O Dia Anual do Filme Morto de Cerveza Victoria reinventa a tradição

Día de Muertos, ou o Dia dos Mortos, é um feriado impregnado de tradição, desenvolvido a partir dos costumes antigos do passado pré-hispânico do México.

O feriado de três dias, que acontece de 31 de outubro a 2 de novembro, celebra a memória dos mortos, e Cerveza Victoria há muito tempo se baseia em seu significado cultural - principalmente através de uma série de filmes anuais que dão vida às mitologias indígenas de novas formas. A MediaMonks colaborou com a marca e a Ogilvy para produzir cada um desses filmes, incluindo o deste ano, "Icnocuícatl", que presta homenagem ao poder da palavra escrita ao dizer adeus.

Unificando as pessoas através da celebração das tradições

O filme é emotivo, envolvente e elogiado pelos pontos de contato digitais, procura tornar uma tradição antiga mais acessível ao público moderno, pois eles celebram a memória de seus entes queridos. "Cada ano tentamos encontrar uma nova tradição cultural para desenterrar", diz Mauricio Gaya, redator da MediaMonks. "Os mexicanos conhecem bem a tradição, mas há sempre coisas novas que podemos aprender quando olhamos para o nosso passado"

Nas décadas modernas, o Dia dos Mortos tem servido como uma tradição nacional unificadora, tornando o feriado uma oportunidade ideal para ajudar as pessoas - tanto no México como à distância - a se engajarem em tradições antigas que podem ser novas para elas. "Um dos objetivos de Victoria sempre foi aproximar as pessoas de suas tradições e ajudar a fortalecer essas tradições e dar às pessoas a oportunidade de celebrá-las juntas", diz Gaya.

O México é culturalmente rico, lar de várias comunidades indígenas que têm, cada uma, seus próprios costumes e tradições. Nossos dois filmes anteriores com e Cerveza Victoria retrataram mitologias tradicionais do submundo, como concebidas pelos astecas em 2018 e pelos maias em 2019, usando pós-produção e CGI para transformar histórias honradas pelo tempo em realidades visualmente deslumbrantes.

O filme deste ano apresenta ao público o icnocuícatl, um gênero poético antigo para dizer adeus aos mortos que ainda hoje é usado pelas comunidades de língua Nahuatl. Um gênero antigo e tradicionalmente oral, o icnocuícatl não é particularmente conhecido pela maioria. o "Icnocuícatl" visa representar fielmente o gênero, e a equipe trabalhou com o escritor Nahuatl Natalio Hernández, que serviu como conselheiro cultural, no início da fase de concepção.

O filme também é apresentado em uma versão narrada em Nahuatl, dando aos espectadores a oportunidade de ouvir o poema na língua tradicional do gênero. ("Journey to the Underworld", nosso primeiro filme do Dia dos Mortos com Cerveza Victoria, foi notável por ser o primeiro TVC em língua nativa exibido no México e também foi narrado em Nahuatl)

Adicionando nova relevância para o público de hoje

A decisão de se afastar do submundo como assunto do filme veio do desejo da equipe de tratar o filme deste ano com mais sensibilidade, devido à pandemia. Mas a equipe não queria fazer algo que o público futuro olhasse como um "anúncio COVID": o objetivo dos filmes anuais é transcender o tempo, deixando os espectadores modernos se envolverem com o passado, e ao focar nas pessoas e objetos deixados para trás desta vez, "Icnocuícatl" equivale a uma experiência que permanece universal.

"Eles conseguiram fazer algo significativo a partir de espaços vazios - trata-se dos pertences da pessoa, retratos incompletos", diz Gaya, observando o vazio palpável deixado para trás enquanto membros da família habitam solenemente as cenas domésticas dos falecidos. "O filme é visualmente poderoso, porque eles se tocam nisso: estes objetos realmente ressoam e falam sobre personalidade e caráter"

Enquanto o filme fala de uma experiência humana universal, elementos digitais tornam o foco da campanha na celebração da tradição mais pessoal. Através de uma experiência WebGL, convidamos os visitantes a fazer uma ofrenda, ou oferta, em um altar digital para celebrar seus entes queridos - como fariam em suas próprias casas. Isto é inspirado pelo que fizemos para a campanha Xibalba do ano passado, que ganhou um FWA do Dia - masdesta vez, encorajamos os visitantes a tentarem eles mesmos escrever um poema icnocuícatl, engajando-se diretamente na forma poética para se familiarizarem com ele.

"Uma vez que se entra na tradição, é bastante visceral e poderoso", diz Gaya. "O slogan é: 'dedicado àqueles que partiram sem a chance de dizer adeus' Ao dar às pessoas a chance de desenterrar essas palavras e encontrar o fechamento, a experiência pode ser poderosa e catártica" Desta forma, Cerveza Victoria alavanca o alcance do filme com o poder personalizado das experiências digitais interativas - uma forma perfeita de tornar uma tradição antiga mais tangível e acessível a novos públicos, tanto locais quanto novos da cultura indígena mexicana.