Explorando a infraestrutura definida por software do futuro na IBC

Sepi Motamedi, líder global de marketing do setor de transmissão da NVIDIA, moderou o painel. Nosso vice-presidente sênior de inovação, Lewis Smithingham, participou do painel de discussão ao lado de Nina Walsh, chefe de desenvolvimento de negócios de M&E para APJ e Américas da AWS, e Richard Hastie, diretor sênior de visualização profissional da NVIDIA. Combinando suas perspectivas exclusivas, os participantes do painel discutiram como a produção definida por software aborda desafios comuns na transmissão tradicional, como redução de custos, maior flexibilidade e diminuição das pegadas de carbono.

O que é produção definida por software?

O painel teve início com um detalhamento da produção definida por software. Hastie simplificou: "Trata-se de ter um software completamente abstraído do hardware e que pode ser executado em qualquer lugar, seja na nuvem, seja em hardware padronizado no data center ou até mesmo em dispositivos com energia otimizada ou localização otimizada na borda." É essa neutralidade e versatilidade, disse Hastie, que torna a produção definida por software um divisor de águas.

Essencialmente, a produção definida por software libera o setor das limitações que o impediam. Smithingham compartilhou uma anedota sobre como ele montou um espaço com um projetor 8K para mergulhar nos jogos da temporada da NHL, "mas percebi que o programa só é transmitido em 720p. Por que isso acontece? Não estamos inovando porque estamos muito presos a modelos financeiros criados em torno da infraestrutura física."

Esse é um ponto importante, pois a produção definida por software elimina efetivamente os aspectos mais caros da produção. Não há necessidade de uma grande planta física composta por salas de controle ou caminhões OB que custam dezenas de milhares de dólares para alugar todos os dias - ou milhões para comprar. A tecnologia também reduz o número de pessoas no local, o que significa uma economia significativa no transporte de pessoas e equipamentos. Estimamos que nossa oferta definida por software pode reduzir os custos em cerca de 50% ou mais em comparação com a transmissão tradicional.

Apesar dos modelos financeiros, a cautela é outra barreira que, historicamente, tem impedido a inovação. É fácil entender por quê. Os profissionais de transmissão precisam evitar vários riscos na configuração tradicional: os geradores podem quebrar, um fio pode ser puxado, e a lista continua. Por que adicionar mais riscos mudando completamente a configuração (e o conjunto de habilidades) necessária para produzir uma transmissão?

Embora haja uma curva de aprendizado necessária, disse Hastie, outros setores mostraram que é possível migrar para a nuvem e, em última análise, reduzir os riscos. "Deixe-me dissipar alguns riscos: a transmissão e a mídia em tempo real podem ser feitas absolutamente usando hardware padronizado. Isso pode ser feito na nuvem, pode ser feito no local", disse ele. "É irrelevante onde o hardware real existe agora. E, na verdade, basta olhar para outros setores para validar isso." Ele observa como a bolsa de valores e os serviços médicos funcionam na nuvem atualmente, com bilhões de dólares (e vidas humanas) em jogo na confiança de que a tecnologia sempre permanecerá estável.

Então, como a produção definida por software eleva o potencial criativo? Smithingham revelou um vídeo com alguns de nossos eventos de transmissão mais notáveis.

Permitir fluxos de trabalho de produção flexíveis e versáteis.

Smithingham observou que, entre os projetos mostrados acima, a maioria da equipe não estava no local e, muitas vezes, não estava no mesmo continente, com talentos espalhados por vários estados dos EUA, Brasil, Argentina, Alemanha e outros. Esse ponto tocou em outro benefício claro da produção definida por software: flexibilidade na montagem da equipe dos sonhos para o processo criativo.

Além da forma como você monta sua equipe, uma abordagem definida por software abre oportunidades para se adaptar rapidamente às demandas de produções ou locais individuais. Hastie compartilhou uma anedota sobre uma emissora esportiva que levava três malas de equipamento para cada jogo porque era impossível saber quais equipamentos seriam necessários até chegarem ao local.

"Se eles chegassem ao local do jogo e precisassem de um codificador extra, talvez não o tivessem na mala de transporte do hardware que estavam transportando. Naquele momento, eles estavam completamente impedidos de mudar ou se desviar do programa planejado que estavam tentando fazer", disse ele. "Mas agora, no mundo definido por software, eles podem simplesmente baixar mais um aplicativo e implantá-lo, ou podem enviá-lo para a nuvem e conectar-se a ele, e pronto. É empoderador quando você pensa na capacidade que a produção definida por software realmente traz para a criatividade e a criação de produção."

Desbloqueie a personalização e a relevância em escala.

A flexibilidade liberada pela produção definida por software permite uma maior personalização necessária para se adaptar aos hábitos de visualização atuais. Walsh compartilhou que um dos principais benefícios da tecnologia é "Ser capaz de responder aos desejos e às solicitações do público quase em tempo real - ser capaz de garantir que estamos criando o conteúdo quando e onde eles quiserem. Temos essa flexibilidade para usar os artistas e os diretores que quisermos ao mesmo tempo, sem que as fronteiras e os fusos horários sejam uma restrição a isso."

A capacidade de se adaptar em tempo real à demanda do público é crucial, pois há um grande desejo de personalização, principalmente entre os fãs de esportes. 73% dos espectadores de esportes percebem o uso dos dados dos fãs pelos proprietários de direitos como "decepcionante" (23,4%) ou "abaixo das expectativas, mas em recuperação" (49,7%).

Um exemplo de como os fluxos de trabalho definidos por software podem ajudar a fornecer conteúdo relevante é a nossa oferta de Destaques de IA focados em fãs, anunciada na IBC em colaboração com a AWS e a NVIDIA. A oferta usa IA e aprendizado de máquina para recortar instantaneamente os destaques em transmissões ao vivo. O modelo de IA é capaz de segmentar pessoas e objetos individuais em transmissões ao vivo e elimina efetivamente a necessidade de seleção e edição manual, um processo que normalmente consome muito tempo.

A regionalização do conteúdo é um dos principais espaços em branco abordados por Walsh, com base em seu foco na Ásia-Pacífico e no Japão. "A região é muito diversificada; você tem diferentes idiomas para os quais precisa localizar o conteúdo", disse ela. "Também é preciso trazer os feeds internacionais dos EUA e da Europa para atender a esses públicos, porque eles não querem apenas conteúdo local e vice-versa."

Walsh citou a tecnologia Every Shot Live do PGA Tour como um ótimo exemplo de adaptação regional rápida. Com ela, as emissoras podem acompanhar os jogadores que são importantes para seus públicos locais, em vez de depender de uma única transmissão global que se concentra nos poucos jogadores com melhor desempenho. "Não ter que levar uma equipe de avião, filmar você mesmo, seguir essa equipe - isso lhe dá essa flexibilidade de poder pegar esses feeds, trazê-los de volta localmente para o público e atender a esse valor máximo de entretenimento", diz Walsh.

A sustentabilidade está finalmente ao alcance da emissora.

Flexibilidade e conteúdo personalizado são ótimos, mas a sustentabilidade é um benefício crucial que a produção habilitada por software permite. "Sempre foi uma conclusão precipitada que a produção não pode ser sustentável. 'Isso nunca vai mudar, precisamos de oito geradores'", disse Smithingham.

Mas depois de adotar a produção definida por software e torná-la a norma para nossas transmissões, uma auditoria da PWC descobriu resultados reveladores: "Descobrimos que, em sete shows, produzimos 0,1 tonelada métrica de carbono, o que é efetivamente um erro de arredondamento. Um voo de ida de São Francisco para Nova York é seis vezes mais que isso", disse Smithingham. "Descobrimos uma redução de 88% na pegada de carbono em comparação com os shows anteriores." Algumas das maneiras pelas quais a produção definida por software reduz o carbono incluem a eliminação da necessidade de transportar equipes inteiras e a redução da dependência de aparelhos que consomem muita energia e caminhões de transmissão.

A oportunidade de sustentabilidade mostra por que o setor precisa mudar. "Hoje em dia, as emissoras realmente precisam mostrar suas credenciais ecológicas. A lavagem verde não é aceitável - não é hoje e certamente não será no futuro", disse Hastie.

A produção habilitada por software está cada vez mais acessível a todos.

Embora a produção definida por software possa ter atualmente uma curva de aprendizado (engenheiros de transmissão que entendem de tecnologia de nuvem e TI), a NVIDIA, a AWS e a Media.Monks estão trabalhando para tornar os pipelines habilitados por software mais acessíveis para emissoras e marcas. O Fan-Focused AI Highlights e nossa oferta de produção definida por software em geral são dois exemplos disso.

Sobre essa necessidade, Walsh compartilhou sua abordagem para ajudar os clientes a criar estratégias e planejar a adoção da AWS. "Como eles passam dessas soluções no local, criadas internamente, para aproveitar essas soluções de software? Treinamento, capacitação, redefinição das funções e da estrutura das equipes... é preciso ter uma estratégia clara."

Com essas mudanças, as emissoras podem se equipar melhor para criar e fornecer o conteúdo que o público de hoje realmente deseja assistir. "Estamos enfrentando uma multidimensionalidade de entrega de conteúdo", disse Smithingham. "À medida que a mídia muda da transmissão para o TikTok e o Fortnite, ter essa flexibilidade como criadores e emissoras realmente mudará a forma como fornecemos e personalizamos nosso conteúdo."