fornecedores certamente surgirão - portanto, aqui estão algumas das principais preocupações que os profissionais de marketing devem considerar para se prepararem para o sucesso.

Para começar, descubra se as experiências imersivas de AR entusiasmarão seu público. Para entender como a AR pode fazer sentido para sua marca, siga a estrutura de "trabalhos a serem feitos", uma ferramenta importante para avaliar qualquer inovação. Considere as necessidades dos clientes e as motivações que os impulsionam, bem como as circunstâncias em que eles as realizam.

Além disso, certifique-se de aproveitar as vantagens do meio. Se o seu objetivo é promover uma imersão poderosa por meio de conteúdo interativo ou sobrepor contextos do mundo real com informações úteis, o meio determina os benefícios. Por isso, é importante planejar cuidadosamente como determinados benefícios da AR podem ajudar sua marca a atingir suas metas.

Por fim, explore outras ferramentas que ajudam no desenvolvimento da AR. Graças aos kits e estruturas de software, a criação de experiências de AR nunca foi tão fácil e, com a nova urgência de desenvolver conteúdo 3D imersivo, surgiram várias ferramentas com tecnologia de IA para simplificar a criação de conteúdo. O Instant NeRF da Nvidia permite que as equipes criem rapidamente duplas digitais de objetos fotografados, enquanto o Stability for Blender acrescenta a força da difusão estável ao software 3D e o Unity AI aproveita o poder do mecanismo de jogo Unity e de grandes modelos de linguagem ao criar cenas inteiras com base em um prompt escrito.

É hora de quebrar o molde e confiar no potencial da AR.

A AR é uma ferramenta inegavelmente poderosa para as marcas se conectarem com seus públicos. Por meio de experiências imersivas e interativas, essa tecnologia está transformando a jornada tradicional do cliente, oferecendo uma combinação de entretenimento e utilidade que capta a atenção das pessoas e estimula o envolvimento. Várias marcas já estão moldando o futuro do envolvimento do consumidor. Explorando as vastas possibilidades da AR, abordando as principais considerações e aproveitando as tecnologias inovadoras, sua marca também pode liberar todo o potencial da tecnologia, consolidando sua posição como líder nesse cenário em rápida evolução.